Os dias em que PR foi um aperto de mão e um logotipo bem colocado em uma celebridade se foram. Agora que somos todos escravos dos mecanismos de busca que comandam o mundo (principalmente brincando), nossas marcas competem em um cenário digital que está mudando constantemente. Às vezes, é como entrar em uma luta de espadas vendada

Como você supera seus concorrentes em um campo de batalha que o Google controla arbitrariamente e inclina quando achar melhor? A resposta é com um ninja.

Outreach é o mercenário do mundo das relações públicas: é furtivo, é quieto e poderoso.

Qualquer que seja a razão pela qual você queira aumentar a autoridade de sua empresa nos mecanismos de pesquisa – seja uma startup que está entrando no mercado, atingindo um patamar em seus resultados de SEO ou lançando um novo produto – Outreach [19659007] (pense nisso como PR digital) você pode obter visto . Mesmo se você estiver classificando na primeira página dos principais termos das SERPs, a criação de links é uma parte essencial de mantendo você lá . O Outreach é uma das melhores ferramentas para direcionar proativamente o tráfego orgânico e de referência para seu site, criar autoridade de domínio e atender seu público-alvo onde eles estão vivendo e se engajando na Web, criando conhecimento de marca nos lugares certos no momento certo. 19659003] Outreach é não fácil, no entanto. A paisagem está sempre mudando – é preciso muita estratégia e um pouco de ousadia para colocar o pé na porta, muito menos para adquirir um precioso elo de ligação. E os mecanismos de busca estão observando –

Quando o Outreach é feito errado, as penalidades podem custar caro ao seu site.

Veja o resumo de um ninja sobre o que é preciso para dominar o Outreach:

O ataque triplo

Embora não seja necessário engajar-se nas três estratégias, elas são soluções poderosas por diferentes razões. As coisas a considerar ao decidir sobre sua abordagem são: 1) mão de obra, 2) investimento de tempo (quanto tempo você quer resultados) e 3) metas e necessidades de sua empresa (ou seja, lançamentos de produtos, reconstruções de sites, crescimento geral de autoridade etc.) )

Link Building

  • O QUE : Este é o pão com manteiga do Digital Outreach. Seu Outreacher escreveria artigos para veículos de mídia e publicações sobre tópicos tangenciais para o seu setor e vincularia ao conteúdo do seu site como um recurso em um artigo rico em palavras-chave contextualmente relevante.
  • WHY : essa é uma maneira natural de ganhar backlinks para seu site (quando isso for feito corretamente). Artigos relevantes e bem escritos que apontam para seu site como uma fonte aumentam sua autoridade em seu setor. Quando um site relevante com uma alta autoridade de domínio vincula-se a você, a equidade do link é passada para você, aumentando lentamente a capacidade do seu site de classificar em busca orgânica.

PR Digital

  • O QUE : Seu Outreacher promova o lançamento de seu produto ou website a meios de comunicação e jornalistas relevantes em todo o mundo, ou apenas ao seu quintal (dependendo de suas metas), visando a cobertura de seu site ou página de destino do produto.
  • WHY : Isso pode gerar muito tráfego para seu site em pouco tempo e atrair rapidamente a atenção de um público-alvo amplo, aumentando sua autoridade de domínio à medida que os meios de comunicação se conectam ao seu conteúdo. [19659016] Promoção de Conteúdo
    • O QUE : Este é um esforço de equipe em grande escala. Seu Outreacher cria conteúdo orientado a dados ou persistente (como uma ferramenta), a página é projetada, a cópia é escrita e, em seguida, é publicada por um desenvolvedor em seu site. O Outreacher, então, promove o conteúdo como se fosse um jogo de RP digital, promovendo-o a jornalistas e meios de comunicação.
    • WHY : Assim como o PR digital, essa tática pode resultar em tráfego de referência para seu site em um curto período de tempo. Conteúdo Evergreen (como uma calculadora ou ferramenta) pode ser expandido indefinidamente e constrói sua autoridade como um líder de pensamento em seu setor, fornecendo conteúdo útil para os visitantes do seu site. Essas peças também são altamente compartilháveis. O conteúdo voltado para dados, mais interessante, é mais comumente usado para atrair a atenção da mídia para a cobertura em várias verticais ao mesmo tempo. Os dois tipos de conteúdo promocional constroem autoridade e aumentam o tráfego de pesquisa orgânica do seu site.

    As habilidades que pagam as contas

    Como qualquer bom ninja, há um conjunto especial de características que todo bom Outreacher tem em seu arsenal. Ela é…

    Um vendedor natural . Seu Outreacher dominou o discurso do elevador. Desde a promoção de conteúdo interessante, passando por conteúdo tangencial com links para o site da sua empresa até editores altamente exigentes, ela é convincente. Digamos que ela poderia vender um picolé de ketchup para uma senhora usando luvas brancas.

    Resilient . Seu Outreacher é duro como unhas. Batendo digitalmente nas portas o dia inteiro, sendo rejeitado, falhando e recolhendo as peças, voltando à prancheta de desenho, reaproveitando o conteúdo seco e recomeçando de novo. Seu ninja permite que o fracasso seja seu combustível para a grandeza.

    Investigador . Sua Outreacher faz sua lição de casa. Ela pesquisou seus concorrentes, analisou onde eles estão obtendo cobertura e foi atrás deles. Ela encontrou todos os jornalistas que estão cobrindo o seu setor e cavou até encontrar todos os seus e-mails. Ela conhece seu site e sabe como divulgá-lo. Ela é capaz de aprofundar os conjuntos de dados e criar conteúdo adicional que ela pode promover para você.

    Persistent . Seu Outreacher não desiste. Sempre. Se alguém mencionar sua empresa, ela buscará um link. Se um editor recusar, ela encontra outro. Ela segue religiosamente em todos os e-mails que ela envia.

    Bem escrito . Como a maior parte da comunicação de seu Outreacher é por e-mail, seu Outreacher deve saber como criar o e-mail perfeito. Ela dominou a linha de assunto. Sua gramática e suas habilidades de escrita são de alto nível. Na batalha digital, o e-mail, afinal de contas, é mais poderoso que a espada.

    A batalha que ela deve enfrentar

    Alcance é um desafio – sua Outreacher tem seu trabalho cortado para ela. Estes são apenas alguns dos problemas que ela enfrenta:

    Burnout . Ser rejeitado para ganhar a vida não é fácil. As vitórias valem a pena, e a resiliência do Outreacher é fundamental. Ela precisa ser capaz de voltar ao cavalo uma e outra vez, continuando a ser inovadora e responsiva.

    Falta de controle (Cuidado com o Editor de remoção de links) . Uma vez que uma postagem de convidado, argumento de venda ou e-mail está nas mãos de um editor, tudo pode acontecer. Com habilidade e boa colocação de links, a maioria de seus links contextuais relevantes permanecerá. Mas se um editor quiser despir o link e substituí-lo por outro, ou simplesmente cortá-lo durante o processo de edição, há pouco que possa ser feito. Dito isto, qualquer bom Outreacher é conhecido por lutar por um link – em garantia!

    Falta de Conteúdo Alcançável . Alguns sites são mais fáceis de linkar do que outros. Quando o conteúdo é fino, excessivamente promocional (com vendas), ou não fornece um valor e uma autoridade claros sobre o assunto, colocá-lo em um artigo pode ser arriscado. Os editores simplesmente não gostam de vincular a conteúdo promocional evidente. Portanto, se o seu site não tiver conteúdo suficiente, a Estratégia de Conteúdo deverá surgir antes que os esforços de construção de links sejam seguidos.

    Time . Outreach é um importante investimento . Em geral, leva de seis a doze semanas de trabalho duro para obter melhorias significativas no tráfego orgânico de busca e nos rankings de palavras-chave, embora com uma promoção de conteúdo maior, em larga escala e consistente, seu site possa ter mais ganhos rapidamente. Como regra geral, você deve investir no Outreach por pelo menos seis meses a um ano para criar o momento necessário para o sucesso e permitir que os links criados por seu orientador afetem positivamente o seu site. Como um sábio ninja pode dizer: É um esforço lento, mas um esforço frutífero

    Quando você deve considerar a divulgação digital para o seu negócio, um resumo

    Outreach é uma poderosa ferramenta de marketing. Novamente, se você é um iniciante que enfrenta concorrentes conhecidos, um veterano no mercado que está começando a ver um patamar em seus resultados de SEO, ou algo assim, o Outreach pode levá-lo ainda mais longe.

    Mas não é fácil. Tenha certeza que você tem uma equipe que:

    • domina a arte do Outreach
    • Tem as ferramentas para ser bem sucedida
    • Tem tempo, energia e resiliência para batalhar pela sua marca todos os dias.

    Uma cautela final: o Google está sempre observando e quando Outreach é feito errado, as penalidades podem ser caras.

    Vá para a batalha bem armada, meus amigos.

    – The Portent Outreach Team

    (Ninja Vanish!

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