Por quanto tempo seu blog deve ser para SEO?


300 palavras? 800? 1.600? O que é o “ponto ideal” do SEO para garantir que o seu post no blog esteja no topo dos resultados de pesquisa? Questionar a relação entre a duração de uma postagem no blog e a classificação do resultado da pesquisa implica que o Google defina uma contagem mínima de palavras para os blogs. No entanto, tal padrão não existe realmente.

Eu entendo – a ideia de um número mágico para o comprimento do conteúdo é incrivelmente atraente. Para tentar ainda mais essa noção, logicamente, quanto mais palavras houver, mais oportunidades haverá para classificar as palavras-chave. Mas em que ponto o seu conteúdo se torna uma página cheia de palavras-chave e preenchedores de conteúdo, na tentativa de satisfazer os mecanismos de pesquisa, em vez de atender às necessidades dos usuários?

A necessidade de designar um tamanho de conteúdo padrão ideal reflete a quantidade de esforço que as pessoas estão dispostas a colocar em suas práticas de SEO. Na tentativa de impedi-lo de beber o Kool-Aid (ou seja, para resistir a SEO de baixa qualidade), este artigo ensinará como determinar a melhor duração do conteúdo com base na intenção de pesquisa, como criar conteúdo de qualidade e como monitorar o desempenho do seu conteúdo.

Deixe a intenção de pesquisa ser seu guia

A maioria dos especialistas em SEO tem opiniões sobre o que constitui a duração ideal do conteúdo. Alguns dirão que “300 a 500 palavras são melhores” ou “2.000 palavras devem ser o mínimo para um blog”, ou afirmam que encontraram o “ponto ideal” em 1.890 palavras.

No entanto, saber quanto tempo seu conteúdo deve ser depende muito do que é típico para o setor para o qual você está escrevendo e o que atende à intenção da consulta de pesquisa.

A intenção por trás de uma palavra-chave requer um conteúdo de longo formato para responder? Em caso afirmativo, escreva um conteúdo de formato longo. Mas, talvez, a intenção seja melhor respondida em menos texto e mais imagens. Se for esse o caso, otimizar suas imagens para SEO e reduzir o número de palavras na sua página é a melhor resposta.

Uma maneira eficaz de determinar a intenção do pesquisador em pesquisar uma palavra-chave pode ser bem diferente da forma como o Google a interpreta. Realize uma análise da SERP (página de resultados do mecanismo de pesquisa) e veja se o Google considera o conteúdo do blog valioso para as palavras-chave segmentadas. Se o Google valoriza o conteúdo do blog, como é esse conteúdo?

Realizar uma análise de SERP pode ensinar muito sobre que tipo de conteúdo é bem-sucedido nos resultados da pesquisa para uma determinada palavra-chave. Aqui está um exemplo de uma análise de SERP que mede o comprimento do conteúdo dos cinco principais resultados de uma das minhas palavras-chave de destino:

Análise SERP para contagem de palavras de conteúdo

Naturalmente, algumas páginas incluíam uma seção de comentários e vídeos, e têm maior autoridade e credibilidade, portanto, há mais para olhar do que a contagem de palavras do tamanho do conteúdo. No entanto, isso deve fornecer uma ideia abrangente de quanto tempo o público-alvo prefere e o que você está tentando classificar na primeira página. Para o exemplo de palavra-chave usado em minha análise de SERP “quando usar a vírgula de Oxford”, posso dizer que as pessoas querem que o conteúdo seja direto e direto ao ponto sem todo o fluff. Quando eu olhei para a segunda página do Google (como todos sabemos, ninguém mais faz), encontrei artigos com conteúdo acima de 1.200 palavras.

Crie conteúdo com substância

As postagens de blogs que apresentam bom desempenho e classificação bem são aquelas com conteúdo de alto valor. Então, as postagens do blog com exatamente 1.890 palavras motivam as pessoas a fazer uma compra? Provavelmente não. É por isso que você precisa ser inovador e consistente na criação de conteúdo de alta qualidade. Quando você cria conteúdo exclusivo e valioso, tem a oportunidade de criar rapport, autoridade, confiança e reconhecimento de marca toda vez que um pesquisador acessa sua página.

Em outras palavras, se você puder escrever sua postagem no blog e cumprir a intenção do leitor em 300 palavras, talvez seja necessário. Se precisar de 3.000 palavras para fazer com que o leitor sinta que o post do blog é valioso, isso também é perfeito.

O estilo de composição que você escolher influenciará o comprimento do seu conteúdo também. Alguns tópicos do blog e estilos de escrita tendem a ser curtos, concisos e diretos. Outros pretendem ser mais conversacionais e interativos, que muitas vezes emprestam conteúdo mais longo.

Medindo o desempenho do conteúdo

É importante, ao escrever conteúdo do blog, monitorar o desempenho do conteúdo do seu blog. Alguns profissionais de marketing se sentem à vontade para medir o sucesso de seu blog com classificações de palavras-chave e tráfego orgânico. Na realidade, a análise do seu blog oferece acesso a conjuntos de dados além disso. Ao obter informações sobre o bom desempenho do seu conteúdo, você pode fazer os ajustes necessários para agregar valor a seus usuários e manter sua classificação nos resultados da pesquisa.

Para obter mais informações sobre como determinar se seu conteúdo está com um bom desempenho, confira nosso guia para 16 KPIs de conteúdo.

Não acredite no mito da contagem de palavras

Não há comprimento de postagem no blog perfeito para SEO. Tudo se resume à intenção do pesquisador e quão detalhados eles esperam que a resposta seja. Acontece que longos posts no blog tendem a responder de maneira abrangente à pergunta do pesquisador. Mas não é a duração do post do blog que leva a classificações mais altas; é o fato de o post do blog satisfazer a pergunta que está sendo feita. Não é incomum encontrar páginas de alto nível para palavras-chave valiosas que não tenham mais de 500 palavras, como mostra meu exemplo acima.

Lembre-se, o conselho dado aqui consiste em diretrizes, não requisitos. A melhor coisa que você pode fazer para o seu blog é preenchê-lo com conteúdo exclusivo e valioso e se livrar de tudo o que não precisa.

Não importa se a postagem do seu blog é de 300, 1.500 ou 2.000 palavras, ou 100 palavras a mais do que a primeira página do ranking. Ao criar um conteúdo valioso de forma consistente para o seu público, com o tempo, você ajudará o Google a identificar seu site como especialista e uma fonte confiável em um tópico / setor e, em contrapartida, terá uma classificação mais alta para palavras-chave competitivas.

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