O que é conteúdo duplicado e como isso afeta seu SEO?


Duas portas fechadas lado a lado

Independentemente de o conteúdo duplicado ser acidental ou o resultado de alguém roubar blocos de texto das suas páginas da Web, ele deve ser endereçado e manipulado corretamente.

Não importa se você gerencia um site para uma pequena empresa ou uma grande corporação; Cada site é vulnerável à ameaça que o conteúdo duplicado representa para as classificações de SEO.

Neste artigo, explicarei como encontrar conteúdo duplicado, como determinar se ele está afetando você internamente ou em outros domínios e como gerenciar o conteúdo duplicado corretamente.

O que constitui conteúdo duplicado?

Conteúdo duplicado refere-se a blocos de conteúdo que são completamente idênticos uns aos outros (duplicatas exatas) ou muito semelhantes, também conhecidos como duplicados comuns ou quase duplicados. Conteúdo quase duplicado refere-se a duas partes de conteúdo com apenas pequenas diferenças.

Naturalmente, ter algum conteúdo semelhante é natural e às vezes inevitável (por exemplo, citando outro artigo na Internet).

Os diferentes tipos de conteúdo duplicado

Existem dois tipos de conteúdo duplicado:

  • Conteúdo duplicado interno é quando um domínio cria conteúdo duplicado por meio de vários URLs internos (no mesmo site).
  • O conteúdo duplicado externo, também conhecido como duplicados entre domínios, ocorre quando dois ou mais domínios diferentes têm a mesma cópia de página indexada pelos mecanismos de pesquisa.

O conteúdo duplicado externo e interno pode ocorrer como duplicados exatos ou quase duplicados.

O conteúdo duplicado é ruim para SEO?

Oficialmente, o Google não impõe uma penalidade por conteúdo duplicado. No entanto, ele filtra conteúdo idêntico, que tem o mesmo impacto que uma penalidade: uma perda de classificações para suas páginas da web.

O conteúdo duplicado confunde o Google e força o mecanismo de pesquisa a escolher quais das páginas idênticas ele deve classificar nos resultados principais. Independentemente de quem produziu o conteúdo, há uma grande possibilidade de que a página original não seja a escolhida para os principais resultados da pesquisa.

Esta é apenas uma das muitas razões pelas quais o conteúdo duplicado é ruim para o SEO. Aqui estão algumas outras razões óbvias por que o conteúdo duplicado é uma droga.

Problemas internos de conteúdo duplicado

Elementos na página

Para evitar problemas de conteúdo duplicado, verifique se cada página do seu site possui:

  • um título de página único e meta descrição no código HTML da página
  • cabeçalhos (H1, H2, H3, etc.) que diferem de outras páginas do seu site

O título da página, a descrição meta e os cabeçalhos compõem uma quantidade mínima do conteúdo de uma página. No entanto, é mais seguro manter o seu site fora da área cinzenta do conteúdo duplicado, tanto quanto possível. É também uma excelente maneira de fazer com que os mecanismos de pesquisa enxerguem valor nas suas meta descrições.

Se você não puder escrever uma meta descrição exclusiva para cada página, pois tem muitas páginas, exclua-a. Na maioria das vezes, o Google pega trechos do seu conteúdo e o apresenta como meta-descrição de qualquer maneira. No entanto, ainda é melhor escrever uma meta-descrição personalizada, se possível, pois é um elemento crítico na geração de cliques.

Descrições do produto

Compreensivelmente, a criação de descrições exclusivas de produtos é um desafio para muitas empresas de e-commerce, já que pode levar muito tempo para escrever descrições originais de cada produto em um site.

No entanto, se você quiser classificar para “Rickenbacker 4003 Electric Bass Guitar”, você deve diferenciar sua página de produto para Rickenbacker 4003 de todos os outros sites que oferecem esse produto.

Primeiro exemplo de uma descrição de produto duplicadaPrimeiro exemplo de uma descrição de produto duplicadaSegundo exemplo de uma descrição de produto duplicadaSegundo exemplo de uma descrição de produto duplicada

Se você vender seus produtos por meio de sites de varejistas de terceiros ou tiver outros revendedores oferecendo seu produto, forneça a cada fonte uma descrição exclusiva.

Se você quiser que a página de descrição do produto supere as demais, confira nosso artigo sobre como escrever uma ótima página de descrição do produto.

As variações do produto, como tamanho ou cor, idealmente não devem estar em páginas separadas. Utilize elementos de design da web para que todas as variações de um produto sejam mantidas em uma única página.

Parâmetros de URL

Outro problema comum com conteúdo duplicado encontrado em sites de comércio eletrônico (embora não exclusivo para comércio eletrônico) vem dos parâmetros de URL.

Alguns sites usam parâmetros de URL para criar variações de URL de página (por exemplo,? Sku = 5136840, & primary-color = blue, & sort = popular), o que pode levar os mecanismos de pesquisa a indexar versões diferentes dos URLs, incluindo os parâmetros.

Se o seu website usa parâmetros de URL, confira o artigo do CEO da Portent, Ian Lurie, sobre a duplicação de parâmetros de URL intitulado The Duplication Toilet Bowl of Death.

WWW, HTTP e The Trailing Slash

Uma área geralmente negligenciada de conteúdo duplicado interno é em torno de URLs com:

  • www (http://www.example.com) e sem www (http://example.com)
  • http (http://www.example.com) e https (https://www.example.com)
  • uma barra no final de um URL (http://www.example.com/) e sem barra (http://www.example.com)

Uma maneira rápida de verificar esses problemas é pegar uma seção de texto exclusivo das suas páginas de destino mais valiosas, colocar o texto entre aspas e pesquisá-lo no Google. O Google pesquisará a sequência exata de texto. Se mais de uma página aparecer nos resultados da pesquisa, você terá que analisar com atenção para determinar o motivo pelo qual isso ocorre, analisando primeiro a possibilidade das três opções listadas acima.

Se você achar que seu website tem barras conflitantes, em vez de www ou não, ou barras finais, em vez de barras não finais, será necessário configurar um redirecionado 301 da versão não preferencial para a preferida.

Observação: não há benefício de SEO em usar ou não o uso de www ou da barra final em seus URLs. É uma questão de preferência pessoal.

Problemas de conteúdo duplicado externo

Se você tem uma quantidade significativa de conteúdo valioso, há uma boa chance de que ele acabe sendo republicado em outro site. Por mais lisonjeiro que isso possa ser, você terá que passar sem isso. Aqui estão as diferentes maneiras pelas quais o conteúdo duplicado ocorre externamente:

Conteúdo copiado

O conteúdo copiado é quando o proprietário de um site rouba conteúdo de outro site, na tentativa de aumentar a visibilidade orgânica do site. Os webmasters que coletam conteúdo também podem tentar que as máquinas "reescrevam" o conteúdo copiado que roubaram.

Às vezes, o conteúdo copiado pode ser fácil de identificar, já que os raspadores às vezes não se preocupam em substituir os termos de marca em todo o conteúdo.

Como funciona a penalidade de ação manual: um revisor humano no Google analisará o website para determinar se uma página está em conformidade com as Diretrizes de qualidade para webmasters do Google. Se você estiver sinalizado por tentar manipular o índice de pesquisa do Google, verá que seu website foi classificado como significativamente inferior ou totalmente removido dos resultados de pesquisa.

Se você for vítima de conteúdo copiado, deverá informar o Google informando o spam da Web sob a opção "Direitos autorais e outras questões legais".

Conteúdo Sindicalizado

A organização de conteúdo é quando outro site republica seu conteúdo que, provavelmente, apareceu originalmente em seu blog. Não é o mesmo que ter seu conteúdo copiado porque é algo que você se ofereceu para compartilhar em outro site.

Por mais louco que isso pareça, há uma vantagem em distribuir seu conteúdo. Isso torna seu conteúdo mais visível, o que pode levar a mais tráfego para seu website. Em outras palavras, você está negociando conteúdo e, possivelmente, rankings nos mecanismos de busca de links para seu site.

Como verificar se há conteúdo duplicado

Se você tiver páginas da Web ricas em conteúdo que esteja diminuindo em suas classificações no mecanismo de pesquisa, verifique se o conteúdo foi copiado e usado em outro site. Aqui estão algumas maneiras de fazer isso:

Pesquisa de correspondência exata

Copie algumas frases de texto de uma das suas páginas da Web, coloque-as entre aspas e pesquise-as no Google. Ao usar aspas, você informa ao Google que deseja resultados que retornem esse texto exato. Se vários resultados aparecerem, alguém copiou seu conteúdo.

Exemplo de conteúdo duplicado para uma descrição pequena de produto Exemplo de conteúdo duplicado para uma descrição pequena de produto

Exemplo de resultados de pesquisa de correspondência exataExemplo de resultados de pesquisa de correspondência exata

Copyscape

O Copyscape é uma ferramenta gratuita que verifica o texto da sua página da Web em busca de conteúdo duplicado encontrado em outros domínios. Se o texto da sua página tiver sido copiado, o URL incorreto será exibido nos resultados.

Você vs. Conteúdo duplicado

Vamos encarar; você não trabalhou muito para produzir conteúdo original para que alguém roubasse seu trabalho e superasse você nos resultados de pesquisa.

A crescente ameaça de conteúdo duplicado pode parecer avassaladora e provavelmente exigirá muito tempo para o combate, mas o trabalho envolvido na sua gestão valerá o ROI.

Se você seguir o conselho dado e levar a sério o gerenciamento de conteúdo duplicado, melhorará seus rankings e afastará os raspadores, ladrões e novatos sem noção.

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