Pesquisa de palavras-chave: o que eu faço com isso agora ?!


Imagine isto.

Você acabou de contratar uma agência de SEO e, para dar o pontapé inicial, acabou de entregar um enorme arquivo do Excel intitulado "Keyword Research". Eles estão claramente empolgados com todos os insights que existem e como isso é fundamental para o trabalho deles com você. Mas você é relativamente novo no SEO, e quando abre o arquivo você mesmo parece um abismo sem fim, um monte de abas com títulos estranhos, aparentemente semelhantes, e uma tonelada de código de cores.

Enquanto isso, sua agência (ou SEO interno) provavelmente passou trinta, quarenta, talvez mais horas, aprendendo tudo o que podia sobre as palavras-chave, frases e perguntas que as pessoas estão fazendo sobre sua empresa nos mecanismos de pesquisa. Eles filtraram milhares e milhares de linhas de planilhas até os olhos sangrarem, e a memória de um universo não baseado em tabelas dinâmicas começou a desaparecer lentamente …

Minha esperança para este artigo é respirar um pouco da vida, utilidade extra e talvez até um pouco de empolgação no que, de outra forma, poderia ser um relatório bastante denso e técnico. Claro, esse bebê é referenciado em muitos trabalhos subseqüentes, onde insights individuais e narrativas facilmente compartilhadas são a norma, mas há muito bom aqui que vale a pena dedicar um tempo para entender o grande kahuna. ] E se você está com pressa e apenas procurando o que diabos fazer a seguir sem o primer, eu sugiro pular para os itens de ação oh-tão-convenientemente identificados em cada seção. ] Qual é o objetivo da pesquisa de palavras-chave?

Iniciando simples: a pesquisa de palavra-chave é um processo que usa uma combinação de ferramentas para entender quais palavras, frases, perguntas e tópicos as pessoas estão pesquisando, em torno de um produto ou serviço e seus tópicos relacionados. Esta pesquisa nos permite entender melhor como melhoraremos as classificações orgânicas e identificaremos oportunidades para novos conteúdos.

Como uma das táticas originais de SEO, a pesquisa de palavras-chave tem sido spam, abusada e quase buzz-worded à morte. Até mesmo foi ameaçado mais recentemente por aprendizado de máquina e inteligência artificial, mas como uma ferramenta de alinhamento de público e marketing está aqui para ficar.

Na era da busca semântica, RankBrain e SERPs dinâmicos, esta pesquisa pode ser a chave para um programa ou uma campanha de SEO + verdadeiramente bem sucedidos.

Exemplo : vendendo serviços de agência de marketing digital? ? Escreva sobre “pesquisa de palavras-chave” e “SEO” se você achar que as pessoas estão procurando por esse tópico com alguma consistência ou volume. Eureka!

Qualquer análise de pesquisa de palavra-chave que valha a pena identificará claramente as oportunidades de otimizar as páginas atuais no site para melhorar a visibilidade da pesquisa. Vencedores rápidos!

Depois de apontar as oportunidades existentes, a pesquisa deve descobrir novas palavras-chave, tópicos e perguntas para os quais seu site não está classificados atualmente. Você não pode se dar ao luxo de parar apenas com seus próprios dados de análise. Essas descobertas representam lacunas que você pode preencher com páginas perenes, postagens em blogs ou outras partes do conteúdo.

Qual é o processo de pesquisa de palavras-chave?

Na Portent, o processo de pesquisa de palavras-chave para identificar alto volume ou alta palavras-chave de nicho de valor para nossas estratégias de Conteúdo e SEO dividem-se em quatro fases:

  1. Encontre oportunidades de palavras-chave identificando frases e páginas de classificação atuais para termos relacionados. (“Onde você aparece e qual página está fazendo o trabalho?”)
  2. Pesquise novas frases de alto volume ou de alto valor para as quais o site não está classificado no momento. ("Onde temos lacunas importantes em nosso conteúdo?").
  3. Encontre perguntas que as pessoas fazem em torno dos termos centrais e das principais ideias de seu site, para que você possa responder às consultas de pesquisa certas. (“Quais temas podemos abordar diretamente em nosso site para aumentar a visibilidade?”)
  4. Encontre entidades centrais, ou tópicos, para vincular frases de oportunidade e novas palavras-chave ao conteúdo e criar autoridade. (“Como podemos ter certeza de que os mecanismos de busca e humanos vêem nossas respostas como realmente relevantes para a questão?”)

Novamente, na Portent, usamos um punhado de ferramentas como SEMrush, Moz Keyword Explorer e Answer the Public para gerar cargas de dados e jogue tudo isso em uma planilha. Então, através da magia negra dos pivots, vlookup, fórmulas condicionais e formatação, terminamos com algo que é mais fácil de analisar e, mais importante, mais fácil de agir por gerentes de marketing de produto, redatores da web, equipes de mídia social e assim Conclusão: a pesquisa por palavras-chave precisa ser entendida por todos que estão se comunicando com seus clientes atuais e potenciais, para que você possa reunir recursos para o conteúdo, promover e falar sobre seus produtos da mesma maneira que seus futuros clientes estão procurando por eles.

Para esse fim, vamos passar para as seções específicas de um Relatório de pesquisa de palavra-chave da Portent, e o que você pode extrair de cada seção em itens de visão e ação.

Parte 1 – Oportunidades de palavras-chave

Se o SEO analisar seu site, ele sempre encontrará consultas de pesquisa ou frases para as quais você já está classificando. E isso é ótimo, mas o que nós fazemos com essa percepção?

Usamos essa parte da análise para encontrar e destacar frases para as quais seu site poderia facilmente chegar à primeira página dos resultados de pesquisa . Ou melhor ainda, faça um salto acima da dobra na primeira página. Pense nisso como frases a pouca distância que é exatamente como descrevemos isso para os clientes.

Embora muito do processo de pesquisa seja definido pela agência de marketing digital que você escolher, pelo meu dinheiro usando o SEMrush para encontrar as oportunidades de palavras-chave brutas, e casar isso com alguns dados do Google Analytics para o desempenho da página é o que importa. (Não faz sentido enviar pessoas para uma página onde os visitantes nunca dão o próximo passo. Amiright?)

As principais coisas que procuramos para identificar ou avaliar uma potencial oportunidade de palavras-chave são:

  • O site atualmente está entre # 2 e # 20 * para a palavra-chave ou frase
  • Existem 1000 ou mais pesquisas / mês * para a palavra-chave

* Observação: Essas qualificações podem e devem ser expandidas para mostrar uma seleção mais ampla de frases e páginas se o site está trabalhando com não necessariamente gera muito volume de pesquisa ainda.

Após a análise de traços amplos, você vai querer ir através dos dados e fazer exceções para adicionar outras frases se:

  • site subindo para a palavra-chave (capitalizando no momento)
  • O volume de pesquisa geral é alto o suficiente para exigir esforço extra para um termo abaixo da página dois
  • A página de destino tem um potencial extra porque você poderia vinculá-lo a partir de outras páginas do site relacionadas e / ou herwise facilmente otimizá-lo. Mais sobre conteúdo ou tópico hubs em outro post.

Itens de ação: otimização on-page em torno de oportunidades de palavras-chave

título : você tem um título totalmente descritivo que passa o teste de folha de papel em branco? Deve ter cerca de 65 caracteres e destacar a palavra-chave desejada.

Meta Description : Você tem uma descrição atraente do conteúdo da página que incorpora a palavra-chave segmentada, incentiva o click-through e tem 300 caracteres ou menos? Com todas as alterações recentes no novo snippet SERP do Google e na extensão Meta Description, essa pode ser uma área que você deseje retocar.

Tags de cabeçalho : O cabeçalho H1 também deve incluir a palavra-chave segmentada ou frase altamente relativa, e deve agir como a ponte entre o título e o conteúdo da página.

Body Copy : Use a palavra-chave alvo e frases relacionadas onde isso faz sentido. Como sempre, não o force.

 Um SEO entra em um bar

Image Alt : Os atributos ALT descrevem uma imagem para visitar navegadores e dispositivos de assistência. Os alts de imagem são necessários para diretrizes de acessibilidade e são até mesmo um fator menor de classificação. Aproveite a oportunidade para descrever completamente as imagens usando sua palavra-chave direcionada de maneira que um ser humano possa entender. (Think Pictures Descrições de fotos.)

Parte 2 – Novas frases e lacunas de conteúdo

Para o contexto, nesta parte da pesquisa seu SEO está procurando frases que fazem sentido para o seu negócio, para o qual o site não faz atualmente rank. E porque efetivamente não há restrições aqui (poderíamos classificar para qualquer coisa !) Essa fase da pesquisa é muitas vezes a mais complexa e potencialmente demorada. Tantos buracos de coelho para explorar e tópicos para puxar!

Seu SEO vai construir e expandir essa ladainha de novas oportunidades através de várias táticas que podem (e realmente devem) incluir:

  • Leia atentamente através de seu site e sites concorrentes para context
  • Usando ferramentas de terceiros como o Moz Keyword Explorer para ver palavras-chave e rankings concorrentes
  • Bom e antiquado brainstorming sobre o que impulsiona seus clientes

Itens de ação: Criação de conteúdo

Armado com esta lista de Com novas palavras-chave, é hora de descobrir quais partes do seu site são mais adequadas para abordar os tópicos e depois começar a escrever.

Lembre-se, esta parte do relatório é sobre zerar em:

  • Frases de moderada a alta relevância com alto volume de pesquisa
  • Muitas frases que são lexicalmente semelhantes ao que você já está fazendo (voltando a a estratégia de criar “hubs de tópico”)
  • Pesquisas de cauda longa altamente relevantes que ainda não foram abordadas

Use essas frases para ideação em postagens de blog com sua equipe de conteúdo, criando ou organizando páginas em hubs de conteúdo em torno de uma central tópico, ou qualquer outra nova peça de conteúdo para o site.

Parte 3 – Encontre as perguntas

Respondendo perguntas específicas, diretas e por extensão provando que seu site é útil, são algumas das melhores maneiras de ganhar e sustentar uma maior rankings e melhor visibilidade de busca. Feito corretamente, isso pode incluir até mesmo o cobiçado Snippet em Destaque ou resposta de busca por voz para uma determinada pergunta ou frase de busca.

Esses Snippets em Destaque são projetados para mostrar a melhor resposta a uma pergunta acima de todos os outros resultados orgânicos e são tirados diretamente de uma pergunta. página da Web, juntamente com um link para a página de referência, o título da página original e o URL. Eles são um monstro para direcionar o tráfego e construir confiança e autoridade.

A seção “Perguntas” de uma boa análise de pesquisa de palavras-chave contém perguntas que estão sendo feitas por usuários na Web e compiladas usando ferramentas como Resposta ao Público. ] Itens de ação: criação de conteúdo e otimização na página

Use as perguntas apresentadas em seu relatório de pesquisa de palavra-chave para ideação em postagens de blog ou em qualquer outra nova peça de conteúdo no site. Idealmente, essas questões devem alinhar e complementar os tópicos apresentados em “Novas Frases” ou “Oportunidades de Palavras-Chave”.

Você pode usar o H1 para fazer a pergunta que você está respondendo na página. Então, por exemplo, use H2s para potenciais pessoas também fazer perguntas ao longo da página. Que melhor maneira de mostrar sua relevância para uma consulta do que responder a mais perguntas relacionadas?

Um exemplo estendido:
Se você está tentando classificar os tópicos sobre reparo e peças de bicicletas, veja como

Se atualmente temos autoridade decente e relevância para o tópico “pneus de bicicleta”, mas não “tubos de bicicleta”, provavelmente desejaremos conteúdo e interligação inteligente em torno dos próprios tubos. Vamos colocar alguns conteúdos em uma página nova ou relevante que fala sobre “pneus sem câmara”, “alternativas sem ar para pneus”, etc.

E para perguntas, nós certamente queremos incluir “Como substituir um tubo de bicicleta ? ”Ou talvez à procura de oportunidades de cauda longa,“ Os pneus sem câmara ficam vazios? ”

Parte 4 – Entidades e atualidade relacionada

Entidades são nomes próprios ou coisas que subiram ao nível de nomes próprios. As entidades são importantes em SEO porque são muito bem entendidas pelos mecanismos de pesquisa, ao ponto de o Google e outras pessoas poderem facilmente citar uma lista de tópicos altamente relacionados.

Quer classificar para pesquisas relacionadas a uma entidade específica? Hora de fornecer conteúdo em torno desses tópicos altamente relacionados. Novamente, pense em “pneus de bicicleta” e “tubos de bicicleta”.

As entidades relevantes para a Portent podem ser Portent, Google, AdWords, PPC e SEO. E sim, embora esses dois últimos não sejam nomes próprios, os humanos tendem a tratá-los dessa maneira, o que é uma boa maneira de pensar sobre isso se você está em cima do muro.

Para contextualizar algumas das maneiras que você pode construir e adicionar a uma lista de entidades:

  • Remova o seu limite de pensamento ou reúna alguns colegas de trabalho e faça um brainstorm dos termos relevantes que se qualificam como entidades
  • Veja no schema.org: esta página tem uma lista estonteante de coisas para as quais O Google suporta a marcação de esquema. Se o Google tem uma maneira de declarar que “essa é uma coisa particular ”, essa coisa é claramente entendida como uma entidade.
  • Vamos ficar seriamente nerds: construa ou faça o download de sua própria ferramenta de mapeamento de vetores de palavras e alimente-os com cópias de websites de toda a Web para criar sua própria biblioteca de entidades. Nosso fundador Ian construiu sua própria ferramenta de mapeamento de vetores de palavras, mas isso não é para os fracos de coração.

Resumindo, à medida que o seu SEO passa por toda a pesquisa manual, filtrando e classificando os esforços anteriores, eles devem perceber padrões e tendências emergentes e colocá-los em uma lista. Por fim, essa lista segmentada de entidades constituirá o núcleo de suas iniciativas e campanhas de swing-for-the-fences. Coisas como tentar classificar altamente para os termos incrivelmente amplos ou “principais” que têm uma montanha de tráfego todo mês.

Itens de ação: marcação de esquema, vinculação interna e criação de conteúdo

Armado com esta pesquisa e sua lista clara de entidades, agora você pode identificar oportunidades de adicionar marcação de esquema ao seu site.

A marcação do esquema fornece o tipo de dados estruturados que o Google e o Bing adoram e aumenta as chances de obter coisas interessantes, como caixas de resposta, que são reservadas para as respostas mais claras e melhores a consultas específicas. Além disso, entidades claramente identificadas recebem tratamento diferente nos resultados de pesquisa, como painéis de gráfico de conhecimento e similares.

Os hubs de conteúdo ou tópico são outra ótima maneira de criar relevância e autoridade para entidades altamente competitivas. (Alguém que está vendo um tema aqui é que os hubs de tópicos são uma boa ideia ?!) A estratégia é criar um conteúdo maravilhoso e útil que trate de frases de cauda longa e menos competitivas e associá-las a todos para que sejam incrivelmente valiosas para os pesquisadores.

Uma ótima regra aqui de alguns anúncios recentes do Google: A profundidade de cliques é mais importante para SEO do que a estrutura de URL. O significado de fornecer uma resposta útil e óbvia aos clientes é mais importante do que qualquer configuração de diretório de sites sofisticados.

Não deixe a pesquisa de palavras-chave morrer!

Mesmo que você não tenha a largura de banda necessária para lidar com todas as oportunidades em um relatório de pesquisa de palavras-chave ou qualquer item de ação sugerido aqui, a coisa mais pode ser deixá-lo ocioso.

Use-o para ganhos rápidos e otimizações na página. Use-o para brainstorms de postagem de blog.

Use-o para preencher lacunas de conteúdo nas descrições de seus produtos. Use-o para encontrar oportunidades de reviver conteúdo antigo e útil.

Use-o para identificar oportunidades e necessidade de grandes tópicos ou hubs de conteúdo. Use-o para criar relevância e autoridade com links internos mais inteligentes.

E se você tiver deixado essa pesquisa de palavras-chave acumular um pouco de poeira, tudo bem. Hoje é um ótimo dia para buscá-lo e começar de novo

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