Seis dicas de SEO para sites de comércio eletrônico em 2018


Como parte de nossos esforços de marketing para nossos clientes e para nós mesmos, sempre observamos atentamente uma de nossas ferramentas favoritas, o Help a Reporter Out (HARO), para procurar oportunidades de responder a solicitações de jornalistas e, posteriormente, proteger a cobertura da mídia.

Ao fazer isso, recentemente encontramos alguém procurando dicas para SEOs trabalhando com sites de comércio eletrônico e no processo de escrever nossa resposta, percebemos que isso é algo sobre o qual temos muita experiência e conhecimento. (Basta dar uma olhada nos nossos estudos de caso com This Works, Vax e Fat Face.

Tivemos conselhos suficientes para montar nosso próprio post para compartilhar com o mundo. É bem curto e doce, mas cheio de dicas práticas. Então, aqui está, seis dicas de SEO para o seu site de comércio eletrônico em 2018:

1. Entender como otimizar a pesquisa por voz

A pesquisa por voz está se tornando cada vez mais importante na vida cotidiana e aqui No SiteVisibility, achamos que é realmente importante para varejistas e sites de e-commerce tentar capturar esse tráfego.

Até 2020, a voz será responsável por 50% de todas as pesquisas (http://www.campaignlive.co.uk/article/ apenas-diga-o-futuro-busca-pessoal-personal-digital-assistentes / 1392459) e 40% dos adultos já usam a pesquisa por voz uma vez por dia (https://www.branded3.com/blog/locationworld-2016/)

Embora a Amazon tenha seus próprios produtos como o Alexa, a pesquisa por voz em telefones, tablets e computadores é muito mais poderosa e eficiente. de entregar resultados muito melhores para o usuário.

Para ser honesto, não encontramos nenhum site de comércio eletrônico que já tenha sido divulgado. Como tal, é uma ótima oportunidade e vale o esforço para começar cedo e fazer isso direito.

Em relação à pesquisa por voz para sites de comércio eletrônico, achamos que você deve:

  • Otimizar seu site para termos chave (voz e texto muitas vezes a pesquisa tem sintaxe e semântica diferentes e, como tal, você deve considerar ambos)
  • Marcando todos os seus produtos corretamente. Isso inclui coisas como tamanho, tipo, marca, modelo, faixa, preço, níveis de estoque, classificação, marca, material, sku etc. para garantir que os mecanismos de pesquisa tenham as informações mais possíveis para indexá-los.
  • Fornecendo informações para um usuário . Acreditamos que todas as coisas necessárias para classificar os trechos em destaque / posição zero funcionarão também para a voz. Esta informação pode ser listada, respondendo a perguntas específicas, criando guias do usuário, resolvendo perguntas comuns, etc.

Vale notar que muitas dessas táticas também funcionam muito bem para a pesquisa tradicional, o dobro da recompensa para acertar! [19659002] Você também pode encontrar um detalhamento mais detalhado disso em uma postagem que nosso Gerente de marketing de conteúdo, Dave Gregory, escreveu aqui: http://www.sitevisibility.co.uk/blog/2017/10/13/top-3-challenges -facing-retailers-2018 /

  1. Já se sabe há algum tempo que o Google usa a versão móvel de um site como o primário versão que eles usam para indexar seu site.

    Juntamente com o fato de que, de acordo com este artigo, mais de um quarto das vendas digitais são feitas via smartphone, é essencial que os sites de comércio eletrônico obtenham suas versões móveis do site

    Para fazer isso, há várias coisas que você você precisa fazer. Esta é nossa lista de verificação para preparar seu site de comércio eletrônico pronto para dispositivos móveis:

    • Verifique se ele é exibido corretamente no celular (usando ferramentas como o teste para dispositivos móveis do Google)
    • Verifique se ele é facilmente rastreável
    • rapidamente (você pode comparar o seu site com os concorrentes usando os Mobile Score Cards)
    • Certifique-se de que tenha todos os dados estruturados do site do computador
    • Otimize corretamente o conteúdo (incluindo títulos de páginas, etc.) para celular
    • um sitemap móvel verificado no console de pesquisa
    • Assegure-se de que os metadados sociais estejam presentes e que todas as mídias e outros recursos estejam presentes também.

    Se quiser saber mais, pode ouvir nosso podcast sobre Mobile First Indexing with Murat Yatagan aqui, ou confira meu outro post sobre os principais desafios enfrentados em 2018, onde analiso como as empresas podem se manter atualizadas em um primeiro mundo móvel

    . Incluir revisões de produtos

    As análises de produtos e a prova social estão entre algumas das melhores maneiras de convencer seus clientes de que você e seus produtos valem o seu dinheiro. Isso é particularmente verdadeiro quando se trata de produtos mais caros.

    Em alguns casos em que as resenhas não estão disponíveis no site que você está visualizando, você pode ir a um mercado como a Amazon para encontrá-los. Ao fazer isso, você saiu do site original e agora pode comprar o mesmo produto da Amazon. A venda é perdida.

    Por isso, é realmente importante, como uma empresa de comércio eletrônico, garantir que você tenha suas próprias avaliações de seus produtos em seu site .

    Isso não é novidade, mas deve ser No topo da lista de prioridades quando se trata de seu site.

    Ao ajudar a aumentar as conversões, as análises de produtos também podem ser muito úteis para SEO e como as pessoas encontram sua loja. Muitas vezes, ao deixar avaliações, os clientes usam uma linguagem diferente daquela usada pelas empresas quando falam sobre produtos, o que pode ter o benefício adicional de ajudar você a segmentar mais palavras-chave de cauda longa e cobrir mais palavras-chave em geral.

     Imagem de revisão

    4. Realize as Melhores Práticas de SEO do Comércio Eletrônico

    Pode parecer simples ou óbvio, mas obter os fundamentos de SEO certos para seus produtos é tão importante e valioso que vale a pena conferir de tempos em tempos.

    Chave para qualquer site de comércio eletrônico Quero ter certeza de que todas as descrições de seus produtos sejam de alta qualidade, bem otimizadas e exclusivas. Lembre-se, você não está apenas descrevendo seu serviço ou produto, está tentando vendê-lo!

    Além de garantir a inclusão dos principais detalhes do produto, você também precisará incluir informações extras. Inclua quaisquer benefícios, horários sugeridos para usar seu produto, prova social e até humor na própria descrição. Apenas lembre-se de estar ciente de quem é seu público-alvo e tenha isso em mente ao escrever!

    Se você quiser mais informações sobre como escrever ótimas descrições de produtos, confira esses posts da Kissmetrics e Shopify.

    Qualquer pessoa que administre uma loja on-line, a otimização de imagens também é uma alta prioridade. Imagens bem otimizadas podem ajudar os visitantes a comprar, aumentar os tempos de carregamento de sua página e podem ajudar você a classificar nas pesquisas de imagens do Google.

    Veja nossas principais dicas para otimização de imagens:

    • imagem é. Se a sua imagem for de um produto específico, verifique se o arquivo inclui esse nome de produto. Isso pode ajudá-lo a classificar
    • Certifique-se de incluir texto alternativo relevante que inclua as palavras-chave alvo. Isso é ótimo para SEO, pois também pode ajudá-lo a se classificar nos mecanismos de busca
    • . Verifique se os arquivos de imagem não são muito grandes. No SiteVisibility, usamos o WP Smush para garantir que nossos arquivos de imagens sejam reduzidos e nossas páginas carregadas mais rapidamente. Você também pode usar ferramentas gratuitas, como o Canva, para reduzir o tamanho das imagens.
    • Envie um sitemap de imagem para informar ao Google sobre as imagens em seu site, bem como os metadados, para entender como eles são. O que me leva ao próximo ponto…

    Você também quer garantir que suas meta descrições e títulos de página sejam exclusivos e otimizados.

    Isso é particularmente importante para sites de comércio eletrônico com frequência e para seus clientes em potencial. são na verdade, procurando podem ser diferentes. Por esse motivo, é importante realizar uma pesquisa de palavras-chave, uma parte fundamental do SEO, mas algo que pode ser difícil de acertar. É por isso que produzimos nosso guia gratuito. Domínio de pesquisa de palavras-chave. Para dicas e lições práticas, sobre como acertar, faça o download aqui

    Lembre-se, é importante escrever com o SEO em mente, mas tem que ser útil para o leitor / cliente também.

    . Link para Produtos Principais e Páginas de Categoria da Home Page e do Mega Menu.

    É importante vincular os principais produtos e páginas de categorias da página inicial, pois significa que essas são as páginas mais importantes que devem ser indexadas de acordo . No entanto, você precisa ter cuidado. Incluir muitos deles no mega menu diluirá a eficácia dessa estratégia de vinculação interna.

    É importante testá-lo regularmente e fazer as alterações necessárias. Tente mover os principais produtos e veja o que funciona para você. Também é bom planejar com antecedência. Por exemplo, se você era dono de uma loja de bricolage e vendeu a maioria dos seus produtos de jardim na primavera, então você deve garantir que você mova todos os seus produtos de jardinagem para o mega menu antes desse tempo.

    para outros produtos sazonais … você deve começar a mover os produtos de Natal para ele em outubro. Neste caso, pode ser benéfico ter um calendário interno compartilhado de quando mover seus produtos sazonais para a página inicial e mega menu.

    1. Ter uma estratégia de conteúdo on e offsite

    Muito simplesmente, isso envolve a criação de conteúdo sobre o seu produtos que seus clientes precisarão e / ou desejarão e que ajudarão você a vendê-los.

    Para seu próprio site, você deve pensar em criar o seguinte:

    • Comentários dos seus melhores produtos.
    • Desembalar e vídeos de montagem.
    • Guias passo a passo.
    • Crie conteúdo que mostre seus produtos em uso.

    Depois de criar esses tipos de conteúdo, incentive as pessoas a compartilhá-los usando seus produtos.

    Isso também pode ser aplicado fora do local.

    Para FatFace e Vax, criamos campanhas de influência que envolviam influenciadores populares relevantes usando seus produtos e escrevemos sobre eles em seus próprios blogs. Essa foi uma ótima maneira de melhorar a conscientização de ambas as marcas e gerar mais conversões.

    As campanhas atraíram quase meio milhão de visualizações de nosso conteúdo e, em muitos casos, pudemos atribuir vendas de produtos diretamente ao nosso trabalho de divulgação.

    Se feito corretamente, realizar marketing de influência e campanhas de divulgação só podem ajudar a aumentar a conscientização da marca e, esperamos, atrair mais tráfego e, portanto, vendas para o seu site

    Então você tem, seis dicas de SEO para ajudar a melhorar o seu site. site de comércio eletrônico em 2018. O que você acha? Você concorda? Existe alguma coisa que tenhamos perdido? Gostaríamos de ouvir você em caso afirmativo. Deixe-nos um comentário abaixo, sinta-se à vontade para nos twittar @SiteVisibility ou envie-me um e-mail.

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