Formatos de publicidade de podcast explicados


A publicidade em podcast é o novo garoto da quadra – e ele é popular. Embora, dada a rapidez com que os podcasts dominaram o mercado de entretenimento, essa popularidade seja previsível. Mais de 90 milhões de pessoas ouvem um podcast todos os meses, um aumento vertiginoso de 113% desde 2014. Os podcasts também têm taxas mais altas de retenção e engajamento de usuários: 93% dos ouvintes passam pela maioria dos episódios de podcast que iniciam.

O mais impressionante é a língua de prata do novo garoto. Se os usuários ouvem um podcast por pelo menos quatro anos, 72% deles compram um produto anunciado nesse podcast.

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Se você deseja se interessar por publicidade em podcast para ver se é a opção certa para sua marca, parte do processo de sete etapas é escolher qual formato de anúncio de podcast melhor complementa seus objetivos.

Tipos de anúncio de podcast: anúncio ao vivo vs. anúncio pré-produzido

Quanto controle você deseja sobre como seu produto, serviço ou empresa é descrito? Esta é a primeira pergunta que você deseja responder. Sua resposta determina se o anúncio é lido ao vivo durante a gravação do podcast ou se é pré-produzido e inserido no podcast. Cada opção tem seus pontos fortes e essa decisão afeta toda a sua campanha publicitária.

Anúncio de leitura ao vivo do Podcast

Um anúncio de podcast de leitura ao vivo é lido pelo (s) host (s) enquanto eles estão gravando o programa e geralmente é apresentado de forma orgânica quando o (s) host (s) conversam sobre um assunto relevante.

A maioria dos anúncios de leitura ao vivo é "off-script", e os hosts discutem seu produto ou serviço com suas próprias palavras; muitas vezes você pode fornecer um script, mas pode não parecer natural ou autêntico. E como são apresentados organicamente durante o programa, os anúncios de leitura ao vivo se tornam uma parte permanente do episódio.

Anúncio de podcast pré-produzido

Os anúncios de podcast pré-produzidos se enquadram em duas categorias: produzido pelo patrocinador e lido pelo host.

O anúncio produzido pelo patrocinador é semelhante a um spot de rádio tradicional, com alto valor de produção e vários elementos temáticos, como música ou efeitos sonoros. O anúncio de leitura do host é lido a partir de um script – escrito por você ou pela equipe de produção do podcast – e depois inserido no podcast durante a pós-produção. Como esses anúncios são inseridos após a conclusão do episódio, eles também têm um prazo de validade, limitando a eficácia de qualquer campanha com urgência.

Os dois clipes de áudio a seguir são exemplos de diferentes tipos de anúncios de leitura de host para Ahrefs. A primeira é escrita com o host lendo o que Ahrefs forneceu a ela:


https://www.portent.com/images/2019/10/seobits-scripted-podcast-mention.mp3

O segundo é um anúncio de leitura ao vivo que foi incorporado organicamente no episódio pelo host:

https://www.portent.com/images/2019/10/marketing-over-coffee-big-data-unscripted.mp3

Para mais exemplos de onde isso veio, além de informações adicionais sobre publicidade em podcast, confira esta postagem no blog Ahrefs.

Qual você escolhe?

A resposta para a maioria das perguntas sobre publicidade em podcast se enquadra em uma categoria: o que faz sentido para sua marca, dados demográficos e objetivos? Nesse caso, qual nível de produção você escolhe depende de como deseja que sua marca seja exibida e de quais ações você está tentando convencer os usuários a tomar.

Talvez você esteja anunciando uma avaliação gratuita do seu produto para ouvintes de podcast que usam um código especial, mas seu produto tem uma alta barreira à entrada após o término da avaliação gratuita. Um anúncio de leitura ao vivo em que o host discute, em suas próprias palavras, por que seu produto é benéfico pode ajudar a quebrar algumas das barreiras mencionadas acima. Os ouvintes confiam nos hosts do podcast e, se parecerem realmente entusiasmados com o seu produto ou serviço, esse entusiasmo é transmitido e influencia a escolha do usuário.

Por outro lado, os anúncios pré-produzidos são melhores para empresas que desejam um controle rigoroso de como o seu produto ou marca é discutido. Também é ideal para qualquer empresa que compra vários canais de anúncio inseridos dinamicamente.

Depois de decidir sobre o tipo de leitura que você deseja, a próxima etapa é escolher uma posição de anúncio de podcast.

Tipos de posições de anúncio de podcast

O podcast típico possui três tipos de canais de anúncio: pré-lançamento, intermediário e pós-lançamento.

Como descrevemos em uma postagem anterior, os anúncios precedentes ocorrem no início de um episódio, os anúncios intermediários ocorrem no meio (geralmente como um intervalo) e os anúncios posteriores ocorrem após a conclusão do episódio.

Se o tempo é um fator no seu anúncio, você deve procurar o pré-lançamento e o pós-lançamento, que geralmente têm duração de 15 a 30 segundos. Se você comprou um anúncio de leitura ao vivo, o anúncio intermediário é a escolha ideal, pois varia de um a dois minutos e oferece aos hosts tempo suficiente para divagar sobre suas experiências com seu produto.

No entanto, considerando que 72% dos ouvintes terminam um episódio de podcast que iniciam e 93% dos usuários ouvem ativamente a maioria de um podcast, acreditamos que os anúncios intermediários são a melhor opção para a maioria das empresas, porque acontecem quando os usuários são mais informados. sintonize com o episódio.

Depois de determinar o tipo de anúncio e em que local do episódio você deseja ir ao ar, a última decisão é o formato do anúncio do podcast.

Formatos de anúncios de podcast: inseridos versus inseridos dinamicamente

A maioria dos podcasts oferece dois tipos de formatos de anúncio: inseridos e inseridos dinamicamente.

Anúncios assados ​​são lidos ao vivo ou pré-produzidos e se tornam uma parte inseparável do episódio. Independentemente de quando os ouvintes se envolverem com o episódio, todos ouvirão o mesmo anúncio.

Os anúncios inseridos dinamicamente são pré-produzidos e inseridos no episódio de pós-produção por um servidor de anúncios. Como um anúncio dinâmico pode ser inserido no podcast a qualquer momento, os usuários ouvirão anúncios diferentes, dependendo de quando ouvirem o episódio.

Qual você escolhe?

Mais uma vez, sua escolha depende de seus objetivos e do podcast com o qual você anuncia. Muitos editores de podcast lidam com anúncios inseridos e inseridos dinamicamente de maneiras diferentes, e vários podcasts populares oferecem apenas um tipo de anúncio.

A regra geral é que, se você estiver segmentando um podcast com uma demografia estável que esteja alinhada com sua base de usuários ideal e não estiver executando uma campanha com urgência, os anúncios inseridos serão uma ótima opção. Por outro lado, qualquer anúncio sazonal ou sensível ao tempo ou podcasts com diversas bases de usuários deve ter como objetivo anúncios inseridos dinamicamente para ganhar exposição suficiente e fornecer mais oportunidades de segmentação por público-alvo.

Não se esqueça de conversar com os hosts e editores de podcast

Ao abordar um podcast para patrocinar, você deve ter uma idéia de quem deseja segmentar, que tipo de anúncio deseja exibir e qual formato deseja usar. Mas não se esqueça da última regra essencial: peça sugestões aos hosts e editores do podcast.

A maioria dos editores tem uma excelente idéia de quem são seus ouvintes e quais programas podem ser ótimos para sua empresa. Eles também saberão que tipo de anúncio de podcast é o mais adequado para suas necessidades. Se você faz sua lição de casa e recebe sugestões dos anfitriões, está configurando sua campanha publicitária para o sucesso.

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