Subdiretórios vs. Subdomínios para 2019 e Além


O único tópico em que vi o Google e os SEOs discordam mais é onde está o melhor local para hospedar conteúdo. Os SEOs dizem que os subdomínios não são ideais, e o Google diz que isso não importa, porque eles podem ler e entender seu conteúdo onde quer que esteja. O Google até colocou um vídeo para tentar esclarecer o assunto, mas ninguém ficou satisfeito com a resposta.

Então, qual é a desconexão? Embora seja verdade que o Google não tenha problemas para entender o conteúdo de subdomínios, os SEOs dizem que o conteúdo não funciona tão bem no mecanismo de pesquisa do Google. O Google discorda e diz que os subdomínios não são um problema, mas a indústria de SEO continua a publicar estudos de caso após um estudo de caso que refuta a afirmação do Google.

Até que o Google ofereça uma explicação alternativa sobre o que o mundo SEO está vendo, os profissionais de marketing ainda precisam decidir como hospedar seu conteúdo.

Como SEO, minha recomendação é hospedar seu conteúdo em seu domínio principal – a menos que você tenha uma boa razão para não fazê-lo. Mesmo que o Google esteja correto, e não importa de nenhuma maneira o desempenho, organizar seu conteúdo em subdiretórios no seu domínio principal é a melhor decisão para sua infraestrutura e SEO de longo prazo.

É uma diferença técnica

Exemplo de melhores práticas de URL para SEO

A diferença entre colocar um blog em blog.brand.com ou brand.com/blog parece insignificante. Estamos colocando o blog no final do URL, em vez do começo, certo?

A distinção remonta aos primórdios da internet antes da web existir. Era convencional que os administradores de sistema hospedassem serviços adicionais em subdomínios, como mail.domain.com para o servidor de email, ou ftp.domain.com para acesso ao sistema de arquivos.

Para que a Web surgisse, os servidores precisavam ser capazes de entregar arquivos HTML para usuários remotos, de modo que os administradores do sistema adicionavam servidores da web à rede e os disponibilizavam do subdomínio www. É por isso que o URL de todos é www.brand.com. Então você provavelmente está hospedando seu conteúdo em um subdomínio já, mas é o seu primário subdomínio.

O que este blog explora é se você deve colocar coisas como o seu blog ou conteúdo internacional em subdomínios de outros do que o seu primário.

Os resultados estão em

SEO não é errado acreditar subdiretórios funcionam melhor para rankings orgânicos. Existem vários exemplos publicados de marcas que movem seu conteúdo para seu domínio principal e observam aumentos de desempenho. Rand Fishkin foi gentil o suficiente para compilar uma lista de estudos de caso que documentam esse efeito.

Os exemplos na lista de Rand que mostram o caso com mais clareza estão aqui:

  • Subdomínios vs subdiretórios, o que é melhor para SEO?
  • Estudo de caso: como uma única mudança impulsionou o tráfego orgânico em 40%

Existe até um exemplo de uma marca movendo seu blog para um subdomínio e vendo uma queda de desempenho.

Você veria um efeito semelhante se movesse seu blog de blog.brand.com para brand.com/blog? Difícil de dizer. Cada caso é diferente e a migração de conteúdo raramente é a única alteração feita nesses exemplos.

Mantenha sua autoridade de link em um só lugar

O caso contra subdomínios não é apenas sobre rankings imediatos; também é sobre orientar sua estratégia de SEO no futuro. Esta é a principal razão pela qual eu recomendo manter conteúdo no domínio principal sempre que possível.

Onde você prefere hospedar seu conteúdo, em dois domínios com 1.000 backlinks cada ou em um domínio com 2.000 backlinks?

Estes são os possíveis futuros que você escolhe ao considerar o uso de um subdomínio para seu conteúdo. Ao longo dos anos, seu conteúdo ganhará backlinks de toda a web. Se seu conteúdo estiver em um local separado, como um subdomínio de blog, você estará dividindo seus backlinks entre os dois.

Suponha que, cinco anos depois, seu site tenha sido redesenhado e você retire o subdomínio e mude para uma estrutura de subdiretórios para o seu blog. Você estará em uma situação na qual terá que redirecionar todos os links do subdomínio para o domínio principal e, como sabemos, redirecionará a autoridade de link de resíduos.

Ter que redirecionar muitos backlinks não é uma ótima posição para se estar. Você teria ficado melhor se esses links apontassem para o domínio primário.

Mantenha sua sobrecarga baixa

Quantos sites você deseja pagar? Quantas aplicações web você deseja que seus engenheiros mantenham? Cada subdomínio que você adiciona ao seu site apresenta outro ambiente de hospedagem à sua pilha de tecnologia e a todas as preocupações de negócios que a acompanham.

Um novo subdomínio pode significar custos adicionais para qualquer um destes:

  • Taxas de hospedagem ou assinatura de terceiros
  • Certificados SSL adicionais ou um certificado curinga
  • Horário do desenvolvedor para o subdomínio CMS
  • Espaço de colocation adicional ou hardware de rede

Você também teria que gerenciar credenciais de login, analítica, segurança e consoles de webmasters para o subdomínio. Se você tem conformidade regulatória para se preocupar, essas dores de cabeça aumentam rapidamente.

Planejar com antecedência

A melhor maneira de evitar ter que lidar com a questão do subdomínio é começar com um site que faz tudo o que você deseja. Muitas vezes, eu encontro marcas que tentam aplicar funcionalidades mais tarde devido à falta de previsão.

Comece com uma infraestrutura que fará tudo que você precisa. Se você precisar de um blog ou experiência de comércio eletrônico, escolha um CMS com os recursos incorporados ao aplicativo. Ou você pode até usar um CMS extensível, como o WordPress ou o Drupal. O Shopify tem muitas peculiaridades de SEO, mas é relativamente sólido e vem com algumas melhorias de velocidade do site prontas para uso.

O planejamento futuro também inclui tudo o que você vai testar para sua estratégia digital. Se você está pensando em experimentar blogs, e eu recomendo que você o faça, se não estiver, planeje como vai proceder após um teste bem-sucedido. Você precisará encontrar uma maneira de adicionar um blog ao domínio principal se o teste de estratégia de conteúdo funcionar (e provavelmente será.)

Às vezes, um subdomínio é a escolha certa

Existem alguns casos em que um subdomínio faz mais sentido para sua marca fora da necessidade técnica. Geralmente, é para uma submarca ou um produto substancialmente diferente do que a marca normalmente vende.

Se seu conteúdo satisfizer a maioria desses critérios, provavelmente você deve usar um subdomínio:

    • O conteúdo ou a marca não é diferente o suficiente para justificar um domínio totalmente diferente
    • Os usuários ficariam confusos se navegassem entre as duas experiências de conteúdo
    • O conteúdo vende um produto completamente independente ou faz parte de um portfólio de produtos

O próprio Google é muito bom nisso. Eles têm developers.google.com, assistant.google.com, cloud.google.com, store.google.com… e a lista continua. Cada subdomínio é um aspecto do Google, mas totalmente independente e hospeda sua própria coisa.

Outro caso válido para um subdomínio é o conteúdo que nunca precisará ser indexado por um mecanismo de pesquisa. As páginas de destino pagas, o conteúdo por trás das telas de login e as intranets da empresa são todos bons exemplos.

Considerações móveis e internacionais

Vi muitas marcas criarem problemas para si mesmas adotando subdomínios para versões móveis e internacionais de seus websites. Eles são a pior opção para qualquer estratégia e geram muita dor de cabeça para sua equipe de SEO.

O futuro da web é responsivo e móvel primeiro. É a maneira mais fácil e simples de se adaptar ao uso moderno da internet. Marcas que desconsideram isso tendem a adotar subdomínios móveis que afetam suas equipes técnicas com problemas como:

      • Orçamento de rastreamento desperdiçado e problemas de canonização
      • Detecção de dispositivo no lado do servidor e manipulação de redirecionamento
      • Mantendo a paridade de conteúdo entre sites para dispositivos móveis e computadores
      • Reduzindo o conteúdo e a navegação para caber nas telas dos dispositivos móveis

Os sites internacionais geralmente são implementados de três maneiras: ccTLDs, subdiretórios e subdomínios. Subdiretórios não têm vantagens sobre as outras duas opções. Os ccTLDS também não são ideais, mas pelo menos contêm um sinal forte sobre o país para o qual estão segmentando.

Usando uma estratégia de subdiretório para sites internacionais é algo que vejo mais marcas usando a cada ano. Acho que eles estão percebendo os benefícios de ter tudo em um só lugar: um CMS, uma equipe de desenvolvimento, melhor paridade de conteúdo e gerenciamento mais fácil de tags hreflang.

Imagine usar uma estratégia de subdomínio para seu blog, site para celular e conteúdo internacional. Seus URLs ficariam assim: m.fr.blog.brand.com. Que bagunça.

A disputa vai raiva sobre

Corrija-me se estiver errado, mas não acho que alguém na indústria de SEO tenha provado o motivo técnico pelo qual os subdomínios tendem a ter um desempenho pior do que os subdiretórios. Eu tenho minhas suspeitas, mas nada que seja facilmente testado. Google definitivamente não vai avançar com o mecanismo; eles nunca falam sobre como seus sistemas na realidade trabalhos.

Assim como as 200 ervas e especiarias secretas do Google, nós nunca saberemos com certeza.

A menos que haja uma nova onda de estudos de caso concluindo que a mudança para uma estratégia de subdiretório destruiu seus rankings ou nada aconteceu, é uma aposta segura mudar para um subdiretório.

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