Preciso estar usando uma solução de gerenciamento de tags?


Vamos direto ao assunto – sim! Você precisa de um gerenciador de tags. E a boa notícia é que você não precisa ser muito técnico ou especialista em código para fazer isso.

Dizer sim a um sistema de gerenciamento de tags está dizendo sim para economizar tempo, economizando trabalho para sua equipe de desenvolvimento, aumentando a capacidade de acompanhar conversões úteis em seu website, bem como a capacidade de resolver problemas incômodos (como comuns) .

Um gerenciador de tags requer um pouco de trabalho de equipe para implementar, mas a recompensa vale o esforço.

O que é um gerenciador de tags usado para?

Soluções de gerenciamento de tags são a maneira mais eficaz de implementar códigos de terceiros em seu site. Depois de instalar o código do gerenciador de tags em seu site, você pode adicionar todos os outros códigos de terceiros por meio do gerenciador de tags. Isso oferece a flexibilidade de alterar, atualizar e implantar o código a qualquer momento.

Em seguida, um gerenciador de tags envia dados para esses sites de terceiros com base nas ações definidas do usuário em seu website.

Existem muitas soluções de gerenciamento de tags disponíveis, cada uma com seu próprio conjunto de prós e contras. Embora as soluções de gerenciamento pago tenham muitos recursos extras e apitos, como uma empresa do Google Partners, preferimos o Gerenciador de tags do Google. É gratuito, integra-se nativamente a muitos outros produtos do Google e é equipado com integradores de plataformas como Hotjar, LinkedIn, Quora e vários outros. Há também uma opção de tag "Custom HTML" e "Custom Image" para atender a qualquer outra necessidade de código de marcação, como plataformas de automação de marketing e Facebook Pixels.

Usaremos o GTM em nossos exemplos hoje.

Captura de tela mostrando as opções de tag do GTM em destaque

Benefícios de um gerenciador de tags

Embora haja muitos benefícios para um gerenciador de tags, identifiquei alguns favoritos pessoais:

Dependência Inferior na Equipe de Desenvolvimento

Depois que o código do gerenciador de tags é instalado no seu site, você tem o controle gratuito de gerenciamento de código e implementação depois disso. Não há necessidade de esperar por sprints, ou arquivar ingressos Jira para adições de código para pequenas atualizações. Isso dá à sua equipe agilidade no lançamento ou alterações nos esforços de marketing digital.

Maior desempenho do site

Os gerentes de tags reduzem as instâncias de código adicional no back-end de seu website. Vale a pena notar que quaisquer acréscimos codificados ao seu site podem resultar em tempos de carregamento mais longos (aos quais dizemos AH!). Tempos de carregamento longos significam que os usuários não ficarão esperando a página carregar, o que se traduz em perda de negócios. Um sistema de gerenciamento de tags alivia a carga do código.

Exemplo de captura de tela do código GTM no site da PortentExemplo de captura de tela do código GTM no site da Portent

Visualizar e testar alterações

Se você usa um gerenciador de tags para acompanhar as ações do usuário no seu site, como preenchimentos de formulário, cliques ou exibições de página, pode iniciar o modo de visualização para garantir que as tags e os acionadores estejam configurados como deveriam. O teste de pré-visualização garante que você acompanhe apenas o que pretende acompanhar e permite detectar erros antes da publicação.

Quão difícil é implementar no meu site?

Os gerentes de tags exigem uma implementação de código de hardware única para o back-end de seu website.

Por exemplo, o Gerenciador de tags do Google oferece dois códigos: um para colocar no e um para colocar no . Peça à sua equipe de desenvolvimento da Web para fazer isso por você ou faça você mesmo se você for experiente o suficiente.

Seu site pode até incluir um plug-in onde você pode colocar o código, e o plug-in irá inserir o código dinamicamente.

Criando Tags e Triggers

Ter algum conhecimento básico de HTML é útil ao criar tags e acionadores para código de terceiros, mas não necessariamente obrigatório. Quando você cria uma tag para código de terceiros e o GTM tem uma integração nativa para esse produto, talvez seja necessário inserir apenas alguns elementos do código.

Por exemplo, digamos que você queira implementar o código do Floodlight, que acompanha as conversões no seu website. Uma tag do Floodlight é fornecida em HTML, mas o Gerenciador de tags do Google tem uma integração nativa que exige apenas que você insira dinamicamente três partes do código HTML: o ID do anunciante, a string da tag do grupo e a string da tag de atividade. Você pode usar os botões "?" Para obter ajuda se não tiver certeza de quais partes do código são.

Captura de tela mostrando a configuração da tag do GTMCaptura de tela mostrando a configuração da tag do GTM

Também é útil saber quais elementos de código usar nos gatilhos para capturar as interações do usuário. Se você ainda estiver aprendendo, meu conselho é clicar no modo de visualização e ver quais variáveis ​​estão disponíveis quando você clica nelas. Ver quais variáveis ​​retornam valores permite usá-las estrategicamente para criar gatilhos.

Qual gerenciador de tags devo escolher?

Como eu disse antes, há uma variedade de opções de gerenciamento de tags por aí. Se você preferir uma solução de gerenciamento pago e o suporte fornecido como o Launch by Adobe, o Tealium e o Signal Tag Manager, ou se o Gerenciador de tags do Google for a ferramenta certa para você, a decisão dependerá de seus negócios e necessidades. No entanto, independentemente de qual solução você escolher, eu digo: Sim ao gerenciamento de tags!

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