Novos recursos do Instagram estão facilitando a compra no aplicativo


Se você já está exibindo publicidade social, sabe que o Gerenciador de Anúncios do Facebook facilita a redefinição de anúncios destinados ao Facebook diretamente ao Instagram, basta selecionar uma história ou canal de feed. Mas, como o Instagram se torna mais uma ferramenta de descoberta para os compradores, há uma enorme oportunidade para as marcas de e-commerce impulsionarem as vendas além das postagens ou matérias promovidas.

Recursos como adicionar links a uma história do Instagram que permite que um usuário deslize e vá diretamente para uma página de destino de sua escolha há mais ou menos um ano, mas a disponibilidade é limitada a contas corporativas com 10.000 seguidores ou mais. Para se estabelecer ainda mais como um destino para compras baseadas em inspiração, o Instagram não só tornou os canais de anúncios pagos mais atraentes, mas também encontrou formas de permitir que marcas de todos os tamanhos exibam seus produtos organicamente com as conversões em mente.

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Em setembro, o Instagram lançou formalmente o Shopping in Stories, que começou como um beta limitado em junho. As marcas podem marcar produtos disponíveis em seu Catálogo do Facebook em histórias orgânicas no aplicativo usando adesivos de compras. Por sua vez, os usuários podem tocar no adesivo durante a experiência da história e ver o preço e a descrição do item ou ir diretamente para a página do produto.

Cortesia do Instagram

O Shopping in Explore, outro novo recurso impulsionado pelo comércio, utiliza "canais de tópicos" lançados no início deste verão e personaliza categorias de interesse exclusivas para cada usuário em sua página de exploração. O Shopping in Explore aproveita o algoritmo do Instagram para mostrar aos usuários os posts de compras das marcas que eles seguem, além do conteúdo não relacionado a compras veiculado com base em seus outros hábitos de navegação.

Compras no Instagram Explore

Cortesia do Instagram

Com um fluxo constante de atualizações de produtos, está claro que o comércio eletrônico continuará sendo o foco principal do Instagram. Na verdade, o lançamento desses recursos mais recentes vem logo após as notícias de que o Instagram pode estar lançando um aplicativo de compras independente. Isso parece uma transição natural, considerando que a própria natureza do aplicativo Instagram torna a descoberta de produtos uma brisa.

É provável que continuemos a ver o Instagram pressionando para impulsionar os gastos com anúncios, com ênfase especial em Histórias. Com uma baixa barreira à entrada, postos de compras semelhantes a orgânicos e os recém-lançados adesivos de compra continuarão atraindo empresas de todos os tamanhos para a plataforma, já que o Instagram continua a se consolidar como um destino de compras on-line.

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