# 450 Como usar assistentes virtuais para dimensionar seu negócio: Entrevista com Barbara Turley

# 450 Como usar assistentes virtuais para dimensionar seu negócio: Entrevista com Barbara Turley


No episódio de hoje do Internet Marketing Podcast, Andy é acompanhado pelo fundador e CEO do The Virtual Hub, Barbara Turley, para falar sobre assistentes virtuais e como eles podem ajudá-lo a expandir seus negócios.

vai aprender:

  • Por que o espaço de Assistência Virtual explodiu nos últimos anos
  • Como as Filipinas foram transformadas pelo setor de terceirização
  • Como obter assistência virtual corretamente em 3 etapas simples
    1. Descobrir quais tarefas podem ser executadas ou precisam ser delegadas
    2. Focando seus negócios em sistemas e processos – mesmo se você for um solopreneur
    3. Garantindo que você tenha uma ótima comunicação em sua empresa
  • O que pode dar errado quando você não tem sistemas e processos no lugar
  • As principais ferramentas de Barbara para ajudar na comunicação, incluindo Asana e Slack
  • Como e por que as empresas digitais podem facilitar sua carga de trabalho diária usando assistentes virtuais para fazer o seguinte:
    • Publicação de mídia social e calendário de conteúdo
    • Pesquisa de palavra-chave
    • Otimização de postagem de blog
    • Enviando postagens de blog
    • Vídeos do YouTube

Além disso, como de costume Barbara fornece sua melhor sugestão / chave quando se trata de assistentes virtuais

Se você gostaria de se conectar com Barbara, você pode encontrá-la no LinkedIn aqui. Você também pode ouvir seu podcast, o Virtual Success Show, aqui

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Algumas dicas do Social Media Marketing World 2018

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Recentemente participei Social Media Marketing Mundial colocar por Social Media Examiner. No geral, a conferência foi excelente, e embora eu pudesse escrever um post separado em vários desses tópicos, aqui estão alguns de meus principais tópicos de tempo na ensolarada San Diego:

1. Com o LinkedIn, o recurso mais subutilizado para as empresas não é a promoção de conteúdo pago, são seus funcionários.

Apenas algumas sessões foram dadas no LinkedIn durante a conferência, e ambas as apresentações que participei foram totalmente lotadas. Definitivamente parecia que havia uma lacuna no conhecimento da estratégia do LinkedIn e o desejo de aprender sobre a plataforma. O que mais me chamou a atenção foi como fiquei surpreso com o público (inclusive eu) quando discutimos o tópico de alavancar seus recursos atuais.

O LinkedIn mede o valor de uma empresa em sua rede, não seu nível de atividade ou conteúdo. (Até certo ponto).

Jo Saunders, um especialista em otimizar a presença do LinkedIn, deixou absolutamente claro que seu algoritmo prioriza as conexões humanas à medida que elas decidem quem deve receber conteúdo específico. Sua empresa pode ser absolutamente enorme, mas se nenhum dos funcionários estiver conectado à empresa, estiver conectado a colegas ou se envolver com seu conteúdo, você está perdendo uma grande oportunidade.

O LinkedIn não tem uma ênfase tão forte no engajamento humano quanto o Facebook para determinar o alcance orgânico, mas eles ainda o priorizam pesadamente. Embora seja improvável que sua equipe omita o seu empregador em perfis pessoais, há absolutamente o que eles podem e devem fazer para se conectar uns aos outros e às postagens compartilhadas que resultarão em melhor alcance orgânico para o conteúdo da sua empresa.

Lembre-se, o LinkedIn foi criado como uma rede social profissional para encontrar empregos e funcionários, não um outdoor para postagens de blogs.

Aqui estão algumas coisas que você pode fazer imediatamente para aumentar o alcance do conteúdo que você compartilha:

Conecte funcionários à empresa no LinkedIn

Assegure-se de que todos os funcionários tenham especificado em suas próprias páginas do LinkedIn a empresa e siga a página da empresa no LinkedIn. Essas são duas ações separadas que são valiosas e frequentemente negligenciadas.

Conecte funcionários uns aos outros no LinkedIn

Assegure-se de que todos os funcionários estejam conectados uns com os outros. Essa rede conectada é realmente maior que a soma de suas partes. E lembre-se que, em média, os funcionários têm 10x as conexões de uma empresa. Conseguir uma câmara de eco com esse grande alcance potencial iniciado oferece um enorme potencial para o seu negócio.

Cuide da oportunidade de SEO do LinkedIn

Lembre-se de que o LinkedIn é indexado pelo Google e todo o conteúdo da página deve ser tratado de acordo. Otimize para humanos e engajamento primeiro, claro, mas considere ser altamente descritivo sempre que possível. Títulos de posts, descrições de empresas, etc.

2. Aja como um humano – o valor do engajamento de mão dupla

Todas as redes sociais operam na mesma moeda: o alcance do usuário. Os algoritmos recompensarão os usuários que se envolverem ativamente na plataforma aumentando o alcance do conteúdo que eles publicarem. Você sai o que você coloca dentro

Embora a maioria das marcas publique constantemente seu próprio conteúdo, elas raramente se envolvem com o conteúdo de seus seguidores, muito menos com o de outras empresas. Todas as plataformas sociais incentivam as empresas e os usuários a terem uma interação mais autêntica. Especialmente se eles gostariam de ser ouvidos por um público maior. Pense em como seria egocêntrico e enfadonho se você fosse humano em uma conversa em que a outra pessoa só falava sobre si mesma.

Por isso, "seja mais humano" e você será recompensado.

Entendo que algumas empresas se preocupam em parecer pouco profissionais se se envolverem com o conteúdo de seus fãs, mas há maneiras de retribuir o engajamento evitando dores de cabeça. para a equipe interna de relações públicas. Novamente, para aumentar o alcance de uma postagem no Facebook, Twitter, Pinterest ou Instagram, o envolvimento precisa ser uma via de mão dupla (e não é necessário contar com comentários de usuários em suas próprias postagens).

Além de gostar de comentários e fotos nas postagens de outras pessoas, veja algumas maneiras fáceis de aumentar o envolvimento da sua empresa:

  • Pinterest – Os usuários do Pinterest não gostam ou não gostam de comentários individuais pinos, mas eles repassam e compartilham o conteúdo. Uma boa regra da conferência foi a “regra 80/20 para postagem”. Cerca de 80% do conteúdo que os pinos de uma conta devem ter marca e 20% devem ser de outras contas.
  • Twitter – Retweetar contas credíveis que publicam informações relevantes para seus seguidores. Siga os líderes do seu setor para se manter atualizado sobre o que é importante e interessante, mesmo que eles não o sigam. Sugestão: tenha cuidado ao retweetar bots, mesmo que pareçam captar tweets interessantes, pois isso pode reduzir rapidamente a credibilidade da sua própria conta.
  • Facebook e Instagram – Marque outras contas nos seus próprios posts. Pontos extras se a conta marcada for um ser humano, não apenas uma marca com a qual você pode ou não ter uma parceria.

Existem várias outras maneiras pelas quais uma marca pode aumentar seu engajamento on-line, mas essas são algumas maneiras fáceis se sua equipe de marketing quiser dar pequenos passos adiante. Quanto mais cedo você começar a se engajar, mais cedo verá um aumento no alcance e no alcance social.

3. Todos estão muito preocupados com as mudanças no algoritmo do Facebook e ninguém está falando sobre o social pago.

Com a enorme ressalva de que o Social Media World ocorreu pouco antes do Cambridge Analytica e da privacidade dos dados em torno do Facebook: se houvesse uma frase que pudesse resumir as conversas e apresentações em San Diego, mais do que qualquer outra seria ser "Facebook apocalipse". Em janeiro, o Facebook anunciou que haveria uma atualização no algoritmo de feed de notícias, que prioriza posts de amigos e familiares humanos, e que prioriza os posts dos editores.

Essencialmente, o Facebook voltou atrás no tempo para que as marcas e as editoras superassem francamente a plataforma. Isso inclui todo o conteúdo de páginas de marca, mídia convencional e vídeos virais. Embora eu entenda por que esse próximo passo na perda do alcance orgânico seria motivo de preocupação, se o Facebook não fizesse alterações para impedir que os usuários deixassem a plataforma mais rapidamente do que eles estão sobre preocupações com privacidade, poderíamos acabar sem ninguém para mostrar anúncios. Como um praticante que já se concentra fortemente no social pago na Portent, essa mudança no algoritmo não afeta meu dia-a-dia tanto quanto os demais participantes. da conferência que estão focados nos últimos remanescentes do alcance social orgânico. Para o social pago, isso tornará a publicidade mais competitiva e, eventualmente, os custos aumentarão.

Dito isso, estou muito empolgado com essa alteração porque isso forçará os anunciantes a criar um conteúdo mais envolvente que realmente agregue valor aos usuários. O Facebook foi criado como uma plataforma social, e as empresas terão que dobrar para tornar suas páginas uma experiência social mais uma vez.

O que mais?

Um tópico que eu senti foi carente na conferência foi pago estratégia social.

O Facebook, em particular, fornece aos anunciantes ferramentas fantásticas para gastar dinheiro na plataforma, mas isso não significa que todas as pessoas possam fazê-lo com eficiência desde o início. Por exemplo, com o algoritmo do Facebook alterado em janeiro, sei que uma estratégia de comércio eletrônico atualizada é algo que um grande número de marcas está buscando. Se você está preocupado com o abalo de privacidade que vai tirar grande parte do direcionamento granular direcionado a dados do Facebook, confira este post de Ian Lurie sobre o que está mudando na publicidade do Facebook depois do Cambridge Analytica e porque não o fazemos precisa correr para os botes salva-vidas ainda ..

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# 436 Uma Introdução às Experiências Imersivas e Marketing: Entrevista com Jack Maddalena

# 436 Uma Introdução às Experiências Imersivas e Marketing: Entrevista com Jack Maddalena


No episódio de hoje do Internet Marketing Podcast, Andy é acompanhado por Jack Maddalena, diretor da VR Craftworks, para falar sobre experiências imersivas e como ela pode funcionar dentro do marketing.

No programa, você aprenderá:

  • Se a Realidade Virtual (RV) e a indústria imersiva são a mesma coisa
  • O impacto de uma experiência imersiva em alguém
  • Como experiências imersivas trabalho para empresas

Além disso, como sempre, Jack fornece sua melhor dica e dicas importantes

Se você quiser se conectar com Jack, pode fazê-lo no Twitter aqui ou no LinkedIn aqui. Você também pode enviar um e-mail para ele aqui.

Se você quiser indicar um convidado para o podcast (a autonomização também é ok!) Ou se tiver uma sugestão para um tópico que gostaria de ver, fale em contato usando o formulário abaixo:


jQuery (document) .bind ( 'gform_post_render', função (event, formId, currentPage) if (formId == 29) ); jQuery (documento) .bind ('gform_post_conditional_logic', função (event, formId, campos, isInit) ); jQuery (documento) .ready (function () jQuery (documento) .trigger ('gform_post_render', [29, 1]));

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Como escolher um nome de domínio - um guia de SEO

Como escolher um nome de domínio – um guia de SEO


Decidir comprar um novo domínio e escolher um nome de domínio geralmente são decisões tomadas por uma ampla gama de partes interessadas em uma empresa. Como um comprador de primeira viagem, os clientes que se deparam com a decisão de comprar um novo domínio nos fazem uma série de perguntas:

  • Os nomes de domínio são um fator de classificação?
  • Devo incluir palavras-chave em meu nome de domínio? 19659003] O TLD (ou extensões de domínio) afeta o SEO
  • Será que um domínio mais antigo me levará a classificações melhores?
  • Eu preciso de um domínio ou subdomínios ou subpastas?

começar a aperfeiçoar as questões que mais importam, mudando nosso pensamento. No atual cenário de pesquisa, os rankings são uma grande parte do SEO. É por isso que os profissionais de SEO gastam inúmeras horas analisando dados de palavras-chave, registros de servidores e práticas recomendadas técnicas para que possamos aumentar um ponto nas SERPs. No entanto, as classificações são como diplomas do ensino médio. O diploma é significativo, mas é mais sobre a jornada. Aqui está a mudança de pensamento que devemos alcançar como SEOs:

“Pare de se concentrar nos rankings. Vamos nos concentrar na experiência. ”

Agora vamos nos concentrar em algumas questões gerais e práticas recomendadas para manter em mente ao escolher o nome de domínio certo para o seu negócio.

Você precisa mesmo de um novo domínio?

das primeiras perguntas que uma empresa deve perguntar se é necessário ou não o novo domínio ou subdomínio? O novo conteúdo ou produto pode residir em uma subpasta no site existente? Se o novo produto ou serviço, como um primo intimamente relacionado ao negócio existente, pode viver em um subdomínio? Pense nos vários clientes que chegam ao seu site. Eles se beneficiariam com a visualização desse novo conteúdo no mesmo site ou em um site diferente? Isso criaria uma experiência desarticulada? Todas essas perguntas resumem-se ao que é útil para seus usuários. A análise feita para responder a essas perguntas deve se concentrar na experiência do usuário.

A partir da perspectiva de um mecanismo de pesquisa, a criação da autoridade de seu site é um fator importante para alcançar o sucesso orgânico. O PageRank é algo essencial para o algoritmo de classificação em constante mudança do Google. PageRank também passou por mudanças, mas em geral, é uma equação matemática que ajuda o Google a verificar a qualidade e a quantidade de links para uma página da web. Essa avaliação ajuda a determinar uma pontuação relativa da importância e da autoridade de uma página, que é um dos muitos fatores que o Google considera quando decide quais páginas classificar em detrimento de outra. Uma maneira de ajudar a aumentar o PageRank de um site é consolidar links em um domínio em vez de dividir esses links em vários domínios.

Brand + Audience

Escolha um nome de domínio que faça sentido para a marca e seja relacionado ao seu principal audiência / usuário. Ao visualizar sua marca junto com outras empresas nos SERPs, que nome você acha que despertará o interesse do usuário, ganhará sua confiança e clicará? Algumas marcas concentram-se em nomes lúdicos ou enigmáticos e fáceis de lembrar. Outras marcas se concentram em nomes que são relacionáveis ​​e combinam com seus produtos ou serviços. Os cartões são classificados e a análise que você fez para entender seu público e suas personas é extremamente valiosa para fornecer informações sobre o nome de domínio que ressoará com sua base de usuários.

Por exemplo, se você tivesse uma butique local para bebês (venda de roupas, brinquedos e engrenagem) e alguns de sua análise de usuário mostraram que seus clientes estavam interessados ​​em:

  • Apoiar a mãe local e pop lojas
  • Alta qualidade, brinquedos artesanais
  • Produtos orgânicos, naturais, não tóxicos
  • Artigos de bebê não-big-box

Alguns nomes de domínio que você pode considerar são:

  • seattlenaturalbaby-boutique.com
  • totttchotchkes.com
  • appleblossomkid.com

O problema com o primeiro nome é que é muito genérico, extremamente longo e também inclui um caractere especial como o hífen

O segundo nome de domínio é cativante e divertido de se dizer. Quem não gosta de falar iídiche? O problema é que é bem complicado digitar.

E, assim como Goldilocks, finalmente encontramos alguma satisfação com a opção final. O nome é fácil de ler e satisfaz muitos dos interesses de seus usuários. Agora só precisamos ter certeza de que nenhuma família de ursos já possui o domínio appleblossom.com

Amigável + Descritivo URL Estruturas

Em última análise, o que importa mais para os motores de busca do que seu nome de domínio está criando estruturas URL são amigáveis e fácil de identificar.

Significado, faça isso ==> https://www.example.com/ovarian-cancer-research/

Do não faça isso ==> https: / /www.example.com/research/ovarian/204ka9083d54h7309asfaa257243lkd

goodFriendly, ”URLs fáceis de entender e descritivos não são bons apenas para mecanismos de busca, mas também para taxas de cliques ou boas. É provável que mais usuários cliquem porque entendem o que é a página.

HTTPs vs. HTTP

Verifique se o site é HTTPs. Mesmo que seu site não seja um site de comércio eletrônico ou colete informações pessoais por meio de formulários, https é um padrão que mais usuários estão começando a esperar e a confiar.

Slate em branco

Verifique se o novo domínio não é semelhante para um produto que já é popular. Seu novo nome de domínio é uma marca popular em outro país? De uma perspectiva de "palavras-chave comuns" e "concorrência de busca", você terá que competir com uma marca estabelecida. Se possível, escolha um nome de marca / domínio que seja um slate em branco. Do ponto de vista da experiência do usuário, se o nome da sua marca já é comumente conhecido, é melhor criar um nome exclusivo para evitar confusão. Faça sua devida diligência e descubra se o nome do seu domínio é o mesmo ou se parece com algo que já existe. Você também pode descobrir que o nome de domínio que você está considerando também é conhecido por algo que não está de acordo com sua identidade de marca.

Por exemplo, tivemos um cliente que tinha uma pequena empresa de comércio eletrônico vendendo grampos que seguram bebê chupetas, babadores e brinquedos. Eles estavam considerando nomear sua marca e domínio, Claspers. Através do poder da Internet, descobrimos:

Os apêndices de tubarão macho NÃO são exatamente a imagem que você quer que seus clientes pensem quando estão procurando por um produto para bebês.

Extensões de Domínio (TLDs)

o dia, a internet era bem simples. Nossas escolhas foram .com, .org, edu, .net e .gov. Hoje, graças à aprovação de centenas de novos TLDs pela ICANN, temos tantas opções. Teoricamente, se o seu site é um .com ou um dos novos gTLDs, aos olhos do Google, ele deve ser igual. No entanto, certifique-se de que a extensão de domínio que você está considerando faz sentido a partir de uma perspectiva de marca e que seja relacionada aos seus usuários. Se a extensão do seu domínio não for relacionada aos seus usuários, você enviará sinais negativos aos mecanismos de pesquisa.

Penalidades anteriores e idade do domínio

Outra coisa a considerar antes de comprar um domínio é sua história. Foi usado como um site estacionado? Era um site ativo com conteúdo impactado por uma das penalidades do algoritmo de qualidade do Google, como o Panda? O domínio foi removido por um site malicioso de terceiros? Que tipo de backlinks atualmente possui? Ela possui backlinks de sites de baixa qualidade, spam ou conteúdo adulto?

Palavras-chave no domínio

No passado, os webmasters buscavam nomes de domínio que correspondessem de perto a sua empresa ou oferta de serviços. Eles obtiveram algum benefício no desempenho orgânico, no entanto, muitas pessoas exploraram essa tática para criar sites de conteúdo com baixa qualidade e com spam. O Google lançou o algoritmo Exact Match Domain para penalizar sites de conteúdo thin ou de baixa qualidade com nomes de domínio de correspondência exata. Portanto, em vez de se preocupar com mecanismos de pesquisa ao escolher um nome de domínio, escolha algo que seja relacionado a seus usuários e ganhe sua confiança. Encontre um nome que ajude as pessoas a escolher seu conteúdo nas SERPs e clique no seu site.

Há muito a considerar ao escolher um nome de domínio. Nós respondemos quase todas as perguntas através das lentes da experiência do usuário. É bom ter uma boa compreensão das melhores práticas de SEO ao selecionar um nome de domínio, mas a experiência e a confiança de seus clientes importam mais do que a análise de “o que é ou não um sinal de classificação.”

Conclusão Certamente, mais elementos que você poderia, e deveria, considerar do ponto de vista da marca à medida que escolhe um domínio. Mas se você está procurando apenas um pouco mais de orientação no lado SEO, Rand Fishkin fez um ótimo Whiteboard sexta-feira em Como escolher um nome de domínio em 2016 que ainda está no ponto

Boa sorte, e nos atingiu Perguntas pesadas sobre isso nos comentários!

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# 437 Como se tornar um empreendedor milenar de sucesso: Entrevista com Richard Lorenzen

# 437 Como se tornar um empreendedor milenar de sucesso: Entrevista com Richard Lorenzen


No episódio desta semana do Internet Marketing Podcast, Andy é acompanhado por Richard Lorezen, CEO da Fifth Avenue Brands para discutir empreendedorismo e fornecer dicas para se tornar um empreendedor milenar de sucesso.

No programa, você aprenderá: [19659003] Se os empresários nascem ou se é uma habilidade que pode ser aprendida

  • O gatilho que deixou Richard interessado em iniciar seu próprio negócio aos 15 anos
  • Por que é importante pensar como um adolescente e não pensar demais? de ter uma mentalidade de start-up e aprender como você vai
    • Por que você não deve deixar a inexperiência pará-lo
  • A importância da transparência nos negócios
  • Richard também discute seu livro, Surge, no qual ele compartilha as estratégias, hábitos e mentalidades que ele usou para levar a empresa que começou aos 15 anos e transformá-la em uma das obras de Nova York. As empresas de relações públicas que mais crescem.

    Além disso, como de costume Richard fornece sua melhor dica / chave takeaway

    Se você gostaria de se conectar com Richard você pode encontrá-lo no Twitter aqui em LinkedIn aqui e no Instagram aqui

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    10 erros comuns do Google Analytics

    10 erros comuns do Google Analytics


    Qualquer profissional de marketing que se preze sabe como é importante medir as métricas corretas de desempenho e confiar nesses dados implicitamente. Em nenhum lugar isso é mais verdadeiro do que no marketing digital, em que a expectativa é de medições (quase) perfeitas em usuários, sites, campanhas e dispositivos.

    Ao realizar dezenas de auditorias de análise da Web somente no ano passado, a equipe de análise da Portent continua a ver muitos dos mesmos erros simples, porém prejudiciais, repetidas vezes. Muitas dessas questões são incrivelmente fáceis de corrigir. Em alguns casos, eles envolvem literalmente nada mais do que marcar uma caixa bem escondida na seção de administração da sua plataforma.

    Espero que este post lhe poupe o trabalho de repetir esses erros, ou pelo menos ajude você a identificar e consertar esses problemas comuns em sua própria análise antes que eles voltem a morder

    . Código de acompanhamento ausente

    Um dos problemas mais comuns que vemos em websites que existem por qualquer período de tempo é não ter cobertura completa de código de análise em todo o site.

    Isso pode parecer um detalhe trivial, mas pode resultar em relatórios insuficientes do tráfego, pontos cegos no que seus clientes em potencial estão vendo antes de comprar (ou bounce), e falha em adicionar grandes perspectivas aos pools de redirecionamento, para citar alguns.

    Para avaliar seu site quanto à cobertura do código de análise, você tem algumas opções. Na Portent, usamos um rastreador de sites proprietário e uma ferramenta de inventário como parte de um diagnóstico mais amplo. Você também pode usar uma ferramenta paga como o Screaming Frog para fazer essa análise em todo o site.

    Quer você tenha o parceiro da sua agência executando a análise ou esteja usando uma ferramenta: o rastreador deve retornar uma lista de URLs no seu domínio que não possuem o código ou a tag apropriada. Na maioria dos casos, esse problema é localizado em páginas específicas que foram criadas sob medida para fins comerciais ou de design, portanto, a correção é bastante indolor.

    Código “Segundo” do Gerenciador de tags

    Assim como é essencial ter cobertura de código em seu site, será necessário verificar se você está disparando o correto código. Nesse caso, estamos falando sobre o código que precisa ser implantado no cabeçalho de suas páginas, bem como no corpo.

     Erro no Analytics O Gerenciador de tags do Google agora exige um segundo snippet de código de corpo

    Se você estiver gerenciando snippets de código para análises e outras ferramentas digitais através do Gerenciador de tags do Google (GTM), mas não estiver totalmente familiarizado com o GTM, com bastante frequência por um motivo específico.

    Dica: no ano passado, o Google saiu com alterações no snippet de acompanhamento do Gerenciador de tags do Google. Eles adicionaram um segundo código de peça que deve ser colocado logo após a tag body de abertura. O objetivo do novo código é garantir que todos os elementos da sua camada de dados sejam carregados antes que alguém saia da página.

    Resumindo, é uma boa ideia fazer um check-up em qualquer site para garantir que você está disparando um script de gerenciador de tags completo e correto.

    3. Nenhum código do Analytics no subdomínio

     Verifique se o seu programa de análise está rastreando subdomínios e vinculá-lo à análise do seu site

    Para sites que usam subdomínios bastante comuns, erros ou falhas na cobertura de análise são tão comuns que normalmente gastamos um pouco de esforço para fazer isso direito. Cada subdomínio faz parte de sua marca e faz parte da interação vitalícia de seu cliente com sua empresa.

    Imagine: você está executando seu blog, uma seção de perguntas frequentes, uma base de conhecimentos mais robusta, um aplicativo ou produto, realmente qualquer coisa em um subdomínio. Você não gostaria de saber como seus clientes, atuais e futuros, estão consumindo todas as partes de seu conteúdo e usando seu serviço? Independentemente de você ser pessoalmente responsável pela aquisição, minimizar a rotatividade ou qualquer outra coisa intermediária, existe uma grande quantidade de informações disponíveis para todos os profissionais de marketing, tendo uma visão completa de como os usuários navegam em todas as partes do seu site e subdomínios.

    essa supervisão na inclusão de código no subdomínio é um subproduto do conteúdo do subdomínio que vive fora do CMS do site propriamente dito.

    Mas com a facilidade de descartar um contêiner de gerenciamento de tags em qualquer CMS hoje em dia, não há desculpa para silos aqui, pessoas!

    4. Exclusão de endereço IP

     Erro analítico de não excluir o endereço IP da sua empresa

    Ultrapassando as declarações potencialmente óbvias de “rastrear todos os lugares” e “usar o código de análise correto”, as configurações administrativas de sua análise são seriamente importantes e muitas vezes incorretamente configurado por um motivo ou outro.

    Um dos erros mais comuns que vemos é empresas não excluindo ou segmentando seus próprios endereços IP. Simplificando, você não pode se dar ao luxo de atrapalhar preciosos clientes ou prospectar dados com sua equipe procurando respostas, testando a nova campanha de marketing, etc.

    Pro-Tip : Não se esqueça de excluir sua Endereço IP, mas lembre-se de que você precisará excluir os endereços IP de todos os parceiros com os quais você trabalha. Os tipos de agência podem ficar um pouco obcecados em visitar e testar páginas repetidamente para garantir que tudo esteja funcionando corretamente.

    Bonus Pro-Tip : Além de sua visualização filtrada por IP, é uma prática recomendada sempre ter uma visualização não filtrada e não filtrada em suas análises em execução como backup, caso você tenha um excesso de zelo com os filtros e precisam recuar.

    5. Exclua robôs e spiders

    Mantendo suas configurações de administrador: outro problema que vemos com frequência é a falha em excluir o tráfego de bots e “spiders” de mecanismos de pesquisa nos resultados de análise. E sim, a imagem abaixo é realmente tudo o que você precisa fazer.

     Erro analítico - certifique-se de excluir tráfego conhecido de bot e spider

    Embora a maioria dos web spiders tenha um propósito valioso, do ponto de vista analítico, tudo isso e o tráfego de aranha oferece tráfego falsamente inflacionado e estatísticas de conversão falsamente esvaziadas de um monte de sessões geradas por programas de computador. Ainda precisamos ver uma boa razão ou desculpa para deixar esses hits em seus dados.

    Lista de Exclusão de Referência Interna

     Em análises, certifique-se de configurar uma lista de exclusão de referência interna

    Outra configuração em nível de conta em que frequentemente vemos erros ou supervisão é a Lista de Exclusão de Referência Interna.

    A exclusão de domínios internos (ou referências próprias) dos relatórios de tráfego do seu site é extremamente importante se afetar sua empresa e você se interessa em saber quem está enviando tráfego para você, informando quanto do seu tráfego é legitimamente proveniente de cliques de referência externos, etc.

    Isso também se aplica a sites de pagamento de terceiros se você administra um equipamento de comércio eletrônico que vai para um domínio diferente durante o processo de checkout antes de devolver um usuário ao seu site principal. Você deseja excluir esse sistema de pagamento como uma referência interna. Se você pular essa etapa, o sistema de pagamento provavelmente adicionará novas sessões ao seu bucket de tráfego de referência, já que todo comprador "retorna" ao seu site.

    Dica profissional : Embora a ajuda do Google A documentação diz que você só precisa adicionar domínios de nível superior à lista de exclusão de referência e que os subdomínios são cobertos automaticamente. Descobrimos que isso não é verdade. Adicionar subdomínios apenas para garantir a segurança é uma boa ideia.

    Deixando (outros) atrasos de tráfego

    Um problema um pouco mais desafiador que vemos é apresentado como uma certa quantidade de tráfego no agrupamento de canais “(outros)”. Isso é um problema por alguns motivos, principalmente porque ele rouba uma ideia sobre qual dos seus canais deveria ter recebido crédito por esses cliques, cadastros ou vendas.

     (Outros) Tráfego estragar sua análise com má marcação UTM

    A razão mais comum que o tráfego é classificado como (Outro) é que ele veio de uma campanha ou anúncio com problemas no URL de rastreamento, mais especificamente os UTMs. Não é tão fácil quanto um botão-clique em suas configurações tragicamente, mas ainda é importante diagnosticar, localizar e corrigir.

    Dica Pro : Na maioria das vezes, o tráfego chega ao bucket (Other) porque URLs de rastreamento com tags manuais não estão usando o parâmetro utm_medium corretamente. Seu parâmetro médio deve sempre refletir o tipo de tráfego e não a origem do tráfego (isto é, utm_medium = social, não utm_medium = facebook).

    Permitindo que o tráfego caia para (Outro) por falha ao testar e solucionar problemas A marcação de anúncios para anúncios, postagens, artigos compartilhados, etc., pode levar a problemas de atribuição, pois você provavelmente terá dificuldades para denunciar o verdadeiro ROI de suas campanhas.

    8. Objetivos inteligentes

     Use os objetivos inteligentes do Google de forma inteligente e cuidadosa para análises

    Muitas das empresas para as quais fazemos auditorias de análise têm Metas inteligentes ativadas em suas configurações de metas. Se as metas inteligentes do Google são ou não uma boa ideia para todas as empresas, ainda há um pouco de debate.

    Em essência, as Metas inteligentes são projetadas para usar o aprendizado de máquina para rastrear microconversões que, segundo o Google, acabarão gerando receita com base no comportamento observado de outros visitantes.

    Acreditamos totalmente no valor do uso de dados para criar modelos preditivos que levam ao rastreamento das métricas que são importantes. Mas isso ainda não é desculpa para confiar completamente no modelo de outra pessoa e renunciar a criar algumas metas básicas e lógicas que correspondam aos principais eventos do seu site. Em vez disso, é melhor definir suas próprias microconversões e definir metas no GA em torno dessas: assinaturas de boletins informativos, downloads de e-books, envios de formulários de contato ou qualquer outra coisa.

    E olhando para o lado positivo aqui, deixando os engenheiros do Google Uma rachadura na construção de um modelo preditivo baseado no comportamento do visitante passado é bem legal e muito provavelmente valioso, mesmo se você não estiver obtendo visibilidade completa do modelo.

    Página de destino incorreta

    Uma coisa realmente boa para verificar em uma auditoria de análise é se suas metas estão vinculadas aos eventos certos ou (neste caso) exibições de página em seu site. Por exemplo, um erro que surpreendentemente encontramos é que uma meta será vinculada a um usuário que acessa uma determinada página de destino, como uma página de agradecimento. Não há mal nisso.

    No entanto, se a página de destino errada for especificada (por exemplo, a página forma em vez da página “ obrigado ”), você pode ir por um bom tempo sem perceber que há um problema se as coisas passarem por uma rápida inspeção visual. Mais uma vez, esse só vai no intervalo de atenção aos detalhes, mas é bom verificar novamente de vez em quando.

    10. Objetivo único com funis de metas diferentes

    O último erro comum sobre o qual falaremos é a configuração de uma meta de destino com diferentes ou vários funis. Imagine isso, digamos que há três maneiras de verificar seu site de comércio eletrônico:

    • Registro de visitante
    • Registro de pagamento
    • Retorno de pagamento

    Todos eles acabam na mesma página de recibo, mas você queria veja quantas pessoas completam cada um desses três caminhos distintos. Então, você configura funis em torno de cada um desses caminhos, mas o resultado no GA é de 3 gols mostrando o mesmo número exato de conversões. Ack!

     Não use vários funis de meta para rastrear caminhos para o mesmo objetivo no Google Analytics

    Ok, então por que isso não funcionou ??

    Por que isso não funciona? Porque esses funis só se aplicam a um relatório específico chamado relatório de visualização de funil no GA. Fora desse relatório granular, a meta registra exatamente a mesma quantidade de hits na página de recibo.

    Como alternativa, convém criar um segmento que mostre sessões que incluam ocorrências nas etapas de check-out de hóspedes. Em seguida, basta aplicar esse segmento (e segmentos semelhantes em torno do registro e retornar as etapas de check-out) a qualquer relatório na seção de conversão para ver quantas pessoas atingiram sua meta nessa lente.

    Para saber mais sobre isso, o Google tem uma sólida documentação sobre Visualização de Funil x Fluxo de Meta voltada para profissionais de marketing e analistas técnicos.

    E aí está!
    Essa lista de erros comuns de análise é por no significa exaustivo. Mas se você conseguir eliminar essas correções sozinho ou ignorar os erros, você estará em melhor forma para criar uma imagem completa e confiante do que está funcionando em seu programa de marketing digital.

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    No episódio de hoje do Internet Marketing Podcast, Andy é acompanhado pelo CEO da ManyChat, Mikael Yang, para falar sobre o marketing de mensagens.

    No programa, você aprenderá:

    • de um bot de bate-papo em relação ao marketing de mensagens
    • Como o marketing de mensagens pode ser usado – incluindo estudos de caso
    • Como as taxas de abertura e de cliques do messenger marketing podem bater o email
    • Onde abouts no funil de vendas marketing de mensagens

    Se você gostaria de se conectar com Mikael você pode fazer isso no Twitter aqui e no LinkedIn aqui ou você pode procurar por Mikael no messenger!

    Se você gostaria de indicar um convidado para o podcast (auto-indicação também é ok!) Ou ter uma sugestão para um tópico que você gostaria de nos ver por favor entrar em contato usando o formulário abaixo:


    jQuery (document ) .bind ('gform_post_render', função (event, formId, currentPage) if (formId == 29) ); jQuery (documento) .bind ('gform_post_conditional_logic', função (event, formId, campos, isInit) ); jQuery (documento) .ready (function () jQuery (documento) .trigger ('gform_post_render', [29, 1]));

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    Imagine comigo por um minuto que você está sendo solicitado a dar crédito a um resultado de marketing: um download de um recurso matador, um preenchimento de formulário principal oportunidade de vendas

    O que é “justo”? Primeiro toque? Último toque?

    Bem, espero que um dos dois, porque é isso que está sendo enviado para o Salesforce por padrão a partir da sua plataforma de análise da web, e provavelmente a única maneira de mapeá-lo de volta para a receita da empresa.

    Isso também é o que você está reportando aos investidores em muitos casos. Novamente, em parte porque é padrão em sua plataforma de análise, e porque muitos investidores estão com pouco tempo e preocupados apenas com o que faz o dinheiro da empresa agora .

    Mas e se você como um profissional de marketing? e um operador queria ter uma visão holística do que impulsionou esse clique e essa conversão? E se você quisesse entender como todos os seus canais e campanhas trabalhando em conjunto levaram alguém da conscientização para a intenção de conversão.

    E se você quisesse criar um modelo que fosse razoavelmente (leia com precisão ) e pacientemente analisou as formas como uma conversão foi assistida antes do último clique.

    ? Orientado por dados? Linear? Rampa? Por que é injusto?

     Modelo de atribuição de último clique no Google Analytics

    Por que estamos tropeçando em nós mesmos para desacreditar maneiras inovadoras de creditar um canal de marketing para seu impacto?
    Se essa é uma parte delicada do processo, como um spot de TV de 15 segundos, um outdoor ou uma impressão de anúncio de exibição:

    Por que estamos dispostos a gastar quantias excessivas em um esforço de marca a menos que estejamos preparados para segurá-lo para um nível de resposta direta de responsabilidade?

    Não é bom o suficiente mais.

    É onde entram os produtos de atribuição:

    Google Attribution : https://www.google .com / analytics / attribution / features /
    Atribuição do Facebook : https://www.facebook.com/business/help/458681590974355

    Exercindo mais, se você realmente quer atribuir e precisar de um ferramenta que permite modelar o aumento incremental de cada ponto de contato para compradores e não compradores, confira Convertro. Alternativamente, a adição do Google de um produto pago de atribuição avançada (Attribution 360) de sua aquisição Adometry em 2014 dá uma capacidade semelhante para modelar o aumento incremental para tomada de decisões orçamentárias.

    É claro que as maiores plataformas de anúncios do mundo são tentando resolver esses problemas de atribuição. Então por que você deveria se preocupar? Porque a resposta que essas ferramentas lhe dão não será:

    “Faça mais de uma coisa e você vai ganhar!”

    Vai ser:

    “ Faça mais dessas 6 coisas em conjunto e você ganhará. E aqui está o valor incremental para cada um. ”

    Mas o maior problema é que todas essas ferramentas fornecidas pela plataforma de anúncios têm um conflito de interesses subjacente: elas também são canais que querem um pedaço do seu orçamento de marketing.

    Por exemplo: você já pensou em quanto seus canais de recrutamento mais afunilados ou mais afunilados afetam a probabilidade de uma pesquisa paga ou conversão de pesquisa orgânica no futuro? É interessante, então, que o fornecedor número 1 da pesquisa paga e orgânica ofereceria um modelo de atribuição que, por padrão, mantém a atribuição de último clique como o modelo a seguir.

    balançando-o com modelos de aparência ainda mais chique, demonstrando maior autoridade e sofisticação sobre o tamanho da torta e por que eles merecem uma fatia de 30% de abóbora em vez de maçã. Ou por que você deve parar de gastar seu dinheiro em torta de maçã e comprar merengue de limão por Microsoft, em vez disso,

    vai ficar confuso muito rápido para qualquer um de nós, a menos que nós sabemos como enquadrar nossas necessidades de negócios conversar e obter os dados para nos servir em vez das plataformas de anúncios.

    Como fazemos isso?

    Veja o teste de modelagem de atribuição em sua organização:

    • Quais canais sofrem como resultado de x / modelo y / z? É direto?
    • São veículos de marketing particulares desvalorizados consistentemente em um modelo e supervalorizados consistentemente em outro. Por quê?
    • A ferramenta de atribuição conta a mesma história e faz a mesma recomendação?
    • O modelo recomendado ou modelo personalizado faz sentido para meu produto / meu ciclo de vendas / meu tempo de latência?
    • nos resultados offline? Como eles estão fazendo isso? Geofencing ou com hardware? Eles suportam as duas coisas?
    • Precisamos saber exatamente quanto incremental o aumento que recebemos de um anúncio ou de um canal para fins de orçamento? Ou é suficiente dizer “essas coisas parecem funcionar bem juntas”?

    Então, por que estou fazendo essas perguntas agora, no ano de nosso senhor 2018? Porque fiz as mesmas perguntas em 2014 e não consegui uma resposta direta de alguém que ainda é casado com o último clique. E isso foi feito por profissionais de marketing pagos que tinham muito a ganhar com a atribuição.

    Espero que essas perguntas possam ajudá-lo a iniciar o processo de questionar modelos mais simples ou padrão e preparar sua empresa para executar sua estratégia de marketing abordagem baseada em dados

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    # 440 Tudo o que você precisa saber sobre as penalidades do Google: Entrevista com Fili Wiese

    # 440 Tudo o que você precisa saber sobre as penalidades do Google: Entrevista com Fili Wiese


    No podcast de marketing na Internet de hoje, Andy é acompanhado por Fili Wiese, ex-engenheiro do Google e especialista em SEO da SearchBrothers para falar sobre penalidades do Google, HTTPS e Link Building em 2018.

    19659003] Se você for penalizado pelo resto da vida se receber uma penalidade do Google

  • A diferença entre uma penalidade e uma atualização de algoritmo (um equívoco comum)
    • Como o Google recalcula como você está classificando
  • Por quanto tempo um Manual do Google Penalty pode durar
  • Como você pode obter várias penalidades aplicadas ao seu site
  • Quando e por que você deve migrar para o HTTPS
  • Como você pode melhorar os sinais de SEO para o seu site quando mudando para HTTPS
  • Se o linkbuilding ainda é importante em 2018
  • Por que o page rank não é importante e porque você precisa se concentrar no linkbuilding que impulsiona as conversões
  • Além disso, o Fili fornece sua melhor resposta para o público.

    Se quiser se conectar com a Fili, você pode encontrá-lo no Twitter aqui e no LinkedIn aqui. Você também pode pegar Fili em BrightonSEO, onde ele estará falando sobre otimização para bots de busca.

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    Meta descrições ainda são importantes!

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    Em dezembro de 2017, o Google dobrou a duração dos snippets de pesquisa de ~ 160 para ~ 320 caracteres. Isso significa que agora poderíamos escrever uma cópia mais detalhada em nossas Descrições Meta e que elas apareceriam nos resultados da pesquisa. Isso durou 5 meses inteiros antes, em maio de 2018, Danny Sullivan (@dannysullivan) do Google confirmou, via Twitter:

    “Nossos snippets de pesquisa são agora mais curtos em média do que nas últimas semanas, embora um pouco mais longos do que antes Dezembro. Não há comprimento fixo para trechos. O comprimento varia com base no que nossos sistemas consideram mais útil. ” (ênfase adicionada).

    Não há tamanho fixo para trechos.

    E, de acordo com o RankRanger, a duração média do snippet nos resultados de pesquisa caiu quase 70 caracteres em relação ao mês anterior, para 163.

     Tendências do RankRanger na duração média dos snippets para os resultados da pesquisa

    Qual é a diferença entre um snippet de pesquisa e uma Meta Description?

    Primeiro, a Meta Description é uma tag HTML em uma página da web que fornece uma breve descrição dessa página.

    O snippet SERP ou snippet de pesquisa, é o texto com sabor abaixo dos links azuis orgânicos nos resultados da pesquisa às vezes retirados da Descrição de uma página.

     Visualização de um resultado de pesquisa usando Ferramenta de visualização SERP da Portent

    Amostra gerada com a ferramenta de visualização SERP da Portent

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    “Meta Descrições ainda são importantes!” eu mesmo mais e mais como eu rock ba ck e forth, amontoados sob minha mesa

    Seriamente, porém, eles ainda são muito importantes, apesar de serem frustrantemente arbitrários. Apesar das melhores tentativas do Google de tirar isso lentamente das mãos dos SEOs, se você não prestar atenção às suas Descrições Meta, você pode ainda acabar com os trechos da SERP como:

     Más descrições meta - exemplos

    Olhando para os dados recentes apresentados pelo Dr. Pete da Moz, a maioria dos trechos da SERP está entre 145 e 165, então seria muito fácil dizer: “Apenas volte ao modo como as coisas eram, escreva Meta Descriptions to 155 personagens. ”

    Mas não é isso que eu vou dizer

    Até onde eu sei, nenhuma das velhas regras se aplica mais. O Google pode ou não usar sua Descrição Meta no snippet e pode ou não escrever seu próprio snippet. Então o que você deveria fazer?

    Bem, primeiro você deve terminar de ler isto e então ler o post do Dr. Pete sobre Como Escrever Descrições Meta em um Mundo em constante Mudança (link abaixo), onde ele expõe algumas opções realmente boas. 19659006] E, eu vou lhe dizer o que vou fazer:

    vou escrever significativo e útil Meta Descrições.

    Eu não sou indo parar com 155 caracteres, nem escrevo para preencher 320 caracteres.

    Vou escrever a minha Descrição Meta para o que é suposto ser : um resumo conciso do conteúdo de uma página que fornece informações úteis a um pesquisador.

    Usarei qualquer relevante palavras-chave ou frases específicas.

    Escreverei de forma a incentivar os cliques nas minhas páginas.

    E a duração dessas Descrições Meta provavelmente será entre 150-300 caracteres.

    Porque, honestamente, se o alvo continuar se movendo, vou apontar para onde quiser, por favor

    . Leitura:

    https://www.portent.com/blog/seo/new-character-length-google-serp-snippets-meta-descriptions.htm
    https://twitter.com/ dannysullivan / status / 996065145443893249
    https://moz.com/blog/how-to-write-meta-descriptions-in-a-changing-world

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