Por que devo auditar meu conteúdo?


Se você estiver fazendo essa pergunta, há uma boa chance de perder alguns insights valiosos sobre a posição atual do seu conteúdo. Na maioria dos casos, mesmo que as vendas estejam tendendo para cima, há sempre alguns aspectos do site que precisam de atenção e uma auditoria de conteúdo pode ajudar a abrir caminho para o que você deve focar a seguir.

O conteúdo da Web está muito ativo e requer manutenção contínua. Mesmo que você tenha feito um trabalho sólido de gerenciamento de seus esforços de desenvolvimento de conteúdo, fazer uma auditoria no seu site é sempre uma boa ideia.

Embora seja útil estabelecer uma frequência de auditoria de conteúdo, há várias outras instâncias nas quais você deve executar uma auditoria de conteúdo. Continue lendo para saber o que são.

Seu tráfego orgânico está inativo

Uma queda significativa no tráfego orgânico é freqüentemente resultado da perda nos rankings de busca orgânica. Existem muitas razões pelas quais isso pode estar acontecendo com você. A surpresa de concorrentes novos e existentes, mudanças internas no site e atualizações de algoritmo do Google estão entre as mais óbvias.

Como existem muitos fatores diferentes, pode ser um desafio identificar precisamente o que está causando a queda do tráfego orgânico. A boa notícia é que esses tipos de problemas são quase sempre reversíveis.

Se você parece ter perdido tráfego orgânico para algumas de suas páginas de melhor desempenho, é hora de fazer algumas pesquisas.

Agora, antes de começar a girar as rodas, dê uma olhada no seu Google Search Console (GSC) e veja se consegue detectar quedas importantes em suas impressões ou a posição média das páginas que perderam tração.

Um lembrete rápido de que suas impressões são o número de vezes que alguém vê um link para seu website nos resultados da pesquisa. Sua posição média é a posição média de uma determinada página do seu site nos resultados da pesquisa. Quando se trata de seu tráfego orgânico, ambos são muito importantes.

Voltar para verificar o desempenho de páginas individuais no GSC. Você pode fazer isso indo para GSC >> Performance >> Resultados da pesquisa. Em seguida, altere as configurações do seu relatório para mostrar a você Impressões totais (representado abaixo em cerceta) e Posição Média (representado abaixo em roxo). Em seguida, clique na guia "Página" e pesquise a página sobre a qual você está curioso. Isso deve ser semelhante a isto:

Captura de tela de onde encontrar resultados de pesquisa de desempenho de página no Google Search Console

Depois de selecionar essa página, você deverá mudar para a guia "Consultas" – que representa o consultas de pesquisa essa página está classificada para.

Quando estiver lá, ajuste suas configurações de data para comparar os resultados das consultas de pesquisa atuais com os três meses anteriores. Este período de tempo irá ajudá-lo a detectar as principais bandeiras vermelhas. Isso deve ser semelhante a isto:

Captura de tela de onde encontrar consultas de pesquisa no Google Search ConsoleCaptura de tela de onde encontrar consultas de pesquisa no Google Search Console

A partir dessa visualização, você poderá determinar quais consultas de pesquisa você perdeu, o que acabará sendo o ponto de partida da sua auditoria de conteúdo.

Além do GSC, também usamos ferramentas como STAT, Ahrefs e SEMrush para monitorar o desempenho das palavras-chave. Embora essas ferramentas não sejam gratuitas, elas são um recurso fenomenal e uma grande economia de tempo.

Seu conteúdo está desatualizado

Qualquer conteúdo que esteja no site por mais de dois anos deve passar por uma auditoria.

As atualizações de conteúdo são especialmente importantes para sites que desejam ter autoridade em seu espaço. Para ser autoritário, você deve ser relevante. E, para ser relevante, você deve ter uma conversa contínua sobre qual conteúdo precisa atualizar, arquivar ou excluir.

Se isso parece entediante, prometo que vale a pena pagar por isso. Quando você mantém seu conteúdo atualizado, não apenas fornece uma experiência de usuário positiva, mas também ajuda a classificar melhor o conteúdo nos resultados de pesquisa.

Toda vez que um conteúdo antigo é atualizado e recebe uma nova data de publicação, os mecanismos de pesquisa rastreiam e reindexam esse conteúdo.

Em resumo, aqui está uma citação direta da Central de Publicações do Google, que explica como valiosas atualizações de conteúdo podem ser:

"A partir do momento em que descobrimos um novo artigo, continuaremos rastreando novamente procurando alterações. Como percebemos que a maioria das alterações nos artigos ocorre logo após sua publicação, revisamos os artigos com mais frequência no primeiro dia depois de encontrá-los. Depois disso, nós os visitamos com menos frequência ”.

Você está sem ideias de conteúdo

Não é totalmente incomum as empresas se sentirem como se dissessem tudo o que há a dizer sobre sua marca, produto ou serviço. Afinal, quanto conteúdo você poderia produzir sobre algo tão direto quanto "filtros de ar"?

As auditorias de conteúdo inspiram novas ideias ou, pelo menos, oferecem uma nova perspectiva sobre o trabalho que você já produziu.

Se você não conseguir pensar em uma única nova ideia de conteúdo, faça uma auditoria no seu conteúdo para ver o que realmente escreveu. Uma vez que você tenha essa informação, fica mais fácil ver onde estão as lacunas que faltam. E não se esqueça de conferir este post do blog para ver algumas ferramentas que podem ajudá-lo a escrever ótimos conteúdos.

Você está adicionando um novo produto ou serviço

Ao adicionar novas páginas de produtos ou serviços, você deve estar ciente de como essas páginas vão fluir dentro do restante do ecossistema do seu site. Independentemente de saber se essa atualização é fundamental para a totalidade do seu modelo de negócios, ou se é apenas outra variação de algo que já existe, você precisa garantir que as novas informações se encaixem perfeitamente.

Se você não sabe bem por onde começar, pense na jornada do usuário e faça as seguintes perguntas:

  • Quando os visitantes chegam na nova página de destino, como estão chegando lá?
  • O caminho faz sentido? Ou você precisa adicionar mais cópias para ajudar as páginas a fluírem juntas?
  • Se um visitante chegar na página da pesquisa orgânica, o conteúdo da página será suficiente para que ele execute uma ação?

Para responder a essas perguntas completamente, você deve ter um bom entendimento do seu inventário de conteúdo e, portanto, deve começar com uma auditoria de conteúdo.

Você está passando por uma migração de sites

Não importa se você está mudando seu site de HTTP para HTTPS, experimentando alterações de subdomínios ou subpastas, migrando para um novo servidor ou passando por um novo design do site, você deve começar com uma auditoria de conteúdo.

A chave para uma migração suave do site é o planejamento. Antes de começar, você deve saber o que vai migrar e quando.

Pense na migração do site como um movimento da vida real em que você vai de uma casa para outra. Não faz sentido você arrumar tudo à sua vista, movê-lo para o novo local e só então iniciar o processo de limpeza. Se você fizer isso, precisará de caixas extras, uma unidade de U-Haul maior e muito mais ajuda.

As auditorias de conteúdo funcionam da mesma maneira. Uma auditoria de conteúdo é sua oportunidade de declarar, consolidar e se livrar de qualquer conteúdo redundante ou trivial em seu site. Claro, você não precisará alugar um U-Haul para uma migração de site, mas se uma auditoria de conteúdo puder economizar mais dinheiro em mão-de-obra, será bom aproveitar isso.

Seus concorrentes estão ultrapassando você

Às vezes, pode parecer que novos concorrentes surgem da noite para o dia. Ontem você estava em primeiro lugar nos resultados de pesquisa orgânica e hoje, um concorrente, que você nem sabia que existia, está superando você.

Perder rankings não é de todo incomum. Acontece com o melhor de nós. Você nem sempre pode ficar no topo, especialmente se estiver negligenciando seus esforços de desenvolvimento de conteúdo.

Os concorrentes avançam porque fazem suas pesquisas. Em outras palavras, eles te auditam. E uma vez que eles saibam o que funcionou bem para o seu site, eles farão de tudo ao seu alcance para superá-lo.

Para revidar, você deve vencê-los em seu próprio jogo. Primeiro, você precisa fazer uma auditoria de conteúdo do seu website. Então, você desejará executar a mesma auditoria para seu concorrente. Embora isso possa ser um processo manual, o uso de ferramentas como o Ahrefs e o SEMrush mencionado anteriormente pode reduzir seu trabalho pela metade.

Ao fazer isso, você terá uma compreensão clara do que está fazendo e de como preencher as lacunas mais evidentes.

Você estabeleceu uma nova voz e tom

Em suma, a sua voz e tom é a sua personalidade de marca. É o modo como você expressa sua proposta de valor e é essencial para o tipo de público que deseja atrair.

Se você é um escritório de advocacia, um hospital ou qualquer outro tipo de instituição, seu tom e sua voz provavelmente serão assertivos e informativos. Mais importante, será exatamente o oposto de um parque de diversões. Embora essa comparação de voz e tom seja óbvia, nem sempre é fácil descobrir como você deseja que sua marca seja.

Por exemplo, se você é um fornecedor de software ou uma loja de artigos de arte, sua voz e seu tom podem cair em praticamente qualquer lugar, do lado bobo ao lado sério do espectro.

Às vezes, as empresas se envolvem com o produto ou serviço, esquecendo-se de sua voz e tom. Em alguns casos, pode levar meses ou anos até que uma empresa tenha uma direção clara. Isso soa familiar? Em caso afirmativo, você pode querer verificar a ferramenta Gerador de tom de voz da Portent.

Quando você finalmente tiver uma, precisará fazer uma auditoria de conteúdo para garantir que sua voz e seu tom sejam consistentes em todo o site. Se há algo mais importante que a qualidade do conteúdo, é a consistência do conteúdo.

Não deixe que seu público pense: "espere, o que acabei de ler?" Em vez disso, faça auditoria, auditoria e auditoria.

Pensamentos finais

Em resumo, uma auditoria de conteúdo deve ser uma parte contínua de seus esforços de desenvolvimento de conteúdo, pois é a chave para ajudar você a permanecer no topo dos resultados de pesquisa orgânica. O conteúdo do seu site nunca deve estar estagnado ou desatualizado. E deve ser auditado sempre que você adicionar um novo produto ou serviço ao seu site.

Uma auditoria é especialmente importante quando você faz alterações significativas no seu site. E, apesar de tudo, seu conteúdo deve ter sempre a mesma aparência.

Então, repita o seu trabalho atual e aproveite os tópicos de conteúdo antigo para criar uma nova vez. Se você não souber, saiba que seus concorrentes encontrarão uma maneira de usar seu conteúdo de melhor desempenho contra você.

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