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# 437 Como se tornar um empreendedor milenar de sucesso: Entrevista com Richard Lorenzen

# 437 Como se tornar um empreendedor milenar de sucesso: Entrevista com Richard Lorenzen


No episódio desta semana do Internet Marketing Podcast, Andy é acompanhado por Richard Lorezen, CEO da Fifth Avenue Brands para discutir empreendedorismo e fornecer dicas para se tornar um empreendedor milenar de sucesso.

No programa, você aprenderá: [19659003] Se os empresários nascem ou se é uma habilidade que pode ser aprendida

  • O gatilho que deixou Richard interessado em iniciar seu próprio negócio aos 15 anos
  • Por que é importante pensar como um adolescente e não pensar demais? de ter uma mentalidade de start-up e aprender como você vai
    • Por que você não deve deixar a inexperiência pará-lo
  • A importância da transparência nos negócios
  • Richard também discute seu livro, Surge, no qual ele compartilha as estratégias, hábitos e mentalidades que ele usou para levar a empresa que começou aos 15 anos e transformá-la em uma das obras de Nova York. As empresas de relações públicas que mais crescem.

    Além disso, como de costume Richard fornece sua melhor dica / chave takeaway

    Se você gostaria de se conectar com Richard você pode encontrá-lo no Twitter aqui em LinkedIn aqui e no Instagram aqui

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    Por que a atribuição é o argumento de marketing mais importante

    Por que a atribuição é o argumento de marketing mais importante


    Imagine comigo por um minuto que você está sendo solicitado a dar crédito a um resultado de marketing: um download de um recurso matador, um preenchimento de formulário principal oportunidade de vendas

    O que é “justo”? Primeiro toque? Último toque?

    Bem, espero que um dos dois, porque é isso que está sendo enviado para o Salesforce por padrão a partir da sua plataforma de análise da web, e provavelmente a única maneira de mapeá-lo de volta para a receita da empresa.

    Isso também é o que você está reportando aos investidores em muitos casos. Novamente, em parte porque é padrão em sua plataforma de análise, e porque muitos investidores estão com pouco tempo e preocupados apenas com o que faz o dinheiro da empresa agora .

    Mas e se você como um profissional de marketing? e um operador queria ter uma visão holística do que impulsionou esse clique e essa conversão? E se você quisesse entender como todos os seus canais e campanhas trabalhando em conjunto levaram alguém da conscientização para a intenção de conversão.

    E se você quisesse criar um modelo que fosse razoavelmente (leia com precisão ) e pacientemente analisou as formas como uma conversão foi assistida antes do último clique.

    ? Orientado por dados? Linear? Rampa? Por que é injusto?

     Modelo de atribuição de último clique no Google Analytics

    Por que estamos tropeçando em nós mesmos para desacreditar maneiras inovadoras de creditar um canal de marketing para seu impacto?
    Se essa é uma parte delicada do processo, como um spot de TV de 15 segundos, um outdoor ou uma impressão de anúncio de exibição:

    Por que estamos dispostos a gastar quantias excessivas em um esforço de marca a menos que estejamos preparados para segurá-lo para um nível de resposta direta de responsabilidade?

    Não é bom o suficiente mais.

    É onde entram os produtos de atribuição:

    Google Attribution : https://www.google .com / analytics / attribution / features /
    Atribuição do Facebook : https://www.facebook.com/business/help/458681590974355

    Exercindo mais, se você realmente quer atribuir e precisar de um ferramenta que permite modelar o aumento incremental de cada ponto de contato para compradores e não compradores, confira Convertro. Alternativamente, a adição do Google de um produto pago de atribuição avançada (Attribution 360) de sua aquisição Adometry em 2014 dá uma capacidade semelhante para modelar o aumento incremental para tomada de decisões orçamentárias.

    É claro que as maiores plataformas de anúncios do mundo são tentando resolver esses problemas de atribuição. Então por que você deveria se preocupar? Porque a resposta que essas ferramentas lhe dão não será:

    “Faça mais de uma coisa e você vai ganhar!”

    Vai ser:

    “ Faça mais dessas 6 coisas em conjunto e você ganhará. E aqui está o valor incremental para cada um. ”

    Mas o maior problema é que todas essas ferramentas fornecidas pela plataforma de anúncios têm um conflito de interesses subjacente: elas também são canais que querem um pedaço do seu orçamento de marketing.

    Por exemplo: você já pensou em quanto seus canais de recrutamento mais afunilados ou mais afunilados afetam a probabilidade de uma pesquisa paga ou conversão de pesquisa orgânica no futuro? É interessante, então, que o fornecedor número 1 da pesquisa paga e orgânica ofereceria um modelo de atribuição que, por padrão, mantém a atribuição de último clique como o modelo a seguir.

    balançando-o com modelos de aparência ainda mais chique, demonstrando maior autoridade e sofisticação sobre o tamanho da torta e por que eles merecem uma fatia de 30% de abóbora em vez de maçã. Ou por que você deve parar de gastar seu dinheiro em torta de maçã e comprar merengue de limão por Microsoft, em vez disso,

    vai ficar confuso muito rápido para qualquer um de nós, a menos que nós sabemos como enquadrar nossas necessidades de negócios conversar e obter os dados para nos servir em vez das plataformas de anúncios.

    Como fazemos isso?

    Veja o teste de modelagem de atribuição em sua organização:

    • Quais canais sofrem como resultado de x / modelo y / z? É direto?
    • São veículos de marketing particulares desvalorizados consistentemente em um modelo e supervalorizados consistentemente em outro. Por quê?
    • A ferramenta de atribuição conta a mesma história e faz a mesma recomendação?
    • O modelo recomendado ou modelo personalizado faz sentido para meu produto / meu ciclo de vendas / meu tempo de latência?
    • nos resultados offline? Como eles estão fazendo isso? Geofencing ou com hardware? Eles suportam as duas coisas?
    • Precisamos saber exatamente quanto incremental o aumento que recebemos de um anúncio ou de um canal para fins de orçamento? Ou é suficiente dizer “essas coisas parecem funcionar bem juntas”?

    Então, por que estou fazendo essas perguntas agora, no ano de nosso senhor 2018? Porque fiz as mesmas perguntas em 2014 e não consegui uma resposta direta de alguém que ainda é casado com o último clique. E isso foi feito por profissionais de marketing pagos que tinham muito a ganhar com a atribuição.

    Espero que essas perguntas possam ajudá-lo a iniciar o processo de questionar modelos mais simples ou padrão e preparar sua empresa para executar sua estratégia de marketing abordagem baseada em dados

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    # 444 Do Hip-Hop ao Empreendedor Digital: Entrevista com Warren Knight

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    No episódio de hoje do Internet Marketing Podcast, Andy é acompanhado por Warren Knight, dançarino de hip-hop, empresário, palestrante, treinador e autor para discutir sua jornada de uma dançarina de hip-hop até se tornar uma empresária digital.

    No programa, você aprenderá:

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    Você sabe que é um mercado de ações?


    Assim que fizer uma pesquisa na internet em todos os mecanismos de busca tradicionais, como o Google e o Yahoo, você será monitorado desde o primeiro segundo. Se você for a um jornal on-line, nunca é acidental quais anúncios aparecem na página. Você, como pessoa, é convertido em um mercado de ações. Em uma espécie de bolsa de valores chamada publicidade, informações sobre você são compradas e vendidas. Os lances serão colocados dependendo de quão relevante você é para os anunciantes. A relevância é calculada com base na sua idade, sexo, onde você está e interesses que você tem. Tudo isso conhece jornais on-line e mecanismos de busca desde o começo. A maioria dos sites que executam esses anúncios tem algo chamado cookies. Os cookies são algo que permite que as páginas web "coletem" informações sobre você com base em suas pesquisas e interesses, por exemplo. da mídia social. Dettte parece uma loja online britânica chamada ASOS:

    Pressionando mais informações inclui isto:

     Screenshot 2016-02-01 kl. 16.01.39

    Como você é monitorado?

    Uma das maneiras que eles usam para monitorar você é a informação que você fornece sem estar ciente disso. Isto é o que eles chamam de " dados fornecidos diretamente" . É quando você adiciona itens ao carrinho de compras ou os marca na sua Lista de Desejos. Isso torna mais fácil para a loja ter quais itens você está interessado e o que você está mais propenso a comprar. Eu experimentei várias vezes que adicionando algo ao carrinho de compras sem comprar, vou enviar um e-mail alguns dias depois que eu não posso esquecer de trocar o que eu deixei. Em outras palavras, as lojas virtuais têm controle total quando você acha que elas ainda não receberam nenhuma informação sua.

    A outra maneira de usá-las é que elas se referem a "dados fornecidos pelo usuário" . Isso é algo que você aceita. Você provavelmente fez login em uma loja online com sua conta do Facebook ou Twitter, o que leva muito menos tempo do que inserir todas as informações em um formulário. Ao fazer isso, você concorda que a loja online pode obter informações desses perfis. Eles então vêem seus gostos e estado civil que podem ser interessantes para eles saberem. Se você fizer login em seu celular, você concorda que eles podem ver sua localização a qualquer momento. A ASOS explica que eles não vendem as informações que recebem, mas os compartilham com parceiros que consideram relevantes para a loja online e se sentem seguros.

    Aftenposten recentemente conduziu uma pesquisa relacionada ao seu Relatório de Privacidade, que lida com esse tema, economia de vigilância e o que os consumidores pense sobre isso. Em seu relatório, explica o que é a economia de vigilância:

    "Ao usar a Internet, há um grande número de empresas que acompanham e coletam informações sobre nossas preferências e comportamentos. Essas informações são compradas e vendidas continuamente nas principais bolsas internacionais. A economia da Internet baseia-se em tal rastreamento e, portanto, pode-se dizer que se tornou uma economia de monitoramento. A quantidade de atores que nos monitoram leva a um mapeamento muito próximo de nossas vidas. "

    A pesquisa mostra que quase oito entre dez responderam se haviam recebido anúncios na tela que estavam diretamente relacionados a algo que eles haviam feito on-line. Estas são algumas figuras-chave e fatos revelados pela pesquisa:

    • Assim como muitas pessoas acham desagradável que “os webmasters coletem e analisem minhas informações pessoais e as compartilhem com outras empresas para me mostrar publicidade personalizada.”
    • As pessoas vão pagar Facebook, Gmail ou Hotmail, que é gratuito hoje, para obter um serviço livre de rastreamento e publicidade, apenas 2 de 10 responder a ele. Quase 30% dizem não saber, enquanto mais da metade diz que não.
    • Quase 9 entre 10 não gostam que o Gmail leia o conteúdo do e-mail para mostrar publicidade mais personalizada.
    • Quase metade dos que dizem achar que é desconfortável, eles dizem, no entanto, usando os serviços porque não têm alternativa. Enquanto quase 40% respondem que eles não pensaram sobre isso ou não estão cientes de como suas informações estão sendo usadas.

    Esta pesquisa mostra que simplesmente não nos importamos com o fato de estarmos sendo monitorados por praticamente qualquer coisa que façamos. na internet. Eu acho que a maioria dos usuários de internet usa isso na crença de que é completamente grátis. Vai ser errado quando você "paga" com suas informações pessoais. De fato, há pessoas na loja de publicidade que ganham dinheiro real que deixamos que os sites levem todas as informações sobre nós e as vendam ainda mais. Embora 9 em cada 10 pessoas não gostem que o Gmail leia o conteúdo em seus e-mails, apenas 2 em cada 10 pessoas respondem por estarem interessadas em pagar por empresas que não recebem essas informações. Esses fatos não me surpreendem. A maioria não está disposta a pagar para evitar algo que geralmente não percebe e sabe algo especial.

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    No relatório, este foi este A frase sobre a troca de anúncios que me surpreendeu e me chocou mais:

    "A cada segundo, 1,3 milhão de usuários estão negociando em trocas de anúncios. O número de transações nos anunciantes é doze vezes maior do que o número de transações na Bolsa de Nova York. Todas as maiores empresas de internet, Facebook, Yahoo !, Google e Microsoft, possuem sua própria publicidade. "

    O escopo dessa bolsa de valores é muito maior do que qualquer um possa imaginar. E isso é baseado apenas em informações que aceitamos em websites que recebem de nós. No futuro, tentarei estar mais ciente de quais informações eu envio para mim em diferentes sites. Que alguém deve ganhar muito dinheiro com essas informações eu sei do relatório que a maioria das pessoas parece desconfortável, inclusive eu.

    Este post foi escrito em conexão com a escola em um artigo do meu professor Arne Krokan. Se você estiver interessado em postagens de blog mais similares, recomendo que você clique aqui para ver mais postagens de meus colegas ou vá até aqui para ter uma visão completa dos blogs estudantis deste ano no Kristiania College.

    Aftenposten

    PESSOAL 2016 CONDIÇÕES E TENDÊNCIAS

    ASOS

    Foto

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    Meu emprego dos sonhos - do metrô para o profissional de marketing?

    Meu emprego dos sonhos – do metrô para o profissional de marketing?


    Foi-me dada a tarefa de Karl Philip para descrever o meu emprego dos sonhos. Demorei algum tempo para começar este post, pois não conseguia imaginar qual era o meu emprego dos sonhos. Tendo aprendido que 80% odeiam seu trabalho de acordo com a pesquisa da Shift Index da Deloitte, percebi que é importante ter algo para procurar em um possível local de trabalho. Depois de alguma fundação, eu tenho alguns pontos que quero estar presente no meu emprego dos sonhos. Eu não sei se existe, mas um dia espero que possa ser meu.

    Subway and gasoline

    Desde que eu era um pouco, eu tive inúmeros trabalhos de sonho. Eu queria ser um veterinário porque gostava muito de animais, trabalhando no metrô porque eu amava a comida no posto de gasolina porque eu amava o cheiro da gasolina e, idealmente, eu combinava tudo isso. Logo percebi que ele não foi e teve que encontrar um novo emprego dos sonhos. Eu realmente não encontrei isso ainda, mas vou tentar descrevê-lo da melhor maneira possível.

    Meu trabalho de start-up começou atrás do prato fresco-tarifa no Menu Herkules em Skien. Como estudante do ensino secundário, isso era obviamente uma questão de duração, ganhando o seu próprio dinheiro. Desde maio de 2012 e até agora em fevereiro de 2016 eu ainda trabalho no Menu, mas mudei para o checkout no Meny Ringnes Park em Grünerløkka. Pode-se perguntar por que eu tenho trabalhado em uma mercearia por muito tempo, mas uma das razões me leva a um dos pontos que estou procurando no emprego dos meus sonhos.

    Meio ambiente e cultura

    Hoje, o ambiente e o bem-estar dos funcionários são muito altos entre os líderes. Eu não vejo meus colegas como colegas, mas amigos. Estamos, é claro, trabalhando e trabalhando profissionalmente durante o horário de trabalho, mas a amizade leva a uma criação de trabalho muito mais fácil. Costumo dizer que gostaria de levar o ambiente do trabalho para um novo local de trabalho. Um bom ambiente no local de trabalho, onde os funcionários podem ser amigos enquanto realizam o trabalho, está no topo da minha lista de critérios se eu pudesse escolher e arruinar os empregos.

    Desafios

    Em uma situação de emprego, quero dominar Meu trabalho, mas também quero ter desafios para poder desenvolver e aprender mais sobre o que posso fazer. É sempre motivador fazer algo que alguém não acha que deveria fazer. Eu quero ficar com a sensação que tenho quando saio do salão de tênis Hasle depois de fazer um exame lá todos os dias, estou a caminho de casa do trabalho (o que não é muito frequente)

    . ser eu

    Existe algo que eu certamente não procuro em um emprego dos sonhos é um local de trabalho onde não há espaço para humor. Pela experiência, é muito mais fácil estar em um local de trabalho onde o riso é solto e a atmosfera é fácil. Claro, deve ser um local de trabalho sério e adequado também, mas não 100% do tempo. Sem meu humor, acho que sobrou pouco de mim. Ser capaz de ser autônomo no trabalho eu acho que é um fator que faz você ou odeia ou ama o seu trabalho. Eu não consigo ver um local de trabalho onde eu sinto que posso ser eu mesmo apenas quando o deixo

    Música

    Na tarefa, Karl Philip nos pediu para pensar sobre o que fazer quando você esquecer o relógio. Algo que me interessa muito é música. Eu posso sentar por horas e ouvir música, encontrar novas músicas e artistas e fazer playlists para qualquer ocasião. Nos últimos anos, tenho pensado que trabalhar com algo dentro da música estava no meio de mim. Eu não estou falando sobre fazer música ou algo assim mesmo. Eu tentei me ensinar tanto o piano quanto o violão sem qualquer sorte especial, então desisti. Estou falando de ser a pessoa "atrás" dos artistas, dos shows, da promoção, do marketing, etc. Não sei exatamente qual deveria ser a posição específica, mas acho que qualquer coisa dentro da música foi interessante.

    Espero conseguir use minha formação em marketing e gerenciamento de marca para algo que realmente me interessa. Eu não poderia ter escolhido uma direção melhor para estudar, e espero e acredito que eu tenha empregos excitantes e desafiadores no futuro.

    Então qual é a conclusão?

    Depois de crescer e quão altas são as exigências Veterinário é que um posto de gasolina não é um trabalho para se comportar e que eu preferiria deixar alguém além de mim mesmo fazer o Sub para mim, eu percebi que eu tenho que apontar um pouco mais alto do que isso. Eu ainda não sei em que negócio eu trabalharia, mas uma coisa que tenho certeza é: a situação dos sonhos é que um local de trabalho que considero atraente entrará em contato e que me trabalhe para eles. O post Meu emprego dos sonhos – do metrô para o profissional de marketing? apareceu primeiro em Christina Gundersen

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