Maximize o ROI dos seus anúncios no Facebook com canais automáticos


O Facebook oferece aos anunciantes muitas possibilidades para otimizar e melhorar o desempenho. Pode ser complicado, às vezes, quando você começa a pensar sobre a miríade de fatores como objetivo da campanha, segmentação, entrega de anúncios, tipo de bloco de anúncios, cópia do anúncio e orçamento – para citar alguns. Há muitas considerações ao anunciar no Facebook, e é por isso que os anunciantes estão sempre procurando maneiras de melhorar o desempenho e a eficiência de suas campanhas.

O Facebook fez lentamente ajustes em sua plataforma de anúncios para ajudar os anunciantes a melhorar seus resultados muito mais rapidamente. O desenvolvimento que mais se destaca é maximizar o desempenho do "posicionamento" com posicionamentos automáticos.

O Facebook estabeleceu canais automáticos para ajudar os anunciantes a obter os melhores resultados disponíveis em todos os canais padrão. Isso permite que o Facebook escolha os resultados da faixa mais ampla possível, o que implica que os canais automáticos normalmente são o uso mais eficiente do orçamento do anunciante, pois ajudam a controlar os custos.

Os anunciantes precisam usar os canais automáticos do Facebook para melhorar o ROI?

A resposta curta, sim.

Nos últimos anos, era sensato dividir seus conjuntos de anúncios individualmente para cada veiculação, para ter mais controle e diminuir ou aumentar facilmente o gasto com anúncios com base nos resultados. No entanto, a tecnologia de anúncios do Facebook chegou ao ponto em que provavelmente afetará negativamente o desempenho na maioria dos casos se você usar a mesma tática e não tiver todos os canais ativados em um conjunto de anúncios.

Vamos explorar o porquê.

O Facebook sempre tem em mente o melhor interesse do anunciante quando se trata de fornecer resultados. A opção de posicionamento automático otimizará os seus anúncios em tempo real para apresentar o seu bloco de anúncios a utilizadores com maior probabilidade de agir com base no objetivo da campanha.

O Facebook compartilhou no passado uma explicação fantástica e visual de como os canais automáticos funcionam e por que ele é tão poderoso. É fácil de digerir e entender, independentemente do nível de habilidade de publicidade.

Exemplo de posicionamento automático do Facebook com o Instagram
www.facebook.com

O gráfico de exemplo do Facebook acima apresenta 11 oportunidades para exibir um anúncio: três no Facebook, três no Instagram e cinco no Audience Network. Para referência, no passado, esses três canais teriam sido divididos em três conjuntos de anúncios separados.

O círculo vermelho em torno de qualquer um desses ícones (canais) significa que o anúncio foi exibido nessa veiculação e recebeu o evento de otimização.

Ao selecionar todos os três canais e permitir que o Facebook otimize dinamicamente, seu relatório destacaria que os canais do Facebook têm um custo médio por evento de otimização de US $ 3, os canais do Instagram têm um custo médio por evento de otimização de US $ 5 e os canais da Audience Network têm um custo médio por otimização evento de $ 1. Se seu orçamento fosse de US $ 27, você receberia nove eventos de otimização no total a um custo médio de US $ 3 cada.

O primeiro instinto de um profissional de marketing digital seria desativar o posicionamento no Instagram, devido ao custo mais alto de se concentrar nas colocações de baixo custo do Facebook e da Audience Network. Se isso aconteceu, o gráfico abaixo destaca o novo resultado.

Exemplo de posicionamento automático do Facebook sem o InstagramExemplo de posicionamento automático do Facebook sem o Instagram
www.facebook.com

A maioria das veiculações ainda forneceria o mesmo resultado, mas a eliminação do Instagram aumentaria o custo médio por evento de otimização dos canais da Audience Network de US $ 1 para US $ 3,40. O aumento do custo sem o posicionamento do Instagram é devido ao menor inventário de público. Quanto mais canais forem ativados, mais inventário e menos concorrência entre os anunciantes. Em vez de nove eventos de otimização, você só receberá oito eventos de otimização para seu orçamento de US $ 27 devido ao custo geral mais alto.

Nem todas as veiculações são criadas com desempenho igual, mas tentar superar o Algoritmo do Facebook pode levar a resultados de baixo desempenho.

Quais são os diferentes tipos de canais do Facebook?

Atualmente, há um total de 14 veiculações para veicular anúncios, e prevemos que esse número cresça à medida que o Facebook se expande para mais de sua rede de aplicativos (esperamos ver O que o aplicativo aparecerá como um canal em breve).

Abaixo está uma lista completa dos canais disponíveis no momento.

Feeds

  • Facebook Feed
  • Instagram Feed
  • Facebook Marketplace
  • Vídeos sugeridos no Facebook
  • Coluna da direita do Facebook

Histórias

  • Histórias do Facebook
  • Histórias do Instagram
  • Histórias de Mensageiro

In-Stream

  • Vídeos In-Stream do Facebook

Caixa de entrada e mensagens

  • Caixas de entrada do Messenger
  • Mensagens patrocinadas pelo Messenger

Espaços Contextuais

  • Artigos instantâneos do Facebook

Mais aplicativos e sites

  • Rede de público-alvo nativo, banner e intersticial
  • Vídeos premiados da rede de públicos-alvo
  • Vídeos in-stream da Rede de públicos-alvo

Como ativar todos os canais

Como você pode ver, o Facebook oferece muito de veiculações para veicular seus anúncios, e isso pode ser esmagador. Por isso, os canais automáticos são benéficos. você pode deixar o Facebook fazer todo o trabalho pesado e otimizar pelo menor custo.

Abaixo estão instruções sobre como ativar os canais automáticos no Facebook.

  1. Vá para o seu Gerenciador de Anúncios do Facebook para criar uma nova campanha ou editar uma existente. Certifique-se de que selecionou a guia Conjuntos de anúncios (1) e selecione o conjunto de anúncios que você deseja editar (2).Ativando canais automáticos Etapa 1Ativando canais automáticos Etapa 1
  2. Quando seu conjunto de anúncios estiver aberto, role para baixo até chegar à seção "Posicionamento". Certifique-se de que a caixa "Canais automáticos" (1) esteja selecionada.Ativando canais automáticos, etapa 2Ativando canais automáticos, etapa 2

E é isso!

Ativar o recurso de posicionamento automático é a parte fácil. Entender como os canais automáticos funcionam e por que eles são benéficos para sua estratégia geral de publicidade permite que você seja um anunciante para maximizar seu ROI e gerar os melhores resultados para suas campanhas.

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