Os benefícios da integração SEO e PPC


Muitas empresas tratam a publicidade PPC e a estratégia de SEO como entidades distintas, com cada equipe trabalhando em silos.

Algumas organizações, por exemplo, podem ter uma equipe interna de SEO e terceirizar seu PPC para uma agência externa. Trazer ambos os serviços internamente, com departamentos separados, orçamentos e pessoal de supervisão, é igualmente comum. Outros podem abordar diferentes agências "especializadas" para gerenciar SEO e PPC individualmente.

Aqui no SiteVisibility, acreditamos que uma abordagem integrada e holística para SEO e PPC funciona melhor.

Afinal, SEO e PPC são indiscutivelmente dois lados da mesma moeda. O objetivo de ambos é, em última análise, atrair mais pessoas para o seu site. Então, certamente faz sentido integrar os dois? Nós certamente pensamos assim.

De fato, integrar seus serviços de SEO e PPC sob o mesmo guarda-chuva de uma agência pode levar a uma estratégia mais bem-sucedida, reforçada e abrangente de marketing de mecanismo de pesquisa (SEM) que, por sua vez, resulta em um ROI melhor.

Continue lendo para descobrir mais detalhadamente as razões pelas quais você deve considerar a integração de SEO e PPC como parte de sua estratégia de marketing digital.

Dados de palavras-chave compartilhadas

Nós todos sabemos que as palavras-chave são fundamentais para qualquer campanha de SEO ou PPC. Um dos principais benefícios de uma abordagem integrada ao SEO e ao PPC é que os dados / insights das palavras-chave de cada canal podem ser compartilhados e comunicados.

Por exemplo, com o PPC, é possível ver quais palavras-chave já foram pesquisadas, clicadas e convertidas praticamente instantaneamente. Isso é extremamente útil quando se trata de considerar qual palavra-chave primária segmentar, além de palavras-chave secundárias e terciárias para campanhas orgânicas.

Isso não apenas fornecerá uma visão das palavras-chave que o website da sua empresa deve segmentar, mas também revelará ideias de palavras-chave para os tipos de conteúdo que seu site também deve criar.

Alternativamente, os dados de SEO podem ser usados ​​para informar anúncios de PPC. Por exemplo, analisando os dados do console de pesquisa no Google Analytics e examinando "consultas" especificamente, isso pode revelar as palavras-chave de pesquisa orgânica que levam os usuários ao seu website e a posição média deles. Essas percepções podem ser uma ótima maneira de informar os títulos dos anúncios de PPC.

Em essência, ter uma equipe unificada de SEO / PPC permite coordenar muito mais de pesquisa e execução de palavras-chave. Ele também garante que qualquer atividade realizada seja complementar ao outro canal (em oposição a prejudicar inadvertidamente seus esforços) e que seja benéfica para a sua estratégia de SEM mais ampla como um todo.

Além disso, ao entregar uma agência às rédeas de seus esforços de SEO e PPC, isso permite um "alinhamento" em termos de mensagens para sua marca. Os pesquisadores consideram sua marca consistente, integrada e perfeita quando os dois canais compartilham a mesma mensagem.

Trabalhar em Silos é ineficaz

Nos negócios, uma mentalidade de silos se refere ao isolamento e retenção de informações dentro de um departamento. Isso tem um impacto mais amplo e prejudicial sobre a empresa. No contexto deste post, abordar SEO e PPC dessa maneira torna seus esforços gerais de marketing digital significativamente menos eficazes e, francamente, não faz sentido. Conforme identificado acima, a troca de informações é crucial para identificar e explorar oportunidades de marketing.

Alcance palavras-chave inacessíveis

Uma boa analogia para SEO é que é como comprar uma casa – é um investimento de longo prazo e que leva tempo para colher as recompensas. PPC, entretanto, pode ser considerado mais como alugar – um investimento de curto prazo que produz resultados imediatos (ou seja, o tráfego de primeira página).

Permita-me elaborar: os anúncios pagos podem ser caros, especialmente ao fazer lances em palavras-chave que geram uma boa conversão. Isso nem sempre é uma opção financeiramente viável a longo prazo. Nessas circunstâncias, o PPC pode ser usado como uma medida temporária e temporária para atingir essas palavras-chave caras, enquanto você espera que elas ganhem tração organicamente!

Uma agência que esteja trabalhando de perto tanto com o SEO quanto com o PPC poderá identificar esses problemas e fazer recomendações para usar seu orçamento com sabedoria.


Você precisa de alguma ajuda com suas campanhas de PPC e SEO? Se você gostaria de falar com um membro de nossa equipe sobre uma abordagem integrada para ambos, por favor, sinta-se à vontade para nos ligar em nosso escritório de Brighton no 01273 733 433. Alternativamente, você pode entrar em contato conosco através do formulário de contato. abaixo.

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