Use esta estratégia de SEO para o seu próximo site Redesign


Redesenhar o seu site apresenta um risco significativo do ponto de vista de SEO, se não for gerenciado de forma adequada.

O que pode levar anos de otimizações para sua infraestrutura, design e conteúdo serão sobrescritos, e é difícil prever se as classificações orgânicas que você ganhou serão eliminadas.

Se sua estratégia de redesenho inclui levar o SEO em conta após o lançamento, você provavelmente acabará ferido.

Aqui está uma olhada no tráfego orgânico de uma marca que chegou até nós depois de lançar um novo site com um belo design, imaginando o que aconteceu com o tráfego de SEO deles.

Gráfico de desempenho do novo design do site

Não seja esse site.

Se sua marca depende muito da pesquisa orgânica para gerar tráfego, engajamento e métricas de conversão, os riscos de uma reformulação são reais e o impacto pode ser devastador.

Mas, com uma análise cuidadosa ao longo do processo de reformulação, você pode levar em conta possíveis armadilhas e reduzir suas chances de queda na classificação de pesquisa orgânica e no tráfego pós-lançamento.

Siga adiante enquanto descrevo como nos aproximamos disso em Portent.

Como abordar a estratégia de SEO no seu próximo redesenho

Para muitos websites, a busca orgânica é o canal que gera mais tráfego e, inerentemente, conversões, sejam leads ou transações e receita.

Além disso, o tráfego orgânico é o canal de aquisição mais em risco por meio de um redesign significativo do website.

O SEO não é uma tática a ser empregada após o lançamento do site para limpar os problemas. Aproximar-se do seu novo design com o SEO desde o início do projeto é vital para garantir que os requisitos de seu canal sejam incorporados ao resultado.

A chave para preservar rankings orgânicos através de um redesenho é dupla:

1. Os profissionais de marketing devem se concentrar em minimizar o risco antes do lançamento

2. Os profissionais de marketing devem ter um plano de resposta às ameaças pós-lançamento

Com isso em mente, nossa abordagem para minimizar riscos e criar um plano de resposta exige que incluamos desde o início um integrante da equipe que se preocupa com o SEO, identifique e resolva falhas na pilha de marketing durante o processo de reformulação e quantifique o impacto em KPIs orgânicos após o lançamento.

Essa abordagem se alinha com três etapas do projeto:

  • O estágio de planejamento e design (antes que qualquer código seja escrito)
  • O estágio de desenvolvimento (quando o site está sendo construído)
  • O estágio de pós-lançamento (após a poeira assentar)

Vamos explorar cada um desses estágios ainda mais.

Receba SEO envolvido cedo

A melhor maneira de lidar com possíveis problemas de SEO em um projeto de reformulação é impedi-los de existir em primeiro lugar. SEO para um redesign site começa muito antes da primeira linha de código é escrita.

Obtenha sua equipe de SEO um lugar na mesa desde a primeira reunião.

Seu papel no projeto é encontrar soluções para problemas de infraestrutura e conteúdo que possam surgir. Fornecer uma lista de requisitos de SEO e esperar que um designer ou desenvolvedor os leve em consideração não é suficiente.

SEO deve ser hands-on durante todo o processo.

Não espere que as decisões de infraestrutura sejam tomadas por você. Você pode acabar com um plano de hospedagem funky, três subdomínios e dois deles rodando no Wix.

(Nós vimos isso acontecer.)

Como SEO, aqui estão algumas das questões a considerar ao iniciar um processo de reformulação:

  • O novo CMS ou framework é amigável a SEO?
  • Você precisará prender o JavaScript?
  • A nova arquitetura de informações inclui suas páginas de destino essenciais?
  • Quantas URLs vão mudar?

Encontre as lacunas

À medida que seu novo site começa a se unir, você deve se perguntar: "este site está mais ou menos otimizado do que antes?"

Para responder a isso, você precisa realizar duas auditorias de SEO da infraestrutura e do conteúdo do site: pré-lançamento e pós-lançamento.

O objetivo da auditoria de pré-lançamento é encontrar todos os grandes problemas com os quais você não pode se dar ao luxo de lançar. Auditar um site ainda não concluído pode parecer prematuro, mas é um ótimo exercício. Ele permite que você corrija qualquer bug que pare de mostrar que possa encontrar.

Esta auditoria é onde sua equipe de SEO fará a maior parte do trabalho envolvido com uma reformulação típica:

  • Redirecionando URLs antigas para novos URLs
  • Migrando tags de título e meta descrição
  • Corrigindo links quebrados e redirecionamentos desnecessários
  • Teste de renderização móvel
  • Garantindo a canonização

A auditoria de pré-lançamento também deve comunicar as lacunas entre os dois sites em algumas áreas principais:

Velocidade do site

A nova plataforma tem menos otimizações de velocidade de site?

Conteúdo

O novo conteúdo satisfaz as consultas melhor que antes? Os mesmos Snippets em destaque são segmentados?

Estrutura do site

A navegação no site é mais ou menos descritiva do que antes? Suas páginas importantes ainda têm links internos inteligentes?

Conversão

Você espera que a taxa de conversão seja maior ou menor?

Sua auditoria pós-lançamento deve revelar novos bugs e garantir que o site esteja sendo rastreado e indexado corretamente.

Alguns fatores importantes para revisar o pós-lançamento são:

  • Robots.txt (é incrivelmente comum os sites entrarem em vigor, não permitindo todo o rastreamento)
  • Envio de sitemap nos consoles de pesquisa do Google e Bing
  • O relatório de cobertura de índice no Google Search Console
  • Verificando a implementação do redirecionamento

Fazer duas auditorias completas é um grande passo para minimizar os riscos.

Qualquer grande ameaça ao seu ranking será identificada e esperamos que seja resolvida antes do lançamento, e tudo o mais será uma quantidade conhecida. Neste ponto, você deve ter uma boa ideia de como o desempenho do seu site será atingido.

Meça o Impacto

Antes de lançar seu novo site, verifique se a análise da web e o rastreamento de classificação estão registrando dados de linha de base confiáveis ​​para seus KPIs.

Além disso, confirme se o novo site tem sua análise da web implementada corretamente. Você não quer iniciar com todas as suas metas de conversão quebradas.

Considero essas métricas e tendências as mais úteis ao avaliar o desempenho pós-lançamento:

Usuários orgânicos por página de destino

Se você não alterou sua estrutura de URL, esse relatório será extremamente útil para diminuir as deficiências de desempenho.

Usuários orgânicos por seção do site

Este relatório ajudará você a encontrar problemas com o design ou estrutura de vinculação interna para as seções que não estão indo bem.

Classificações de palavras-chave sem marca

Para cada página de destino importante, adicione as palavras-chave que não são de marca, que contribuem com o maior tráfego para um rastreador de classificação. Se algum desses rankings der um mergulho após o lançamento, você saberá quais tópicos você precisa priorizar.

Taxa de conversão por página de destino

Se sua cópia de vendas ou os links de CTA tiverem uma mudança drástica no novo design, esse relatório permitirá que você saiba quais páginas precisarão reconsiderar suas ofertas.

Taxa de rejeição e taxa de saída por seção do site

Aumentos após o lançamento podem indicar problemas de usabilidade com o novo design para essa seção.

Armadilhas Comuns de SEO

Existem problemas de SEO tão comuns em redesenhar que vi um em quase todos os lançamentos que eu limpei.

Não se atire no pé cometendo esses erros:

Mudando desnecessariamente a estrutura da URL

A melhor maneira de mapear URLs antigos para novos URLs é não alterá-los. Além disso, você não quebrará relatórios de ano a ano no Google Analytics. A menos que você tenha um bom motivo, não altere seus URLs em um novo design.

Não redirecionando URLs com backlinks

Se você precisar alterar seus URLs para um novo website, lembre-se de não jogar fora seus backlinks. Redirecione seus URLs antigos para manter a autoridade do link fluindo para o seu site.

Não verificar o robots.txt no dia do lançamento

Se o seu tráfego flatlines após o lançamento do novo site, provavelmente é por isso. Verifique se o seu arquivo robots.txt está configurado corretamente.

Usando imagens não compactadas

Por favor, não faça seus usuários baixarem 4 MB de imagens em todas as páginas. Use o formato de imagem e o nível de compactação corretos para manter suas imagens nítidas e tão pequenas quanto necessário.

Apresentando subdomínios desnecessários

Mantenha seu conteúdo em um só lugar. Adicionar um subdomínio ao seu site dividirá a autoridade do link e garantirá um projeto de migração no futuro. Sempre baseie um novo site em uma única plataforma que possa fazer tudo que você precisa.

Hora de ir ao vivo

Eventualmente, é hora de começar a usar seu novo design.

Pode ser um momento estressante para todas as partes envolvidas, mas no final do dia, isso vai acontecer.

E, embora o redesenho de seu website possa ter efeitos profundos (positivos e negativos) no desempenho do site, existem maneiras de reduzir seu risco por meio do processo que você realiza.

Tenha certeza de:

  • Obtenha SEO envolvido desde o início
  • Encontre as lacunas
  • Meça o impacto

Aderindo a essa estratégia, você pode limitar os problemas do site que podem devastar seu tráfego orgânico.

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