Quantas palavras-chave você deve acompanhar?


Palavras-chave são um aspecto aparentemente inescapável do mundo SEO. Os profissionais de SEO (inclusive eu) incentivam os clientes a se concentrarem em métricas mais significativas, além do ranking de palavras-chave humildes, mas a verdade é que o ranking no Google para palavras-chave com volume de pesquisa significativo (geralmente) resultará em tráfego para seu site.

Naturalmente, manter o controle das palavras-chave não é gratuito. Se você gasta seu tempo manualmente verificando rankings ou seu dinheiro em uma solução de rastreamento de classificação de palavras-chave, você tem que limitar quantas palavras-chave você acompanha por página e por site. Então, isso levanta a questão: "quantas palavras-chave você deve rastrear?"

Você está pronto para este? Não seria um artigo de SEO se não tivesse a seguinte frase:

"Depende."

Comece com pesquisa de palavras-chave

Infelizmente, as palavras-chave não se materializam do nada ou chegam até nós em uma visão. Ainda mais, você não pode apenas assumir que você sabe quais palavras-chave as pessoas usam para pesquisar e para o que você deve classificar. É por isso que você deve começar sempre com a pesquisa de palavras-chave.

Há muitas informações sobre como realizar uma pesquisa de palavras-chave com êxito, mas descreverei algumas das etapas recomendadas e práticas recomendadas abaixo.

Qual o ranking de páginas para quê?

Não sou o primeiro portentite a recomendar a pesquisa de palavras-chave, analisando o que você já classifica. Eu gosto de ir direto para o Google Search Console (GSC) assim que coloco minhas mãos nele. Apesar das evidências de que os dados do Search Console não são confiáveis, eles vêm diretamente da própria gigante das buscas, por isso não podemos ignorá-los.

Entre na seção Desempenho do GSC do seu site para ver uma tabela de consultas que o domínio classifica.

Captura de tela do Google Search Console

Convenientemente, esta seção padroniza para mostrar quais consultas deram ao seu site mais cliques nos últimos três meses. Isso dá uma ótima idéia do que o Google acha que seu site merece ser classificado e se você clicar na guia Páginas, quais páginas estão classificando.

A partir deste ponto de partida, vá em frente e pesquise palavras-chave! Mais uma vez, não vou detalhar esse processo neste post, mas posso indicar alguns ótimos recursos que já criamos. Nosso CEO, Ian Lurie, escreveu este guia atemporal para fazer pesquisas de palavras-chave que não são boas. Quer mais ajuda com o Search Console? Que tal um passo a passo do antigo Portentite George Freitag? Finalmente, confira este post recente do estrategista sênior de SEO Zac Heinrichs sobre como levar sua pesquisa de palavras-chave para o próximo nível.

Escolha as páginas de destino

Depois de identificar as palavras-chave que você deseja classificar, atribua-as às páginas de destino apropriadas. Com toda a probabilidade, você já terá identificado suas páginas de destino ao executar a pesquisa de palavras-chave.

O número de páginas de destino orgânicas afetará diretamente a resposta à nossa pergunta principal sobre o número apropriado de palavras-chave a serem rastreadas.

Quantas palavras-chave você deve acompanhar?

Você decidiu quais das suas páginas deseja otimizar como páginas de destino orgânicas, mas quantas palavras-chave deve otimizar cada página?

No mínimo, um; Algumas páginas podem ter um foco singular que responde apenas a uma consulta. É muito mais provável que você deseje segmentar duas ou três palavras-chave por página, mesmo que sejam apenas variações aproximadas. Mais do que quatro é um pouco cheio; afinal, cada página tem apenas uma tag de título e meta descrição. Com um intervalo de palavras-chave por página determinado, podemos estimar quantas palavras-chave acompanharemos.

  1. Pegue o número de páginas de destino orgânicas que você escolheu
  2. Multiplique esse número pelo intervalo de palavras-chave por página (1 a 4) para obter o seu intervalo, ou
  3. Multiplique o número de páginas de destino orgânicas por 2,5, a média do intervalo.

Por exemplo, digamos que você esteja trabalhando em um site de serviços com cinco ofertas exclusivas e três postagens de blog que você deseja segmentar como páginas de destino. Entre essas páginas e sua página inicial, você deve acompanhar 9-36 ou cerca de 22 palavras-chave, em média.

É claro que regras de ouro devem ser quebradas. Trabalhamos com um cliente de fabricação que oferece dez produtos de fabricação exclusivos. Sem incluir as palavras-chave focadas no blog, estamos acompanhando 62 palavras-chave para o site.

Outros sites podem não ser tão cortados e secos. Trabalhamos com um grande site de publicação de notícias que geralmente ocupa o primeiro lugar em palavras-chave de volume extremamente alto, devido ao perfil de backlink e à autoridade da indústria. Rastreamos ativamente mais de 200 palavras-chave, a maioria das quais não corresponde diretamente a uma página de destino estática, como uma página de produto ou serviço.

Ou, se estiver lidando com um site de uma agência de marketing digital de 20 anos administrada por alguns dos maiores nerds do setor, você pode acabar com quase 500 palavras-chave em sua lista de acompanhamento para poder ficar de olho todas as várias postagens de blog que você publicou ao longo dos anos.

Como rastrear rankings de palavras-chave

Embora eu tenha mencionado isso como uma possibilidade, provavelmente você não vai querer acompanhar manualmente as classificações de palavras-chave fazendo uma pesquisa no Google todos os dias (na mesma máquina, usando uma janela de navegação privada, na mesma hora do dia etc.). ) e procurando por seu site.

Felizmente, existem muitas opções disponíveis para rastreamento de palavras-chave.

STAT

Nós amamos nosso neighbo Vancouver (u) rs para o norte! Sua ferramenta robusta permite que você configure o rastreamento de palavras-chave para computadores e dispositivos móveis, locais específicos, idiomas diferentes e muitos outros recursos. Eles também arquivam instantâneos HTML das SERPs para as palavras-chave que você acompanha, para que você possa ver como seu site e seus concorrentes apareceram nos resultados do Google.

Captura de tela de um instantâneo diário do STATCaptura de tela de um instantâneo diário do STAT

Ahrefs

Outro dos nossos favoritos é o Ahrefs, um verdadeiro canivete suíço para profissionais de marketing digital. Em vez de especificar quais palavras-chave você gostaria de rastrear ativamente, o Ahrefs atualiza diariamente todas as palavras-chave classificadas por seus sites rastreados. Talvez você não consiga acompanhar a palavra-chave ambiciosa que gostaria de classificar, mas nunca conseguiu, mas ela ainda é incrivelmente abrangente.

Google Search Console

Esta é uma ótima opção gratuita, mas você recebe o que você paga. Já vimos como você pode usar o Search Console para identificar o que você já está classificando na pesquisa do Google. No entanto, a plataforma mostra apenas a sua classificação média para uma determinada palavra-chave ao longo de um período de tempo. Isso significa que se você passou semanas ocupando o 80º lugar por um período, mas subitamente saltou para o 2º lugar, sua classificação média de 28 dias será na década de 70.

Existem, é claro, dezenas de opções por aí; Estes são apenas os poucos que eu recomendo.

O que observar no rastreamento de classificação

Você fez sua pesquisa de palavras-chave, atribuiu termos para segmentar páginas de destino, inscreveu-se para uma assinatura mensal da sua ferramenta preferida … e agora, o que? Você deve suar cada movimento no ranking, não importa quão pequeno? (Não.) Você deve ficar preocupado se todas as palavras-chave de uma única página se classificam para 50 posições? (Provavelmente.)

A maneira mais fácil de ficar por dentro de suas mudanças de rank e ter paz de espírito com seus sites é configurar alertas de mudança de posição. Por exemplo, o STAT permite que você crie alertas personalizados com base no movimento da posição. Meu alerta mais usado é "Se o número de palavras-chave no top-ten cair em 5%". A diferença entre um resultado de primeira e segunda página é significativa.

Ainda assim, os alertas não vão pegar tudo. Nós, praticantes de SEO aqui na Portent, checamos as classificações de palavras-chave de nossos clientes pelo menos uma vez por semana, certificando-se de que nada tenha caído precipitadamente e celebrando com nossos clientes quando vemos uma grande vitória.

Evidentemente, as flutuações são esperadas. O Google é notoriamente caprichoso, e você pode encontrar suas classificações passando por um salto de um dia ou uma oscilação de ida e volta.

Captura de tela de um gráfico de classificação de palavras-chave STAT Captura de tela de um gráfico de classificação de palavras-chave STAT
Essa captura de tela do STAT mostra a classificação de palavras-chave de um cliente fazendo o que as classificações fazem melhor: pulando para cima e para baixo.

Encontre o seu número Goldilocks

Eu dei a você uma estrutura para estimar quantas palavras-chave rastrear, mas qualquer pessoa no marketing digital pode dizer que nossas regras não são tão preciosas quanto são escritas em giz até que alguém venha e passe pela calçada.

Você pode achar que prefere acompanhar muito mais ou muito menos palavras-chave do que eu estou recomendando. Talvez você não se incomode em rastrear rankings! Desde que o acompanhamento que você faz seja valioso para você e seu cliente, o número exato não importa.

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