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PPC móvel: Um guia absurdamente fácil de seguir para acertar

PPC móvel: Um guia absurdamente fácil de seguir para acertar


Parte 1 – Introdução ao Mobile PPC e Por que este guia é importante

As pesquisas do Google em dispositivos móveis superam as criadas em computadores laptop ou desktop e essa lacuna continua a crescer. Isso significa que você provavelmente está perdendo dinheiro se não estiver anunciando para o tráfego de celular em suas contas do PPC. No entanto, você precisa fazer isso corretamente ou provavelmente vai deixar dinheiro na mesa.

Os usuários que pesquisam em um celular geralmente têm comportamentos diferentes dos usuários que pesquisam em um computador. Por exemplo, os usuários fazem referência a seu telefone para fazer uma pergunta ou fazer uma pesquisa rápida com mais frequência do que em seu laptop por conveniência.

Esses comportamentos diferentes significam que você não deve segmentar uma campanha SEM paga para usuários móveis da mesma maneira que faria com usuários de computador. Há vários fatores e recursos que você deve aproveitar para segmentar os usuários de dispositivos móveis com mais eficiência. Se você não o fizer, aumentará suas chances de perder para seus concorrentes e desperdiçar dinheiro.

Este guia destina-se a uma finalidade: fornecer as informações necessárias para que você possa executar com êxito uma estratégia de PPC móvel. Neste guia, você aprenderá sobre: ​​

  • Modificadores de lance para celular e como usá-los
  • URLs para celular em anúncios
  • Extensões de anúncio preferenciais para celular
  • Estratégias avançadas incluindo campanhas somente para celular

Importante : Se você está apenas criando suas contas de pesquisa paga pela primeira vez e gostaria de começar desde o início com configurações de conta e rede PPC, esse recurso adicional ajudará você a construir uma base sólida desde a primeira etapa.

E se você precisar de mais de um primer ou de uma introdução básica ao PPC, também teremos uma ótima visão geral para os recém-chegados.

Parte 2 – Quando devo reservar um tempo para criar uma estratégia específica para celular?

Se você é um iniciante no PPC, ou se você tem recursos limitados, fazer um monte de alterações na sua conta para otimizar o tráfego móvel pode parecer assustador. Não seja enganado; otimizar sua conta para celular vale a pena e vai colher recompensas. Como você pode dizer?

Dê uma olhada nas suas análises. Quando você segmenta para tráfego móvel, você vê um gráfico como este?

Se você fizer isso, seu tráfego móvel estará crescendo de forma consistente e isso indicará que você precisa para aproveitar isso.

Ainda não é suficiente? Certo, dê uma olhada nos relatórios de consulta de pesquisa.

Você vê muitos termos de pesquisa que indicam que alguém está ciente de um problema ou solução que sua empresa cobre? Por exemplo, você administra uma empresa de paisagismo e vê termos como “empresas de tratamento de grama perto de mim” ou “quanto custa um paisagista” . Em geral, você vê qualquer termos de pesquisa que indicam que alguém está fazendo uma pergunta (ou seja, como, por que, onde, posso, devo)

Esses tipos de pesquisa indicam que um usuário está sua fase de interesse ou desejo; eles ultrapassaram o ponto de conhecimento básico da sua empresa ou o que você oferece, mas eles não estão prontos para serem convertidos. Em termos de marketing, chamamos esse tipo de usuário de “meio funil”, que alude à metáfora básica do funil de marketing.

 O funil de marketing - Portent

Esses tipos de usuários de funil intermediário são mais parecidos com os dispositivos móveis versus um usuário de baixo funil pronto para comprar de você.

Pense nisso: as consultas que envolvem os termos "o quê", "onde" e "como" tendem a aparecer mais frequentemente do tráfego móvel versus tráfego de computador. Isso não é apenas indicativo de pesquisa por voz (obrigado, Siri), é indicativo de um usuário de funil alto ou médio que não está pronto para converter.

Se você observar essas tendências ao analisar seus dados, precisará otimizar seu AdWords e Bing contas para o PPC móvel

Parte 3 – A Importância de Ter um Site Otimizado para Dispositivos Móveis

Antes de entrarmos em detalhes sobre recursos ou táticas em uma plataforma PPC como o Google AdWords, há um fator vitalmente importante que precisamos primeiro endereço: um site otimizado para dispositivos móveis.

Você já tentou navegar em uma página da Web tradicional em seu navegador móvel? Nem sempre responde bem ao toque do seu dedo na tela. Você geralmente precisa dar zoom para ler textos pequenos. Rolando da esquerda para a direita uma e outra vez só para ler um parágrafo fica incômodo e chato. Essencialmente, é uma experiência terrível do ponto de vista de um usuário.

Esse tipo de experiência do usuário tende a fazer com que as métricas de uso no site (ou seja, a taxa de rejeição) se agravem. Além disso, ter um site não otimizado para uso móvel pode prejudicar sua capacidade de aparecer organicamente nos resultados de pesquisa (sim, o Google leva em consideração a experiência móvel para SEO). Se você está preocupado que seu site não está otimizado para celular, você pode verificar com o teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google.

 O Google fornece uma ferramenta gratuita para avaliar seu site para celular

Resumindo: se seu site não for móvel otimizado (se você está vendo uma nota com falha aqui), não se preocupe em gastar dinheiro no Google AdWords para ir atrás do tráfego de dispositivos móveis; você pode muito bem levar esse dinheiro e jogá-lo pela janela por todo o bem que ele fará.

Se você vai investir tempo e dinheiro em tráfego móvel pago, precisa de um site para celular. De preferência, isso significa que seu site é responsivo e qualquer página da Web pode se adaptar a qualquer tamanho de tela. No entanto, se você tiver um site para dispositivos móveis separado (por exemplo, m.example.com ou www.example.com/m/ ), isso também deve funcionar.

Ainda não temos um site otimizado para dispositivos móveis, feche este EBook e leia o restante dele mais tarde. Dedique seus esforços para obter um website otimizado para dispositivos móveis antes de gastar até US $ 0,01 em tráfego pago por celular.

Parte 4 – Usando modificadores de lance para dispositivos móveis

Regra número 1 quando se trata de segmentar tráfego móvel no Google AdWords (ou qualquer plataforma semelhante): não ofereça o mesmo custo máximo por clique para o tráfego de dispositivos móveis do que para o tráfego de computadores.

Por que? Tudo se resume ao comportamento do usuário.

Quando você paga pelo tráfego de pesquisa, você (idealmente) deseja que seu investimento resulte em uma conversão ou uma compra. Quando um usuário está pronto para converter em seu site, ele é considerado um usuário de "baixo funil". Chega de seu orçamento de PPC deve ir para esses usuários de baixo funil para que você faça um lucro em seu investimento.

Frequentemente, esses usuários de baixo funil são adquiridos por meio do tráfego de computadores mais do que através de dispositivos móveis. Em muitos casos, isso pode ser motivado pela complexidade de uma conversão antecipada, seja reunindo detalhes finais significativos sobre o produto, lendo as letras miúdas de um contrato, inserindo um cartão de crédito etc.

exemplo. Digamos que você tenha um website que venda utensílios de cozinha e gere campanhas de pesquisa paga no Google AdWords. A palavra-chave "torradeira com quatro cavidades" tem sete conversões no último mês. Você gastou US $ 300 em 100 cliques para essa palavra-chave. Isso significa que você tem uma taxa de conversão de 7% e um custo médio por conversão de US $ 42,86. Agora, vamos separar essas métricas por dispositivo:

 Exemplo de análise para conversão e custo para dispositivos móveis x desktop

A taxa de conversão em dispositivos móveis é menos da metade do que é para computadores. Mesmo com um custo por clique menor, o celular tem um desempenho pior. Isso significa que, quando se trata de investimento em pesquisa paga, você deseja diminuir o tráfego para essa palavra-chave para economizar nos custos. Então, como você faz isso?

Apresentando (ou muito provavelmente re -introdução): modificadores de lance para celular! Essa configuração maravilhosa permite inserir uma porcentagem para cada tipo de dispositivo. Essa porcentagem, por sua vez, é multiplicada pelo lance máximo de CPC de uma palavra-chave quando um leilão é acionado.

 Modificadores de lance para celular para otimização de PPC móvel

Vamos refazer este exemplo com um modificador de lance para celular. O custo médio por conversão para celular foi duas vezes maior do que nos computadores. Então, digamos que você aplique um modificador de lance para dispositivos móveis de -50% . Isso diz ao Google para reduzir pela metade o lance máximo de CPC dessa palavra-chave quando um leilão é acionado em um dispositivo móvel. Aqui estão as estatísticas para os próximos 100 cliques:

 Exemplo de modificador de lance móvel para otimizar o PPC móvel

O que você vê como resultado dessa alteração?

  • Você perdeu um pouco do tráfego de dispositivos móveis devido a lances mais baixos.
  • Você conseguiu reduzir o custo por conversão para celular em 50%.
  • O resultado final total é a mesma quantidade de conversões nessa palavra-chave por US $ 23 a menos que antes.

Este exemplo é típico de muitas campanhas de PPC. No entanto, isso não significa que você sempre desejará diminuir o lance no tráfego para celular. A ação desejada que você deseja que um usuário faça – a parte inferior de seu funil – pode não ser a ideal para computadores, como uma transação ou um preenchimento de formulário. Por exemplo, se sua conversão for um download de aplicativo para dispositivos móveis ou uma ligação telefônica, você provavelmente verá melhores métricas de conversão em dispositivos móveis. Nesses casos, você pode querer aumentar o lance para celular ou, como alternativa, definir lances somente para o tráfego de dispositivos móveis.

Parte 5 – Usando URLs móveis para otimizar o desempenho do PPC

Se o seu website usar design responsivo e todas as suas páginas da Web forem adaptadas para dispositivos móveis sem a necessidade de ajustar seus URLs, você pode ignorar esta seção e passar para a próxima.

Se você tiver URLs separados em seu site especificamente para páginas otimizadas para dispositivos móveis ( m.website.com ] ou www.website.com/m/ ), continue lendo, pois os URLs para dispositivos móveis são essenciais para seus anúncios de texto.

Ao criar um anúncio de texto para qualquer um dos seus grupos de anúncios, é necessário usar um URL final; este é o URL da página da Web para a qual você deseja enviar um usuário. Os URLs finais para dispositivos móveis funcionam da mesma maneira que um URL final. eles substituem o URL final designado quando um anúncio é exibido em um dispositivo móvel.

Digamos que um dos seus anúncios de texto envie as pessoas para: www.example.com/store

mas, o endereço para esta página em seu site otimizado para dispositivos móveis é: m.example.com/store

Se você inserir seu URL final usando o endereço www padrão e deixar o URL final para dispositivos móveis em branco, esse anúncio será levar um usuário a esse endereço www, independentemente do dispositivo em que o anúncio é exibido.

 Criando URLs para otimizar o PPC móvel e a experiência do usuário

Então, se essa página não for otimizada para celular e um usuário móvel clicar nesse anúncio, Ele será encaminhado para uma página da web não otimizada e provavelmente terá uma experiência ruim para o usuário. Dessa forma, esse usuário provavelmente irá saltar do seu site e continuar pesquisando outro.

No entanto, se você usar a opção URL final do celular com o endereço do subdomínio m (sua página otimizada para celular), clique em esse anúncio em um dispositivo móvel será levado a uma página otimizada para celular, enquanto outros usuários em dispositivos não móveis serão direcionados para o endereço www padrão. Isso ajudará a garantir que os usuários obtenham a melhor experiência possível independentemente do dispositivo em que estão pesquisando.

Parte 6 – Usando extensões de anúncio preferenciais para dispositivos móveis

Uma prática recomendada geral para PPC é garantir que você esteja aproveitando de quantas extensões de anúncio você puder. No entanto, existem algumas extensões de anúncio que você deve usar especificamente para o tráfego de celular. "Por que isso", você pergunta? Essas extensões são projetadas para fazer uma das duas coisas:

  1. Facilitar o contato do usuário diretamente da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP), eliminando a necessidade de um usuário clicar em seu site para
  2. Obtenha o máximo possível de “imóveis” e visibilidade no topo de uma SERP, garantindo que todos os concorrentes apareçam na parte inferior da tela de um usuário ou abaixo da dobra por completo.

extensões de anúncio mais importantes para o tráfego de celular, uma a uma:

Extensões de sitelink

 Usando extensões de sitelink para otimização de PPC móvel

Quais são elas : links extras exibidos abaixo de seu anúncio de texto opções adicionais de conteúdo que podem querer ler em seu site.

Requisitos : páginas adicionais em seu site que não correspondem ao URL da sua página de destino.

Best for Advertisers Who ]: ter um conteúdo de boa qualidade em diferentes p que ajudam o usuário a ter mais conhecimento sobre seus produtos ou serviços.

Pro Tip : use as linhas de descrição opcionais para ocupar mais espaço em uma página de resultados.

Clique aqui para ler mais sobre os vários benefícios das extensões de sitelink

Extensões de chamada

 Usando extensões de chamada para otimizar resultados de PPC móvel

Quais são eles : um botão de chamada que aparece abaixo de seu anúncio de texto e permite que um usuário ligue para sua empresa diretamente da SERP sem ter que encontrar seu número de telefone manualmente

Requisitos : um número de telefone válido que pode receber chamadas.

Best for Advertisers Who : tem os recursos para chamadas de campo de clientes em potencial que têm dúvidas.

Dica Pro : programe suas extensões de chamada para aparecer somente durante o horário comercial.

Para ler mais sobre como configurar extensões de chamada para PPC confira o artigo detalhado

Extensões de Mensagem

 Extensões de mensagem para otimizar resultados de PPC móvel

Quais são eles : um botão de mensagem que aparece abaixo de seu anúncio de texto e permite que um usuário envie uma mensagem de texto para sua empresa diretamente da SERP.

Requisitos : um número de telefone válido que pode receber e enviar mensagens de texto.

Best for Advertisers Who : tem recursos para enviar mensagens de texto de clientes em potencial que tenham

Dica profissional : programe suas extensões de mensagem para aparecer somente durante o horário comercial.

Para mais informações sobre extensões de mensagem, recomendamos o artigo de ajuda do Google AdWords.

Extensões de local

 Usando extensões de local para otimizar os resultados de PPC móvel

O que são eles : ícones que aparecem em um mapa da área, relevantes para a pesquisa de um usuário, que indica onde sua empresa está localizada fisicamente.

Requisitos [1 9459010]: endereço da sua empresa

Best for Advertisers Who : tem pelo menos um local físico onde os clientes em potencial podem ir comprar de você.

Pro Tip : crie essas extensões automaticamente vinculando sua conta do Google AdWords a sua conta do Google Meu Negócio.

Para saber mais sobre extensões de local, o ThinkWithGoogle tem um excelente artigo para leitura mais profunda e técnicas avançadas.

Como usar extensões de preço para otimizar Resultados de PPC móvel ” />

Quais são eles : caixas que aparecem abaixo de seus anúncios de texto que apresentam os preços de seus produtos ou serviços.

Requisitos : preços exatos para seus produtos ou

Melhor para os anunciantes que : têm preços competitivos para seus produtos ou serviços

Pro Dica : use sale / preços com desconto quando apli programe e agende essas extensões para iniciar e terminar automaticamente durante esses períodos de tempo.

Para obter mais informações sobre como configurar extensões de preço, recomendamos o artigo de ajuda do Google AdWords

Extensões de aplicativo

 Como usar extensões de aplicativo para otimizar Resultados do PPC móvel

O que são eles : uma opção que aparece abaixo do seu anúncio de texto que leva o usuário diretamente para a página do aplicativo móvel na loja de aplicativos relevante.

: uma aplicação móvel aprovada disponível para download na loja Google Play e / ou na loja iTunes

Best for Advertisers Who : tem uma aplicação móvel e actualiza-a regularmente.

Pro Dica : consulte as instruções do Google para acompanhar adequadamente os downloads de aplicativos do [194590010] iOS no Google AdWords.

Para mais informações sobre como configurar extensões de aplicativos em geral, recomendamos as instruções do Google. Extensões [19659107] Use as extensões de promoção para otimizar os resultados do Google AdWords para celular ” />

O que são eles : uma caixa que aparece abaixo do anúncio de texto e apresenta uma oferta promocional.

Requisitos : oferta promocional claramente visível em seu site.

Melhor para os anunciantes que : estão executando descontos ou vendas.

Dica Pro : agendar estes para começar e terminar automaticamente por um determinado

Parte 7 – Estratégias avançadas para otimização de PPC móvel

Se você tem o básico e quer saber como você pode levar sua estratégia móvel adiante, aqui estão algumas coisas que você pode considerar tentar. Observe que essas estratégias nem sempre são benéficas e podem ser mais trabalhosas do que seu valor em alguns casos. Não se sinta obrigado a persegui-las se elas não estiverem alinhadas com suas metas de negócios.

Por exemplo, digamos que uma das sugestões abaixo exija que você reestruture completamente sua conta. Você considera sua conta bem organizada e recebe as métricas de conversão desejadas na maioria de suas campanhas. Nesse cenário, recomendamos que você renuncie à estratégia para dispositivos móveis avançados conforme descrito abaixo e continue com sua conta como está.

Campanhas somente para celular

Cobrimos o uso de modificadores de lance para dispositivos móveis anteriormente. No entanto, se você quiser o máximo possível de controle do seu orçamento de PPC, considere a possibilidade de criar campanhas segmentadas apenas para dispositivos móveis. Isso é feito configurando o modificador de lance de dispositivo do computador (e possivelmente do tablet) como -100% na configuração de cada campanha. Isso impedirá que os anúncios apareçam em dispositivos não móveis em primeiro lugar.

 Criando campanhas somente para celular para otimizar resultados de PPC por dispositivo

Você essencialmente duplica todas as suas campanhas de pesquisa existentes para ter dois conjuntos. Você define os modificadores de lance para dispositivos não móveis como -100% no novo conjunto, definindo seus modificadores de lance para dispositivos móveis como -100% no conjunto existente:

 Como criar uma campanha somente para celular para PPC

você tem um conjunto de campanhas que exibirão anúncios apenas em dispositivos não móveis e outro que exibirá anúncios apenas em dispositivos móveis. Se você quiser criar um terceiro conjunto para isolar também o tráfego de tablets, também é possível fazer isso.

Na verdade, quantos anunciantes configuram suas campanhas no Google AdWords antes da introdução de modificadores de lance para dispositivos móveis e campanhas avançadas anos atrás. Agora, as campanhas somente para celular são uma raridade. No entanto, como o Google introduziu a capacidade de ajustar os lances de dispositivos para computadores e tablets em 2016, isso é novamente possível para os anunciantes.

Só recomendamos fazer isso se você for um anunciante experiente de PPC e sentir a necessidade de maior controle possível sobre seus níveis de gasto diário por tipo de dispositivo. Quando você faz isso, você tem o máximo de flexibilidade sobre onde o dinheiro é gasto por campanha e por tipo de dispositivo. Caso contrário, usar modificadores de lance para dispositivos móveis, conforme descrito anteriormente, funcionará muito bem.

Campanhas de exibição móvel para reconhecimento de marca

As campanhas de conscientização de marca na rede de exibição podem ser complicadas o suficiente para otimizar o tráfego de desktop e laptop. Otimizá-los para o tráfego móvel pode ser um jogo totalmente diferente. Quando funciona, você adquire métricas de uso e conversão no site de acordo com o tipo de dispositivo. Quando isso não acontece, você tende a gastar muito dinheiro em tráfego de exibição para dispositivos móveis com muito poucos resultados para mostrar para seu investimento.

Se você deseja veicular uma campanha de exibição de brand awareness para o tráfego móvel, crie um celular apenas uma campanha ou um grupo de anúncios apenas para dispositivos móveis. O motivo é que, mesmo ao usar modificadores de lance para dispositivos móveis para reduzir o lance em uma campanha de exibição desse tipo, a maioria do orçamento da sua campanha pode ser direcionada para o tráfego de celular quando você não pretende. Normalmente, isso significa que o conteúdo não otimizado para um usuário móvel é consumido pelos usuários em seus smartphones e que os resultados desejados não são alcançados (ou seja, você vê taxas de rejeição mais altas e custos de conversão mais altos).

publicidade gráfica porque quase sempre aparecem apenas em dispositivos móveis. Primeiro, há três tamanhos de anúncio de banner comuns especificamente otimizados para tráfego móvel:

  • 300 pixels x 50 pixels
  • 320 pixels x 50 pixels
  • 320 pixels x 100 pixels

Quando um usuário se depara com um anúncio em um website para dispositivos móveis, esses tamanhos tendem a ser menos atrativos e mais esteticamente atraentes do que muitas outras dimensões de anúncios em banner (que são voltados para tablets e monitores de tamanho normal). Considere veementemente ter anúncios de banner nesses tamanhos para ver melhores métricas de cliques do tráfego de dispositivos móveis.

Segundo, lembre-se de que uma grande quantidade de inventário de exibição para dispositivos móveis está em aplicativos para dispositivos móveis e não apenas em websites. A rede de display do Google tem uma boa quantidade de aplicativos para dispositivos móveis que pode alcançar, mas há muitas outras redes e trocas de publicidade que lidam exclusivamente com aplicativos para dispositivos móveis. Pesquise e explore outros fornecedores fora do Google AdWords se quiser garantir que sua campanha de reconhecimento de marca para celular tenha alcance máximo.

Remarketing para celular

Anteriormente, falamos sobre como mais tráfego de dispositivos móveis tende a cair no mercado. categoria de funil alto ou médio ao referenciar o funil de marketing. Isso significa que os usuários em dispositivos móveis normalmente não estão prontos para a venda difícil versus usuários em um computador. Isso nem sempre é o caso, mas é uma tendência comum. Em outras palavras: o tipo de dispositivo não é garantia do estado de espírito de um usuário, mas é um contexto garantido.

Lembre-se disso ao exibir campanhas de remarketing na sua conta. Você pode considerar limitar as campanhas de remarketing para dispositivos móveis ao "remarketing de software", que oferece conteúdo adicional aos usuários quando eles mudam o funil de marketing, em vez de um disco rígido.

Da mesma forma, você pode criar um público de usuários que acessam páginas principais no seu site e segmentá-los por tipo de dispositivo. Isso permite segmentar com mais eficiência o conteúdo otimizado para dispositivos móveis para usuários móveis. Usar esse tipo de público em uma campanha de remarketing soft também pode aumentar suas chances de obter uma campanha desse tipo para atingir sua meta e aumentar sua taxa de conversão.

Limitar o remarketing para dispositivos móveis dessa maneira nem sempre é aconselhável. Às vezes, dar aos usuários a venda difícil em dispositivos móveis é lucrativo e não deve ser excluído; Usar anúncios de produtos dinâmicos é um bom exemplo de uma estratégia de remarketing difícil que pode funcionar bem em dispositivos móveis. Se você segmentar essas campanhas para o tráfego de celular, preste muita atenção ao seu retorno na margem de gastos com anúncios para garantir que elas sejam lucrativas. Queremos ter certeza de que você está ganhando dinheiro, não perdê-lo.

Parte 8 – Conclusão e, claro, uma oferta necessária

Aí está! Espero que você se sinta pronto para enfrentar ou refinar sua estratégia específica para celular depois de ler este guia.

Se você quiser mais conteúdo como este para uma variedade de estratégias de marketing digital, confira o restante do blog e nossa seção de treinamento, onde você pode encontrar uma infinidade de posts e outros ebooks.

Auditorias PPC gratuitas se você sentir que um par de especialistas pode ser benéfico para sua conta PPC. Basta clicar nesse link, levar 20 segundos para preencher um formulário de interesse, e entraremos em contato com você mais rápido do que você pode dizer "Modificador de lance para celular".

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No episódio de hoje do Internet Marketing Podcast, Andy é acompanhado por Warren Knight, dançarino de hip-hop, empresário, palestrante, treinador e autor para discutir sua jornada de uma dançarina de hip-hop até se tornar uma empresária digital.

No programa, você aprenderá:

Outreach 101: A Essência do Marketing Ninja

Outreach 101: A Essência do Marketing Ninja


Os dias em que PR foi um aperto de mão e um logotipo bem colocado em uma celebridade se foram. Agora que somos todos escravos dos mecanismos de busca que comandam o mundo (principalmente brincando), nossas marcas competem em um cenário digital que está mudando constantemente. Às vezes, é como entrar em uma luta de espadas vendada

Como você supera seus concorrentes em um campo de batalha que o Google controla arbitrariamente e inclina quando achar melhor? A resposta é com um ninja.

Outreach é o mercenário do mundo das relações públicas: é furtivo, é quieto e poderoso.

Qualquer que seja a razão pela qual você queira aumentar a autoridade de sua empresa nos mecanismos de pesquisa – seja uma startup que está entrando no mercado, atingindo um patamar em seus resultados de SEO ou lançando um novo produto – Outreach [19659007] (pense nisso como PR digital) você pode obter visto . Mesmo se você estiver classificando na primeira página dos principais termos das SERPs, a criação de links é uma parte essencial de mantendo você lá . O Outreach é uma das melhores ferramentas para direcionar proativamente o tráfego orgânico e de referência para seu site, criar autoridade de domínio e atender seu público-alvo onde eles estão vivendo e se engajando na Web, criando conhecimento de marca nos lugares certos no momento certo. 19659003] Outreach é não fácil, no entanto. A paisagem está sempre mudando – é preciso muita estratégia e um pouco de ousadia para colocar o pé na porta, muito menos para adquirir um precioso elo de ligação. E os mecanismos de busca estão observando –

Quando o Outreach é feito errado, as penalidades podem custar caro ao seu site.

Veja o resumo de um ninja sobre o que é preciso para dominar o Outreach:

O ataque triplo

Embora não seja necessário engajar-se nas três estratégias, elas são soluções poderosas por diferentes razões. As coisas a considerar ao decidir sobre sua abordagem são: 1) mão de obra, 2) investimento de tempo (quanto tempo você quer resultados) e 3) metas e necessidades de sua empresa (ou seja, lançamentos de produtos, reconstruções de sites, crescimento geral de autoridade etc.) )

Link Building

  • O QUE : Este é o pão com manteiga do Digital Outreach. Seu Outreacher escreveria artigos para veículos de mídia e publicações sobre tópicos tangenciais para o seu setor e vincularia ao conteúdo do seu site como um recurso em um artigo rico em palavras-chave contextualmente relevante.
  • WHY : essa é uma maneira natural de ganhar backlinks para seu site (quando isso for feito corretamente). Artigos relevantes e bem escritos que apontam para seu site como uma fonte aumentam sua autoridade em seu setor. Quando um site relevante com uma alta autoridade de domínio vincula-se a você, a equidade do link é passada para você, aumentando lentamente a capacidade do seu site de classificar em busca orgânica.

PR Digital

  • O QUE : Seu Outreacher promova o lançamento de seu produto ou website a meios de comunicação e jornalistas relevantes em todo o mundo, ou apenas ao seu quintal (dependendo de suas metas), visando a cobertura de seu site ou página de destino do produto.
  • WHY : Isso pode gerar muito tráfego para seu site em pouco tempo e atrair rapidamente a atenção de um público-alvo amplo, aumentando sua autoridade de domínio à medida que os meios de comunicação se conectam ao seu conteúdo. [19659016] Promoção de Conteúdo
    • O QUE : Este é um esforço de equipe em grande escala. Seu Outreacher cria conteúdo orientado a dados ou persistente (como uma ferramenta), a página é projetada, a cópia é escrita e, em seguida, é publicada por um desenvolvedor em seu site. O Outreacher, então, promove o conteúdo como se fosse um jogo de RP digital, promovendo-o a jornalistas e meios de comunicação.
    • WHY : Assim como o PR digital, essa tática pode resultar em tráfego de referência para seu site em um curto período de tempo. Conteúdo Evergreen (como uma calculadora ou ferramenta) pode ser expandido indefinidamente e constrói sua autoridade como um líder de pensamento em seu setor, fornecendo conteúdo útil para os visitantes do seu site. Essas peças também são altamente compartilháveis. O conteúdo voltado para dados, mais interessante, é mais comumente usado para atrair a atenção da mídia para a cobertura em várias verticais ao mesmo tempo. Os dois tipos de conteúdo promocional constroem autoridade e aumentam o tráfego de pesquisa orgânica do seu site.

    As habilidades que pagam as contas

    Como qualquer bom ninja, há um conjunto especial de características que todo bom Outreacher tem em seu arsenal. Ela é…

    Um vendedor natural . Seu Outreacher dominou o discurso do elevador. Desde a promoção de conteúdo interessante, passando por conteúdo tangencial com links para o site da sua empresa até editores altamente exigentes, ela é convincente. Digamos que ela poderia vender um picolé de ketchup para uma senhora usando luvas brancas.

    Resilient . Seu Outreacher é duro como unhas. Batendo digitalmente nas portas o dia inteiro, sendo rejeitado, falhando e recolhendo as peças, voltando à prancheta de desenho, reaproveitando o conteúdo seco e recomeçando de novo. Seu ninja permite que o fracasso seja seu combustível para a grandeza.

    Investigador . Sua Outreacher faz sua lição de casa. Ela pesquisou seus concorrentes, analisou onde eles estão obtendo cobertura e foi atrás deles. Ela encontrou todos os jornalistas que estão cobrindo o seu setor e cavou até encontrar todos os seus e-mails. Ela conhece seu site e sabe como divulgá-lo. Ela é capaz de aprofundar os conjuntos de dados e criar conteúdo adicional que ela pode promover para você.

    Persistent . Seu Outreacher não desiste. Sempre. Se alguém mencionar sua empresa, ela buscará um link. Se um editor recusar, ela encontra outro. Ela segue religiosamente em todos os e-mails que ela envia.

    Bem escrito . Como a maior parte da comunicação de seu Outreacher é por e-mail, seu Outreacher deve saber como criar o e-mail perfeito. Ela dominou a linha de assunto. Sua gramática e suas habilidades de escrita são de alto nível. Na batalha digital, o e-mail, afinal de contas, é mais poderoso que a espada.

    A batalha que ela deve enfrentar

    Alcance é um desafio – sua Outreacher tem seu trabalho cortado para ela. Estes são apenas alguns dos problemas que ela enfrenta:

    Burnout . Ser rejeitado para ganhar a vida não é fácil. As vitórias valem a pena, e a resiliência do Outreacher é fundamental. Ela precisa ser capaz de voltar ao cavalo uma e outra vez, continuando a ser inovadora e responsiva.

    Falta de controle (Cuidado com o Editor de remoção de links) . Uma vez que uma postagem de convidado, argumento de venda ou e-mail está nas mãos de um editor, tudo pode acontecer. Com habilidade e boa colocação de links, a maioria de seus links contextuais relevantes permanecerá. Mas se um editor quiser despir o link e substituí-lo por outro, ou simplesmente cortá-lo durante o processo de edição, há pouco que possa ser feito. Dito isto, qualquer bom Outreacher é conhecido por lutar por um link – em garantia!

    Falta de Conteúdo Alcançável . Alguns sites são mais fáceis de linkar do que outros. Quando o conteúdo é fino, excessivamente promocional (com vendas), ou não fornece um valor e uma autoridade claros sobre o assunto, colocá-lo em um artigo pode ser arriscado. Os editores simplesmente não gostam de vincular a conteúdo promocional evidente. Portanto, se o seu site não tiver conteúdo suficiente, a Estratégia de Conteúdo deverá surgir antes que os esforços de construção de links sejam seguidos.

    Time . Outreach é um importante investimento . Em geral, leva de seis a doze semanas de trabalho duro para obter melhorias significativas no tráfego orgânico de busca e nos rankings de palavras-chave, embora com uma promoção de conteúdo maior, em larga escala e consistente, seu site possa ter mais ganhos rapidamente. Como regra geral, você deve investir no Outreach por pelo menos seis meses a um ano para criar o momento necessário para o sucesso e permitir que os links criados por seu orientador afetem positivamente o seu site. Como um sábio ninja pode dizer: É um esforço lento, mas um esforço frutífero

    Quando você deve considerar a divulgação digital para o seu negócio, um resumo

    Outreach é uma poderosa ferramenta de marketing. Novamente, se você é um iniciante que enfrenta concorrentes conhecidos, um veterano no mercado que está começando a ver um patamar em seus resultados de SEO, ou algo assim, o Outreach pode levá-lo ainda mais longe.

    Mas não é fácil. Tenha certeza que você tem uma equipe que:

    • domina a arte do Outreach
    • Tem as ferramentas para ser bem sucedida
    • Tem tempo, energia e resiliência para batalhar pela sua marca todos os dias.

    Uma cautela final: o Google está sempre observando e quando Outreach é feito errado, as penalidades podem ser caras.

    Vá para a batalha bem armada, meus amigos.

    – The Portent Outreach Team

    (Ninja Vanish!

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GDPR e Marketing: 3 fatores essenciais que os profissionais de marketing precisam focar


Com o GDPR (Regulamento Geral de Proteção de Dados da UE) se aproximando rapidamente (a nova lei começa no dia 25 de maio de 2018), a maioria dos profissionais de marketing estará bem adiantada em sua preparação para garantir que não

Mas para aqueles que o deixaram um pouco atrasado, ou que apenas querem ter certeza de que estão no caminho certo, perguntamos a colegas profissionais de marketing e especialistas em negócios que três coisas principais deveriam ser. as empresas se concentram em ser classificadas pelos 25 anos de maio.

Veja o que eles tinham a dizer:

1. Atualize sua política de privacidade e notifique seus clientes

Vamos encarar isso, a maioria das pessoas ignora as políticas de privacidade e se esforça para compreendê-las, mesmo que isso não aconteça. Com o GDPR entrando em jogo, tudo está pronto para ser alterado. Os usuários agora precisam ser capazes de compreender facilmente como e por que seus dados estão sendo coletados.

Atualizar a política de privacidade e notificar os clientes de que você fez isso é uma das principais coisas que as empresas precisam fazer antes de 25 de Maio

Basta dar uma olhada neste exemplo do que o Google fez.

Falamos com KJ Dearie, especialista em produtos e consultora de privacidade da Termly, que explicou que

Os primeiros passos que os profissionais de marketing e proprietários de negócios devem seguir em sua missão de preparar o GDPR são atualizar suas políticas legais. O GDPR exige que os sites da Web informem adequadamente como e por que eles coletam e armazenam informações pessoais identificáveis ​​(PII) dos consumidores. Esta informação deve ser detalhada em uma política de privacidade de fácil acesso ”.

Não apenas os profissionais de marketing precisam ter políticas jurídicas abrangentes que expliquem suas práticas de processamento de dados, mas seus consumidores precisam ser devidamente notificados dessas políticas.

Os usuários precisam ser direcionados para uma política de privacidade – seja por meio de um modal clickwrap, um pop-up, um email ou uma seção de formulário – e solicitados a reconhecer que estão cientes e de acordo com essa política. Este reconhecimento deve vir através de uma ação dada livremente, como verificar uma caixa desmarcada que concede permissão para ter seus dados coletados e usados. ”

Zak Pines, CMO da Bedrock Data ecoa os pensamentos de KJ Dearie e explica que as empresas também precisarão informar seus clientes sobre o que mudou e por quê.

Descubra suas 3 dicas para garantir que você está pronto para o GDPR abaixo:

“Nesse ponto, sua empresa deve ter atualizado sua política de privacidade , contrato de usuário final e até criou um novo contrato de processamento de dados. Depois de editar esses recursos, garantindo que eles sejam fáceis de ler e entender, a próxima etapa é informar seus clientes sobre suas novas políticas, também em inglês.

Dica 1: envie um e-mail à sua base de clientes para informá-los de que sua organização fez o acima. Deixe-os saber que você considera seriamente a privacidade e a segurança dos dados, enfatizando que deu a eles maior visibilidade sobre como você processa os dados que podem ser revisados ​​a qualquer momento. O takeaway deve ser que eles possuem seus dados pessoais. E se tiverem dúvidas sobre como o GDPR os afeta, podem entrar em contato com você facilmente.

Dica nº 2: publique suas novas políticas no seu site. Geralmente esses recursos podem viver em sua seção legal. Mas não pare por aí. Trompete suas atualizações em outro lugar, como um post de blog, tweet ou artigo contribuído. Verifique se as listas de e-mail automatizadas do seu CRM estão corretas e se você tem permissão para entrar em contato com todos os usuários capturados nesses sistemas.

Dica 3: faça uma auditoria no CMS para garantir todos os formulários , leads, parceiros e clientes preenchem a opção de confirmar que desejam ser contatados. Esses formulários devem procurar, de maneira proativa, permissão para enviar e-mails e atualizações de produtos, oferecendo uma opção visível na interface do usuário. Então nix a caixa pré-marcada. Tornar a capacidade de cancelar a inscrição mais proeminente. E se os clientes tiverem optado por não serem contatados, nunca mais entrem em contato com eles, a menos que entrem em contato com você. “

Assegure-se de ter permissão para enviar e-mails para quem está na sua lista de discussão

Muito simplesmente, o GDPR terá um impacto significativo em qualquer empresa que realize campanhas de marketing por e-mail. Essencialmente, você precisa ter permissão explícita e consentir em enviar por e-mail aqueles que constam na sua lista de e-mail. Deve ser fácil para as pessoas recusarem e você não pode ter nenhum botão ou caixa de seleção pré-marcada em seu site.

Falamos com Sam Carr, gerente de marketing da PPC Protect que explicou

“Se a sua empresa tiver uma lista de discussão, a primeira coisa a verificar é que você tem permissão dos usuários para armazenar seus dados e enviar emails para eles. Como parte do GDPR, espera-se que as empresas provem que têm o consentimento dos usuários, portanto, armazená-las em algum lugar seguro é essencial caso você seja solicitado a mostrá-las. ”

Similarmente, Ryan Jones, Executivo de Marketing Digital Imaginaire disse

“O GDPR afetará o marketing digital de muitas maneiras, mas terá o maior e mais dramático efeito dentro do espaço do email marketing. Muitas empresas adicionam automaticamente todas as pessoas que as contactam através do seu site à sua lista de correio pronta para comercializá-las. Você simplesmente não poderá fazer isso depois do dia 25 de maio! As pessoas precisam garantir que seus dados sejam usados ​​de maneira responsável enquanto estiverem em suas mãos.

Verifique se todos os formulários de contato têm uma opção desmarcada para adicionar à sua lista de endereçamento . ] Assegure-se de que todos os dados coletados sejam usados ​​de forma responsável e dentro das 6 classificações de consentimento. ”

Perguntamos a Samantha Avneri, Diretora de Marketing da Regpack quais três coisas ela colocou em prática quando chegou o email marketing. Ela disse:

“O GDPR é uma tarefa enorme, então recomendo REALMENTE fazer sua pesquisa e todas as implicações, tanto para o marketing quanto para a segurança.

Esta foi a minha lista de tarefas no final do marketing, para garantir que estamos preparados para o marketing por e-mail:

  • Verifique se todos os locais e formulários no site incluem uma caixa desmarcada para optar por e-mails de marketing, incluindo o link para a política de privacidade.
  • Assegure-se de que nossa funcionalidade de cancelamento de assinatura esteja presente em TODAS as comunicações por email.
  • Determine se a lista de discussão por e-mail que temos atualmente foi obtida com consentimento positivo, como afirmam as regulamentações do GDPR. Podemos “provar” que obtivemos o consentimento dessa pessoa? Se não, crie uma campanha para obter o consentimento da lista de discussão atual. ”

Também perguntamos a Marcus Miller, chefe de SEO & Marketing Digital da Bowler Hat, a mesma pergunta e ele explicou que…

consideração aqui para os profissionais de marketing é que o consentimento deve ser dado e não assumido.

  • Você não pode mais fazer um download de um guia e enviá-lo por e-mail marketing. Eles devem concordar com esse marketing.
  • O consentimento deve ser opt-in, em vez de ser desativado, para que não haja caixas com o tick já na caixa!
  • O interessado deve poder retirar o consentimento a qualquer momento.

Em suma, este é um exercício para garantir que você não esteja armazenando dados desnecessários e que quaisquer dados de usuário usados ​​para marketing tenham optado claramente. Os profissionais de marketing inteligentes canalizarão isso para garantir que sua mensagem seja exibida. ainda mais útil e que as comunicações de marketing encantam os destinatários ”.

Aqui no SiteVisibility, acreditamos que o resultado das novas leis será uma coisa boa e pode ajudar a garantir que seu marketing seja muito mais rigoroso e que seu público seja um participante engajado. Conversamos com Henry Walton, diretor de contas da Prime Pixels, que concordou e explicou:

“Acreditamos que o GDPR revolucionará o relacionamento entre os profissionais de marketing digital e seus usuários. A coleta de dados será seletiva, monitorada e criará conexões mais significativas. Isso garantirá que os profissionais de marketing digital tenham um melhor entendimento dos desejos e necessidades de seus usuários. Será finalmente uma questão de qualidade e não de quantidade.

Pedimos às pessoas que optem novamente por nossas listas. Esta é uma boa maneira de cortar o trigo do joio. Ficamos com dados que são úteis, em vez de apenas grandes em quantidade.

Aceitar inscrições no boletim informativo – Um boletim informativo que não foi realmente assinado pelo usuário é basicamente inútil. Estamos garantindo que o usuário tenha que tomar providências para se inscrever. Isso significa que as chances de eles lê-lo quando ele cai na caixa de entrada aumentam ”

. Certifique-se de que sua política de cookies seja compatível

Os cookies são mencionados apenas uma vez no GDPR da UE, no considerando 30, mas há grandes repercussões para qualquer um que os use para rastrear as atividades do navegador.

] (30): “Pessoas físicas podem estar associadas a identificadores on-line […] como endereços de protocolo da internet, identificadores de cookies ou outros identificadores […]. Isso pode deixar rastros que, em particular quando combinados com identificadores exclusivos e outras informações recebidas pelos servidores, podem ser usados ​​para criar perfis das pessoas naturais e identificá-los. ”

Essencialmente, você precisará revisar sua política de cookies para estar em conformidade. Os usuários não podem concordar automaticamente com a política de cookies de um site apenas usando-a e, em vez disso, devem ter a opção de ativar ou desativar.

Henry Walton diz que você precisará “Seja transparente sobre como você” re usando dados e por quê. Isso facilita a oferta de um melhor serviço ou experiência no website? ”

Enquanto conversávamos com Pankaj Sabharwal, Gerente de Marketing Digital da Grazitti, que explicou que:

“ Os visitantes devem ter a opção de concordar com esses cookies ou não, o consentimento para os cookies deve ser uma ação afirmativa transparente e uma opção de desativação fácil deve estar sempre disponível ”.

Se quiser saber mais sobre o consentimento do cookie no GDPR, você pode fazê-lo aqui

Conclusão

Portanto, com o GDPR ao virar da esquina, você está pronto? Você já implementou tudo o que precisa?

Se não, os pontos acima serão um bom ponto de partida. Vamos recapitular o que eles eram:

  1. Certifique-se de que sua política de privacidade seja atualizada, compreensível e que você notifique seus clientes
  2. Certifique-se de que sua política de privacidade seja compliant

Quais são as suas previsões de como o GDPR afetará os profissionais de marketing? Há mais alguma coisa que precise ser levada em consideração? Eu adoraria ouvir de você. Sinta-se à vontade para deixar um comentário abaixo ou envie-me um e-mail com seus pensamentos.

Muitos cursos ensinam a cria as políticas de privacidade que são importantes no seu site, como o Fórmula Negocio Online , do Alex Vargas, por exemplo.

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Primeiro: Nada disso é conselho legal. Eu tenho 24 anos fora da faculdade de direito, e meus olhos se cruzam quando eu leio qualquer forma de legislação. Para as questões legais, visite o site do GDPR e / ou contrate um advogado.

Escrevi essa lista enquanto falava sobre as várias postagens horríveis do blog que li por “especialistas” e a tendência dos profissionais de marketing de tentar sair do jogo. de tudo. Você não pode sair do GDPR. Não é como esquemas de links ou conteúdo girando. É uma regulamentação real com conseqüências reais geradoras de úlceras, se você violar isso.

Aqui estão meus pensamentos aleatórios, em uma lista um pouco ordenada:

sou um profissional de marketing. O que é o GDPR, em falar não-político?

É uma pilha de regras que os políticos e os advogados chamam de “regulação”.

Isso significa que não é uma “recomendação” ou uma “sugestão”. “Siga isso, ou você será espancado” Tipo de coisa

  1. A UE escreveu o GDPR para proteger os dados de seus cidadãos. Ele regula como as empresas podem coletar, usar e distribuir suas informações
  2. O GDPR é não outro agradar-não-despejar-registros-off-the-back-de-um caminhão-obrigado lei. Alguém na UE recebeu muitos e-mails de “saudações do dia” e decidiu dar um pontapé em alguma bunda do profissional de marketing. É completo e complicado
  3. É oficial 25 de maio de 2018

Aplica-se a mim?

  1. Se você está fora da União Europeia e cidadãos da UE visitam seu site, o GDPR provavelmente se aplica
  2. Um teste fácil : Você estaria bem bloqueando todo o tráfego da UE? Não? Então é melhor você cumprir o GDPR

O que é todo esse discurso de “consentimento”?

  1. No GPDR, Informações de identificação pessoal (PII) é qualquer coisa que possa ser usada com qualquer outra informação para identificar alguém. Se um personagem CSI pudesse usá-lo para rastreá-lo, é PII
  2. Você precisa coletar alguma forma de consentimento para qualquer PII
  3. Você precisa coletar o consentimento explícito sempre que coletar dados pessoais sensíveis
  4. O consentimento explícito não significa que alguém olhe para a tela e diga “Sim, você está!” Isso significa que eles optam por compartilhar informações, permitem que você a use da maneira indicada e sabem quais informações eles ‘ re partilha. Também significa assinatura dupla ou até mesmo uma assinatura eletrônica
  5. Dados pessoais sensíveis incluem coisas como raça, política, religião, filiação a sindicatos, informações médicas, processos criminais, independentemente de como eles concluíram, processos em andamento relacionados a supostos crimes ou qualquer coisa estilo de vida, saúde ou vida sexual
  6. Dados não sensíveis incluem itens como cookies
  7. Dados não confidenciais não exigem consentimento explícito
  8. Deseja ser inteligente? Obtenha o consentimento sempre que você coletar dados pessoais . Esse é o nome, endereço, número de telefone e tal. Quando em dúvida, obtenha consentimento explícito

Os seguintes são não consentimento:

  1. Uma caixa pré-marcada. Bem, pode ser, mas é um movimento bêbado sério, então evitá-lo
  2. Falha de optar por não
  3. Pedir consentimento mais tarde
  4. Linkando para uma pilha de 900 palavras de rumina verbal chamada “Termos e Condições” [19659008] Qualquer tática legal que você costumava usar para preencher suas listas de contatos e obter assinantes não é consentimento

E aqui está o que a maioria das pessoas pode confortavelmente dizer:

  1. Marcar uma caixa de seleção
  2. Fornecendo a capacidade de desativação em uma base caso a caso
  3. No entanto, a conformidade com o GDPR não requer uma experiência de usuário de baixa qualidade. Leia este artigo do Econsultancy para algumas dicas
  4. Uma dica: Facilite para as pessoas excluirem suas contas / registros de seus bancos de dados. Uma boa forma onde eles podem dizer “por favor, esqueça de mim. Não sou eu, é você ”irá percorrer um longo caminho

Correções

Eu ouvi alguns conselhos terríveis. Então leia estes e pendure-os no seu monitor:

  1. Não importa o que as pessoas digam, endereços IP são informações pessoalmente identificáveis ​​!!! GDPR afirma especificamente isso
  2. Facebook, Google, et al. não vai te proteger. Eles consideram a conformidade com o GDPR nossa responsabilidade. Não confie neles. Facebook é especialmente sensível agora e tem todo o incentivo para se distanciar da forma como usamos seus dados

Isso é um ultraje !!!!

Você está certo! Nos bons e velhos tempos, podíamos coletar dados de usuários como doces e trocá-los na loja da esquina. Eu poderia persuadir os consumidores pela internet de maneiras que fazem Hannibal Lecter parecer fofinho.

O GDPR infringe meus direitos.

Estou furioso.

  1. Sim, a conformidade custará dinheiro. Isso me custa dinheiro. E tempo. É uma dor no tuchus. Vai custar muito mais se você não cumprir.
  2. Sim, a UE pode sentir sua falta. Você está pensando: “Ah, ninguém vai verificar minha conformidade com o GDPR. Eu sou pequeno. ”
  3. Sim, se eles te pegarem, eles podem acabar com você. As penalidades são absurdas
  4. Claro, você pode lutar no tribunal por anos e anos, sangrando dinheiro enquanto os advogados discutem. Deixe-me saber como isso vai

Quanto menor você for, mais fácil será. Quanto maior você é, maior o seu risco. Apenas leia e cumpra

PS: Se você é um masoquista, você pode ler todo o GDPR aqui

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Fique mais esperto na pesquisa do Google!

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Normalmente, o Google é o lugar para onde vamos quando procuramos algo que precisamos responder. Acho que uso o Google praticamente todos os dias para fatos, artigos de notícias ou fotos. Uma das tarefas de Arne Krokan no assunto de marketing digital foi tornar-se mais competente em termos digitais, fazendo o curso Power Search feito pelo Google. Depois de concluir o curso, aprendi algumas dicas e truques que gostaria de compartilhar. O curso consiste em porcas de filme que passam por diferentes partes das possibilidades que você tem na pesquisa do Google, bem como algumas tarefas após cada tema. Se você é um daqueles que não usam o Google de outras maneiras além de plotar palavras e frases na caixa de pesquisa, estas são algumas dicas que você pode aproveitar!

1. Pesquisa de cor

Procurando por fotos em preto e branco de carros, você não precisa escrever carros preto branco. Ao ir para as configurações de pesquisa que você vê na captura de tela, você verá oportunidades para cores, incluindo preto e branco

Aqui você também pode escolher imagens transparentes, tamanhos diferentes, tipo de direitos que a foto possui e que tipo de imagem você está procurando. Há estas escolhas

 Screenshot 2016-01-27 em. 12.50.45

A principal ideia por trás dessas opções é que você pode facilmente filtrar suas pesquisas para tornar a busca mais eficiente e fornecer exatamente o que você está procurando

2. Palavra-chave

Ao pesquisar, pense no que você está tentando encontrar. Tente usar palavras que você acha que aparecerão na página. Se há algo especial que você está procurando, tente entrar na mentalidade dos autores dessas palavras e frases. Um exemplo é que você está procurando uma explicação dos sintomas que você tem. Em vez de tramar "dor na garganta", pode ser mais inteligente escrever, por exemplo, "resfriados" ou "azia", ​​que são palavras mais concretas e médicas. Também é melhor procurar palavras-chave do que frases inteiras. Você está procurando o que as faculdades no centro da cidade de Oslo são, é melhor solicitar um "centro universitário de Oslo" do que "o que são as faculdades no centro de Oslo"? Abaixo, à direita, você pode ver a diferença que faz usando palavras-chave.

 Screenshot 2016-01-27 kl. 13.06.08  Screenshot 2016-01-27 kl. 6.13.23

3. Sinal de menos

Procurando uma receita para a qual não contém um determinado ingrediente? Então você pode usar menos na frente deste ingrediente. Um exemplo disso é o açúcar tacocryder. É importante que não haja espaço entre o sinal de menos e a palavra. Se assim for, só amplificará a palavra na sua pesquisa.

Tipo de Arquivo

Se você deseja procurar um tipo de arquivo como PDF, basta digitar o que você está procurando seguido por tipo de arquivo: pdf. Exemplo: tipo de arquivo de gráfico colorido: pdf. Então você só obtém arquivos PDF nos resultados da pesquisa.

5. Cmd + f (Mac) / Ctrl + f (Windows)

Você está em um site que contém muitas informações e está apenas procurando por uma palavra especial que você pode manter em cmd e F ou ctrl e F no Windows para manter o Mac obter uma caixa de pesquisa. Lá você pode digitar sua palavra e ela ficará amarelada em todos os lugares da palavra na página. Você pode facilmente pressionar as setas para ver onde as palavras ocorrem.

Nascer do sol

Você está de férias e imaginando quando o sol nascer você pode facilmente procurar por "nascer do sol rhodos". Parece com isso:

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7. Caracteres e Caps Lock

Letras maiúsculas e minúsculas não fazem diferença na pesquisa do Google, então o mais fácil é pesquisar em letras minúsculas. Você também pode usar caracteres como #, $,%, + e @ em sua pesquisa no Google.

Essas foram algumas dicas que aprendi neste curso. Para resolver as tarefas ao longo do caminho, é uma boa idéia acompanhar o vídeo e simplesmente tentar procurar pelo Google para ver as diferenças entre palavras e combinações diferentes.

"Google Boost"

Esta postagem é baseada em uma tarefa que recebi do meu professor Arne Krokan. Ao vincular a outros blogs e postagens com muitos visitantes e no Google, você quer "impulsionar" seu próprio blog. Quanto mais links externos você adicionar, mais o Google colocará seu blog, tornando-o mais "atraente" para ser aplicado. Em posts futuros eu estarei melhor fazendo isso e eu recomendo que todos os outros blogueiros façam o mesmo!

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Você sabe que é um mercado de ações?


Assim que fizer uma pesquisa na internet em todos os mecanismos de busca tradicionais, como o Google e o Yahoo, você será monitorado desde o primeiro segundo. Se você for a um jornal on-line, nunca é acidental quais anúncios aparecem na página. Você, como pessoa, é convertido em um mercado de ações. Em uma espécie de bolsa de valores chamada publicidade, informações sobre você são compradas e vendidas. Os lances serão colocados dependendo de quão relevante você é para os anunciantes. A relevância é calculada com base na sua idade, sexo, onde você está e interesses que você tem. Tudo isso conhece jornais on-line e mecanismos de busca desde o começo. A maioria dos sites que executam esses anúncios tem algo chamado cookies. Os cookies são algo que permite que as páginas web "coletem" informações sobre você com base em suas pesquisas e interesses, por exemplo. da mídia social. Dettte parece uma loja online britânica chamada ASOS:

Pressionando mais informações inclui isto:

 Screenshot 2016-02-01 kl. 16.01.39

Como você é monitorado?

Uma das maneiras que eles usam para monitorar você é a informação que você fornece sem estar ciente disso. Isto é o que eles chamam de " dados fornecidos diretamente" . É quando você adiciona itens ao carrinho de compras ou os marca na sua Lista de Desejos. Isso torna mais fácil para a loja ter quais itens você está interessado e o que você está mais propenso a comprar. Eu experimentei várias vezes que adicionando algo ao carrinho de compras sem comprar, vou enviar um e-mail alguns dias depois que eu não posso esquecer de trocar o que eu deixei. Em outras palavras, as lojas virtuais têm controle total quando você acha que elas ainda não receberam nenhuma informação sua.

A outra maneira de usá-las é que elas se referem a "dados fornecidos pelo usuário" . Isso é algo que você aceita. Você provavelmente fez login em uma loja online com sua conta do Facebook ou Twitter, o que leva muito menos tempo do que inserir todas as informações em um formulário. Ao fazer isso, você concorda que a loja online pode obter informações desses perfis. Eles então vêem seus gostos e estado civil que podem ser interessantes para eles saberem. Se você fizer login em seu celular, você concorda que eles podem ver sua localização a qualquer momento. A ASOS explica que eles não vendem as informações que recebem, mas os compartilham com parceiros que consideram relevantes para a loja online e se sentem seguros.

Aftenposten recentemente conduziu uma pesquisa relacionada ao seu Relatório de Privacidade, que lida com esse tema, economia de vigilância e o que os consumidores pense sobre isso. Em seu relatório, explica o que é a economia de vigilância:

"Ao usar a Internet, há um grande número de empresas que acompanham e coletam informações sobre nossas preferências e comportamentos. Essas informações são compradas e vendidas continuamente nas principais bolsas internacionais. A economia da Internet baseia-se em tal rastreamento e, portanto, pode-se dizer que se tornou uma economia de monitoramento. A quantidade de atores que nos monitoram leva a um mapeamento muito próximo de nossas vidas. "

A pesquisa mostra que quase oito entre dez responderam se haviam recebido anúncios na tela que estavam diretamente relacionados a algo que eles haviam feito on-line. Estas são algumas figuras-chave e fatos revelados pela pesquisa:

  • Assim como muitas pessoas acham desagradável que “os webmasters coletem e analisem minhas informações pessoais e as compartilhem com outras empresas para me mostrar publicidade personalizada.”
  • As pessoas vão pagar Facebook, Gmail ou Hotmail, que é gratuito hoje, para obter um serviço livre de rastreamento e publicidade, apenas 2 de 10 responder a ele. Quase 30% dizem não saber, enquanto mais da metade diz que não.
  • Quase 9 entre 10 não gostam que o Gmail leia o conteúdo do e-mail para mostrar publicidade mais personalizada.
  • Quase metade dos que dizem achar que é desconfortável, eles dizem, no entanto, usando os serviços porque não têm alternativa. Enquanto quase 40% respondem que eles não pensaram sobre isso ou não estão cientes de como suas informações estão sendo usadas.

Esta pesquisa mostra que simplesmente não nos importamos com o fato de estarmos sendo monitorados por praticamente qualquer coisa que façamos. na internet. Eu acho que a maioria dos usuários de internet usa isso na crença de que é completamente grátis. Vai ser errado quando você "paga" com suas informações pessoais. De fato, há pessoas na loja de publicidade que ganham dinheiro real que deixamos que os sites levem todas as informações sobre nós e as vendam ainda mais. Embora 9 em cada 10 pessoas não gostem que o Gmail leia o conteúdo em seus e-mails, apenas 2 em cada 10 pessoas respondem por estarem interessadas em pagar por empresas que não recebem essas informações. Esses fatos não me surpreendem. A maioria não está disposta a pagar para evitar algo que geralmente não percebe e sabe algo especial.

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No relatório, este foi este A frase sobre a troca de anúncios que me surpreendeu e me chocou mais:

"A cada segundo, 1,3 milhão de usuários estão negociando em trocas de anúncios. O número de transações nos anunciantes é doze vezes maior do que o número de transações na Bolsa de Nova York. Todas as maiores empresas de internet, Facebook, Yahoo !, Google e Microsoft, possuem sua própria publicidade. "

O escopo dessa bolsa de valores é muito maior do que qualquer um possa imaginar. E isso é baseado apenas em informações que aceitamos em websites que recebem de nós. No futuro, tentarei estar mais ciente de quais informações eu envio para mim em diferentes sites. Que alguém deve ganhar muito dinheiro com essas informações eu sei do relatório que a maioria das pessoas parece desconfortável, inclusive eu.

Este post foi escrito em conexão com a escola em um artigo do meu professor Arne Krokan. Se você estiver interessado em postagens de blog mais similares, recomendo que você clique aqui para ver mais postagens de meus colegas ou vá até aqui para ter uma visão completa dos blogs estudantis deste ano no Kristiania College.

Aftenposten

PESSOAL 2016 CONDIÇÕES E TENDÊNCIAS

ASOS

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Meu emprego dos sonhos - do metrô para o profissional de marketing?

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Foi-me dada a tarefa de Karl Philip para descrever o meu emprego dos sonhos. Demorei algum tempo para começar este post, pois não conseguia imaginar qual era o meu emprego dos sonhos. Tendo aprendido que 80% odeiam seu trabalho de acordo com a pesquisa da Shift Index da Deloitte, percebi que é importante ter algo para procurar em um possível local de trabalho. Depois de alguma fundação, eu tenho alguns pontos que quero estar presente no meu emprego dos sonhos. Eu não sei se existe, mas um dia espero que possa ser meu.

Subway and gasoline

Desde que eu era um pouco, eu tive inúmeros trabalhos de sonho. Eu queria ser um veterinário porque gostava muito de animais, trabalhando no metrô porque eu amava a comida no posto de gasolina porque eu amava o cheiro da gasolina e, idealmente, eu combinava tudo isso. Logo percebi que ele não foi e teve que encontrar um novo emprego dos sonhos. Eu realmente não encontrei isso ainda, mas vou tentar descrevê-lo da melhor maneira possível.

Meu trabalho de start-up começou atrás do prato fresco-tarifa no Menu Herkules em Skien. Como estudante do ensino secundário, isso era obviamente uma questão de duração, ganhando o seu próprio dinheiro. Desde maio de 2012 e até agora em fevereiro de 2016 eu ainda trabalho no Menu, mas mudei para o checkout no Meny Ringnes Park em Grünerløkka. Pode-se perguntar por que eu tenho trabalhado em uma mercearia por muito tempo, mas uma das razões me leva a um dos pontos que estou procurando no emprego dos meus sonhos.

Meio ambiente e cultura

Hoje, o ambiente e o bem-estar dos funcionários são muito altos entre os líderes. Eu não vejo meus colegas como colegas, mas amigos. Estamos, é claro, trabalhando e trabalhando profissionalmente durante o horário de trabalho, mas a amizade leva a uma criação de trabalho muito mais fácil. Costumo dizer que gostaria de levar o ambiente do trabalho para um novo local de trabalho. Um bom ambiente no local de trabalho, onde os funcionários podem ser amigos enquanto realizam o trabalho, está no topo da minha lista de critérios se eu pudesse escolher e arruinar os empregos.

Desafios

Em uma situação de emprego, quero dominar Meu trabalho, mas também quero ter desafios para poder desenvolver e aprender mais sobre o que posso fazer. É sempre motivador fazer algo que alguém não acha que deveria fazer. Eu quero ficar com a sensação que tenho quando saio do salão de tênis Hasle depois de fazer um exame lá todos os dias, estou a caminho de casa do trabalho (o que não é muito frequente)

. ser eu

Existe algo que eu certamente não procuro em um emprego dos sonhos é um local de trabalho onde não há espaço para humor. Pela experiência, é muito mais fácil estar em um local de trabalho onde o riso é solto e a atmosfera é fácil. Claro, deve ser um local de trabalho sério e adequado também, mas não 100% do tempo. Sem meu humor, acho que sobrou pouco de mim. Ser capaz de ser autônomo no trabalho eu acho que é um fator que faz você ou odeia ou ama o seu trabalho. Eu não consigo ver um local de trabalho onde eu sinto que posso ser eu mesmo apenas quando o deixo

Música

Na tarefa, Karl Philip nos pediu para pensar sobre o que fazer quando você esquecer o relógio. Algo que me interessa muito é música. Eu posso sentar por horas e ouvir música, encontrar novas músicas e artistas e fazer playlists para qualquer ocasião. Nos últimos anos, tenho pensado que trabalhar com algo dentro da música estava no meio de mim. Eu não estou falando sobre fazer música ou algo assim mesmo. Eu tentei me ensinar tanto o piano quanto o violão sem qualquer sorte especial, então desisti. Estou falando de ser a pessoa "atrás" dos artistas, dos shows, da promoção, do marketing, etc. Não sei exatamente qual deveria ser a posição específica, mas acho que qualquer coisa dentro da música foi interessante.

Espero conseguir use minha formação em marketing e gerenciamento de marca para algo que realmente me interessa. Eu não poderia ter escolhido uma direção melhor para estudar, e espero e acredito que eu tenha empregos excitantes e desafiadores no futuro.

Então qual é a conclusão?

Depois de crescer e quão altas são as exigências Veterinário é que um posto de gasolina não é um trabalho para se comportar e que eu preferiria deixar alguém além de mim mesmo fazer o Sub para mim, eu percebi que eu tenho que apontar um pouco mais alto do que isso. Eu ainda não sei em que negócio eu trabalharia, mas uma coisa que tenho certeza é: a situação dos sonhos é que um local de trabalho que considero atraente entrará em contato e que me trabalhe para eles. O post Meu emprego dos sonhos – do metrô para o profissional de marketing? apareceu primeiro em Christina Gundersen

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Meu exame responde à parte 2, artigos instantâneos do Facebook

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Depois de solicitar nosso palestrante na dig2100, Karl Philip Lund, postarei minha pergunta no blog.

Parte 2 da tarefa foi a seguinte:

Tarefa 2

O Facebook iniciou o serviço de "artigos instantâneos". Explique brevemente o que é isso. Faça uma análise de como este serviço pode afetar a imagem da concorrência para a mídia norueguesa e o desenvolvimento dos modelos de negócios dos jornais noruegueses. Na análise, você também deve usar os conceitos de "economia digital".

Minha Resposta

1.0 Introdução

Nesta tarefa, vou explicar o novo serviço do Facebook, artigos instantâneos (IA) baseia-se em como este serviço pode afetar a imagem da concorrência para a mídia norueguesa e o desenvolvimento dos modelos de negócios dos jornais noruegueses. Este serviço pode mudar a maneira como os atores de mídia anunciam? Os jornais já foram forçados a anunciar de outras maneiras que os anúncios tradicionais no jornal em papel, como séries de TV encomendadas por clientes como a High School of Kristiania.

2.0 Artigos instantâneos do Facebook

2.1 Sobre o serviço

O IA é um serviço incorporado ao Facebook que permite que jornais, revistas e sites publiquem artigos diretamente no Facebook que estão acabados de carregar depois de clicar nele. O Facebook viu que há um problema que os artigos tradicionais sobre dispositivos móveis usam muito tempo para fazer upload. O mesmo se aplica às fotos e vídeos nos artigos. Com o IA, os artigos são enviados até 10 vezes mais rápido do que a página real da qual realmente se originam. Você não precisa sair do Facebook e o serviço permite que você aplique zoom e até mesmo observe um mapa no mundo em que a foto foi tirada. Os artigos que aparecem no seu newswall estão longe de ser aleatórios quando o Facebook usa seus algoritmos e informações sobre seus usuários para personalizar a cada usuário. Na Noruega, o Dagbladet é o primeiro a oferecer uma seleção de seus artigos sobre IA

2.2 A imagem da competição

IA pode ser tentadora para atores noruegueses, como alguém pode escolher livremente quais anúncios ter nos artigos . O jogador recebe 100% da receita de publicidade. Eles permitem que o Facebook faça o trabalho, eles colocarão os anúncios que acharem mais adequados com base em seus algoritmos e, assim, receberão 30% da receita de publicidade. Eles alegam que o serviço que oferecem chamado Facebook Audience Network maximizará a receita total para os jogadores.

O modelo de negócios do Facebook é um modelo de rede baseado no monitoramento de seus usuários para recuperar suas informações para que possam adequar as ofertas que são tão boas que eles querem saber mais sobre eles (Krokan 2015, 21). Nos Estados Unidos, o Google governa o ator que ganhou mais dinheiro no primeiro semestre de 2012 do que a indústria de jornais e revistas em geral. Em 2014, a maioria dos atores na Noruega relatou que "as receitas de publicidade de jornais em papel morreram" (Krokan 2015, 21). São os grandes players, como o Google e o Facebook, que dominam o mercado de publicidade. Em tal desenvolvimento você entende o que você tem concorrência. Não são mais os atores noruegueses que devem lutar entre si, mas sim lutar ou se juntar ao Facebook.

Em 30 de janeiro de 2016, a Dagbladet anunciou que será o primeiro jornal na Noruega com IA. Inicialmente, serão apenas debates que se tornarão disponíveis como IA, o que será uma espécie de teste de como isso funcionará no futuro. Porque um jogador tão grande como o Dagbladet escolhe cooperar com o Facebook, outros atores devem segui-los. Ganhos futuros não estão em anúncios em edições de papel, mas em anúncios em artigos da IA ​​

2.3 A nova moeda

Atenção é a nova moeda. Os jogadores agora competem são a atenção e tempo dos usuários (Krokan 2015, 182). Portanto, é uma vantagem para os jogadores adaptar os artigos que os usuários veem, para que eles passem mais tempo neles. Facebook e Google têm algoritmos que separam material desinteressante e nos ajudam a navegar na "superabundância de fontes de informação" (Krokan 2015, 175). Simplesmente prestamos atenção quando escolhemos, por exemplo, assistir vídeos no Youtube.

2.4 O que acontece com os modelos de negócios?

Arne Krokan afirma que o setor de mídia foi desenvolvido como um mercado bilateral. Os anunciantes compõem um lado e os leitores o outro. A produção real dos jornais é financiada pelos leitores através de subscrição e venda e financiamento de anunciantes através da compra de espaço publicitário. Jornais para subsídios públicos, tanto como apoio à imprensa e isenção do IVA.

Os assinantes estão desaparecendo gradualmente já é um fato. De 2008 a 2012, a porcentagem da população compareceu com uma ou mais assinaturas de jornais no domicílio de 72-62% (SSB). Em quatro anos, um declínio de 10% é praticamente para uma indústria exposta. Com base apenas nessas informações, é visto que algo no modelo de negócios tradicional precisa ser alterado. Você não ganhará tanto em assinantes quanto antes de 2008.

Na Internet, há muitas oportunidades de receita publicitária. Por exemplo, a VG criou uma série de web de realidade em colaboração com o Kristiania College. Estamos vendo um desenvolvimento em que os jornais precisam gerar receita com outras atividades fora da publicidade tradicional na internet. O Snapchat é outro canal de marketing. Jornais e revistas como a National Geograpic, Daily Mail e CNN têm seus próprios "canais", onde podem exibir seu conteúdo de uma maneira diferente do site. Este recurso chamado "Discovery" foi lançado em 27 de janeiro de 2015. IA parece com o "Discovery" do Snapchat. Aqui, imagens, texto e vídeo são exibidos sem problemas rolando para frente, para trás, de cabeça para baixo. A única grande diferença que noto é que o que está publicado no Snapchat só está disponível por 24 horas. O Snapchat se tornou um canal onde você pode obter informações e notícias sobre amigos, bem como notícias de muitos dos principais atores da mídia. É essa mesma experiência que o Facebook fornecerá com a IA

Os jornais estão enfrentando um dilema quando optam por cooperar com o Facebook ou não. Eles devem apostar tudo em sua própria página da Web e o conteúdo dela ou devem se "render" ao Facebook e permitir que eles tenham controle sobre o conteúdo? Muito indica que os jornais não têm muita escolha se querem sobreviver na indústria. De acordo com este relatório, o The New York Times perdeu 80 milhões de visitantes do website de 2011 a 2013 (The Atlantic). Isso foi antes de IA foi lançado. O desenvolvimento quando totalmente lançado pode ser assustador e letal grandes seções dos jornais na Noruega.

2.5 "Platformization"

Anders Waage Nilsen escreveu um blog sobre a mudança de mídia atores estão enfrentando agora. Nilsen é o líder criativo da Netlife Research em Bergen. Ele fala sobre o fenômeno da "plataforma", que lida com serviços de economia compartilhada, como serviços de transporte marítimo, aluguel e subdivisão é levantada em plataformas globais abertas. Isso está relacionado à indústria de mídia, que é um setor que enfrenta grandes mudanças na digitalização. O Facebook, como sabemos, nos permitirá usar a página como um jornal para que não tenhamos que sair da página.

Ele acredita que os atores da mídia estão de cabeça para baixo e com a luta pelo poder que está acontecendo atualmente no conteúdo de mídia na Internet. O lado positivo é uma distribuição mais ampla e custos de gerenciamento mais baixos, e o lado negativo é o controle menos direto sobre o conteúdo de mídia, os usuários e o desenvolvimento de negócios (Médio). Ele acredita que a mídia está acima de uma escolha. Uma das questões que ele coloca é: "Quanto de nosso controle seremos sacrificados para alcançar o ganho de distribuição?" Ele conclui com esta conclusão: "Os vencedores provavelmente confiam em organizações para lidar com modelos de negócios alternativos e aproveitar os novos fluxos de caixa da mídia. "(Médio)

2.6 Commodities

Arne Krokan define este termo da seguinte maneira:" Commodities são um tipo de produto padrão oferecido por vários fornecedores diferentes e tendo a propriedade de um produto ou edição pode facilmente substituir os produtos correspondentes de outros fornecedores "(Krokan 2013, 94). Pode-se dizer que jornais como o Dagbladet e o VG são commodities, já que eles sempre veiculam as mesmas notícias todos os dias. A única coisa que os separa é, possivelmente, os preços que cobram de seus produtos. O VG leva 595 por um ano com o VG + e o Dagbladet 699 por um ano com o Dagbladet Pluss. Não difere significativamente no preço para o mesmo serviço.

Uma das maneiras de evitar tornar-se uma mercadoria é criar uma experiência (Krokan 2013, 101). Por exemplo, assistindo a um filme, o filme é o mesmo onde quer que você o veja. O que é uma experiência é assisti-lo no filme em tela grande, com o melhor som que você pode obter e talvez até em formato 3D. Det Dagbladet é agora o primeiro a fazer com IA é criar uma experiência com um upload rápido e design transparente. Até a VG e outros jornais também fazerem artigos na IA, o Dagbladet se destaca com esse serviço

2.7 Por que o Facebook?

Uma boa pergunta é por que é apenas o Facebook que vem com esse serviço . O Facebook já anunciou, com a aquisição do Snapchat e do WhatsApp, que quer ter grande poder na grande maioria dos canais de mídia social. Serviços de curadores como Paper.li já existem onde você pode obter artigos adaptados ao que você quer ler. Isso pode ser determinado inserindo-se determinadas palavras-chave que você deseja que os artigos contenham ou se conectem à sua conta do Twitter, para que ela selecione artigos do que você segue e escreva lá. Krokan diz que "O Kurator Services assume tarefas das casas de mídia e cria novos competidores para os atores tradicionais no setor de mídia, porque o conteúdo produzido em outros contextos está sendo reutilizado em áreas sempre novas" (Krokan 2015, 180). Como os jornais vão ao Facebook para uma colaboração, eles também estão trabalhando nos serviços de correio. Se tivesse sido muito tempo, os jornais poderiam ter perdido muitos leitores para os serviços de correio. Ao se juntar à equipe do Facebook, eles são ainda mais visíveis e ao mesmo tempo mais apropriados para todos os diferentes tipos de leitores que eles têm com seus algoritmos.

3.0 Conclusão

3.1 Conclusão

Instant Articles é um novo serviço oferecido pelo Facebook em suas páginas. Se você quiser evitar ser uma mercadoria por um período de tempo, você deve participar da inovação do Facebook. O IA tem altos e baixos, mas uma coisa é certa: o modelo de negócios do jornal precisa ser alterado para ganhar a maior quantidade de dinheiro em anúncios no futuro. A imagem da competição muda e a mídia também precisa. Atenção é a nova moeda e é com isso que pagamos quando damos nossa atenção à mídia. A única pergunta que resta é: Os jornais que não participarem do Facebook gravarão a luta contra o IA e os serviços de correio?

4.0 Lista de publicações

Botsman, Rachel, Roo Rogers. 2010. O que é meu é seu: o aumento do consumo colaborativo . 1. Edite Nova York: Harper Business

Dagbladet. Dagbladet primeiro na Noruega: Estes são artigos instantâneos. data lendo. 4 fevereiro 2016

http://www.dagbladet.no/2016/01/28/kultur/media/facebook/dagbladet/social_medier/42932003/

Negócios de hoje. Airbnb inverte as críticas. data lendo. 2 de fevereiro de 2016

http://www.dn.no/gronder/2015/11/27/2111/Airbnb/airbnb-slr-tilbake-mot-kritikerepport

Os negócios de hoje. O seguro não cobre o Airbnbtyveri. data lendo. 4 de fevereiro de 2016

http://www.dn.no/privat/2015/01/13/2149/Forsikring/dekker-ikkeairbnbtyveri

e24. O DNB corta filiais e recebe 600 homens-anos. data lendo. 4 de fevereiro de 2016.

http://e24.no/jobb/dnb/dnb-kutter-filialer-og-kvitter-seg-med-600-aarsverk/23609046

Forbes. Por que o marketing boca a boca é a mídia social mais importante. data lendo. 4 de fevereiro de 2016.

http://www.forbes.com/sites/kimberlywhitler/2014/07/17/why-word-of-mouth-marketing-is-the-most-important-social-media/ # 450e71d27a77

Artigos instantâneos Facebook. Ler Data 3 de fevereiro de 2016

https://instantarticles.fb.com/

Krokan, Arne. 2015. A Sociedade Livre de Liberdade. 1. ed. Oslo: Cappelen Damm

Krokan, Arne. 2013. Network Economics . 1ª edição Oslo: Cappelen Damm

Medienorge. Proporção de smartphone. data lendo. 4 de fevereiro de 2016

http://www.medienorge.uib.no/statistic/medium/ikt/379

Medium. dilema plataforma. Data de leitura 2 de fevereiro de 2016

https://medium.com/@waagenilsen/plattformdilemmaet-e44517d48629#.26d8rrace

NRK Beta. Encerrando a mídia norueguesa do Facebook em 2016? Data de leitura 03 de fevereiro de 2016

Sluker Facebook norske medier i 2016?

Estatísticas da Noruega (SSB) Meia população ler jornais on-line. Read date 3 February 2016

https://pt.ssb.no/culture-and-fritid/articles-and-publications/expublications-reader-visual-public-network

Estatísticas Noruega. Barómetro da imprensa norueguesa de 2014. Data de publicação: 3 de fevereiro de 2016

http://www.ssb.no/medie

The Atlantic. O que a morte de homepages significa para o futuro das notícias. data lendo. 4 de fevereiro de 2016.

http://www.theatlantic.com/business/archive/2014/05/what-the-death-the-homepage-means-for-news/370997/

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Meu exame responde Parte 1, O crescimento da economia da parte na Noruega

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Depois de solicitar nosso palestrante na dig2100, Karl Philip Lund, postarei minha pergunta no blog.

Parte 1 da tarefa foi a seguinte:

Tarefa 1:

A economia de compartilhamento também está ganhando cada vez mais atenção na sociedade norueguesa. . Em Bergen, AirBnb é o maior proprietário e em Nova York há mais de 20.000 carros Uber, contra "apenas" 13500 táxis. Explique por que a economia de compartilhamento cresce tão rapidamente com o pano de fundo dos conceitos cobertos pela "economia digital" e outros fatores que você acha que afetam o crescimento. Discuta os momentos que falam a favor e contra a economia compartilhada na Noruega

Minha Resposta

1.0 Introdução

Nesta tarefa, discutirei por que A economia compartilhada está crescendo tão rápido quanto na Noruega. Compartilhar a economia tornou-se uma expressão familiar e gera muita discussão na imagem da mídia. Ao toque de um botão no celular, podemos reservar um motorista particular da Uber e, em uma única pesquisa no Airbnb, podemos encontrar casas particulares para alugar em todo o mundo. O que é que fala para este tipo de economia e o que é que cria seu crescimento na Noruega?

2.0 A economia de divisão na Noruega

2.1. entrou

Há poucas barreiras de entrada para participar da economia de compartilhamento. Uma definição deste termo explica Arne Krokan da seguinte maneira: "A economia compartilhada é um sistema de redes e mercados descentralizados que colocam em circulação recursos subutilizados, combinando aqueles que usam recursos com aqueles que querem ou precisam de tais recursos" (Krokan 2015, 57). A economia compartilhada chegou à plena escala com a Noruega, com serviços estrangeiros como Uber e Airbnb e a norueguesa Nabobil, que oferece carros de aluguel de propriedade de particulares. O que os negócios da economia compartilhada têm em comum é que a empresa em si não possui os mesmos ativos que os negócios tradicionais. É tudo sobre os próprios usuários que alugam o que eles têm à sua disposição a um preço que eles mesmos decidem. Por exemplo, o Airbnb tem mais quartos que a cadeia Hilton, mas não possui nenhum hotel ou edifício

2.2 Fatores para o crescimento na Noruega

Acessibilidade é um fator importante no crescimento da economia compartilhada. Segundo a TNS Gallup, 82% dos noruegueses têm um smartphone no terceiro trimestre de 2015 (Medienorge). Se você tiver acesso a um smartphone, também terá acesso a todos os serviços que fazem parte da economia de compartilhamento.

Outro fator são os baixos custos de transação. "Os custos de transação podem ser entendidos como os recursos que contribuem para a condução de um comércio e pela organização da implementação de tais tarefas em termos de tempo gasto no trabalho" (Krokan 2015, 57). Isso leva a custos mais baixos no total e as empresas podem oferecer preços mais baratos do que as empresas tradicionais com serviços similares. Serviços como o Airbnb também criam baixos custos de informação. Estes são recursos usados ​​para encontrar informações detalhadas sobre suas escolhas mais atuais (Krokan 2015, 57). Você tem uma visão completa de como o quarto ou o apartamento que você está alugando se parece e talvez você veja como as vistas estão.

Eu também acho que um dos fatores que a economia compartilhada está crescendo tão rápido é que as pessoas estão curiosas sobre como os serviços realmente funcionam. Na Noruega, os serviços de marketing para os serviços de economia de distribuição parecem ter passado apenas pelo marketing boca-a-boca, o que é muito eficaz. Você confia nas pessoas com quem está lidando. Acredita-se em 92% de recomendações de amigos e familiares sobre todas as outras formas de marketing de acordo com a Forbes (Forbes).

3 Efeitos de rede

A economia de compartilhamento ajuda a criar efeitos de rede sobre como essa economia é criada. Para que seja seguro e protegido, você deve ter sistemas de avaliação. Nas empresas, considera-se um ao outro, que por sua vez é considerado quando os outros escolhem um quarto no Airbnb ou quem alugar o carro no nabobil.no. Para criar efeitos de rede, é preciso ter participantes ativos e contribuir para o que é chamado para a cultura de compartilhamento de rede (Krokan 2013, 109). "Os bens digitais são particularmente vulneráveis ​​aos efeitos de rede. Isso se deve em parte ao fato de que os serviços digitais têm custos de transação muito menores e, portanto, menos atrito do que os serviços manuais correspondentes "(Krokan 2013, 108). Os serviços Uber e Airbnb se tornaram algo que você pode chamar de "snakkis". Os serviços são discutidos diariamente na mídia e isso cria debate. Há muitos participantes ativos na economia compartilhada, incluindo o CEO da NHO, Kristin Skogen Lund, que usa o serviço da Uber. Ela diz que é certo que a economia compartilhada passou a ser e que você não pode parar o desenvolvimento (VG). O desenvolvimento do serviço Uber na Noruega assumiu que os funcionários são notificados pela polícia em outubro de 2015 que o gerente da NHO está usando o serviço abertamente em janeiro de 2016. É um desenvolvimento bastante rápido de tal serviço. Pode-se dizer que o Skogen Lund se torna um líder de opinião que afirma que este serviço é aceito para uso na Noruega.

2.4 Digitalização consome empregos

A digitalização nos locais de trabalho é impossível evitar em 2016 na Noruega. Dan Tapscott, especialista em tecnologia, já previu a queda de grandes partes do sistema bancário devido à digitalização na conferência de tecnologia do Aftenposten em 27 de janeiro de 2016. Em 3 de fevereiro de 2016, o DNB anunciou em comunicado que colocou 59 filiais no país e 600 equivalentes em tempo integral devem ser reduzidos 2016. O DNB tem 57 filiais restantes após esse acidente. O DNB diz que eles arredondaram 15,2 milhões de visitas ao banco móvel em dezembro de 2015. O desenvolvimento aumentou em 2015 com serviços como o Vipps que mudam a forma como levamos dinheiro uns aos outros.

O que fala pela economia compartilhada neste caso é em todos os locais de trabalho cria. Se você está tendo problemas para sair do trabalho ou procurando um novo emprego depois de perder seu emprego anterior, um trabalho dentro da economia de compartilhamento pode ser um lugar muito útil para começar. Sendo um motorista da Ubershire ou alugando um quarto em seu apartamento para ganhar dinheiro que você terá que viver, eu considero uma opção muito melhor para obter dinheiro da NAV para colocar este argumento muito perto. 19659002] 2.5 Synthetic Uber

A Uber assume que você pode encomendar facilmente um "driver privado" que o leva a um preço muito mais barato do que um táxi tradicional. Eles também têm um sistema de classificação onde você pode dar ao cliente e ao motorista um certo número de estrelas para recomendá-los ou não. Como cliente, o motorista não pode buscá-lo se você não tiver sido recomendado antes. Isso será mais seguro do que um táxi quando você souber mais sobre o motorista, algo que você não recebe de táxi

O motorista do Uber que pegou o Skogen Lund explicou que ele é empregado de uma empresa que é novamente uber. Assim, ele paga impostos através da empresa que o empregou. O problema para o estado não é esses indivíduos, mas a empresa Uber que não paga impostos como outras empresas fazem. O governo transformou o Uber em um grande bode expiatório da economia compartilhada ao apontar a falta de um sistema tributário.

2.6 O novo hotel

O Airbnb é um serviço onde você pode procurar lugares para morar com pessoas físicas. em todo o mundo. Particulares alugam quartos em seu apartamento, apartamentos inteiros e até mesmo casas de madeira estão disponíveis no serviço. Isso geralmente é mais barato do que entrar em um hotel e você tem a oportunidade de ter umas férias com a maioria das coisas que você tem, por exemplo, apartamento com cozinha totalmente equipada. Este serviço recebeu muitas críticas e um dos maiores fatores para isso é alegar que o serviço representa uma economia negra e que o serviço não pode fazer parte da economia compartilhada, pois mais pessoas usam o serviço para alugar comercialmente. CEO da NHO Reiseliv, Kristin Krohn Devold, comenta sobre isso "Para a indústria do turismo norueguês, é positivo com o surgimento da Airbnb, mas ainda há duas coisas que devem ser feitas; Certifique-se de que o imposto certo é pago pelos locatários e garanta que as inscrições e regulamentos sejam implementados para garantir a segurança do cliente ", diz Devold". O que importa para a Airbnb na economia compartilhada é que você não tem sistema tributário adequado ou estrutura regulatória como uma segurança para o cliente, como Krohn Devold aponta. Seguro de propriedade e da propriedade em si também é algo que é importante estar em vigor quando alugando para estranhos. A comunidade empresarial de hoje está em contato com Gjensidige, Tryg, IF, Storebrand, DNB e Sparebank1 para descobrir o que as empresas estão cobrindo. Eles encontraram uma resposta concreta que a maioria das companhias de seguro poderia concordar: "Os clientes que contratam um serviço de aluguel devem notificar a locadora do contrato de locação para que o relacionamento possa se tornar parte do contrato de seguro. Isso se aplica a todas as condições de locação e pode levar a um prêmio de seguro ligeiramente maior. Geralmente em torno de 400-600 coroas "(DN). Assim, é possível garantir contra eventos infelizes que possam surgir em conexão com o serviço.

2.7 Consumo cooperativo

Como há poucas barreiras de entrada para participar dessa economia, ele permite a disseminação rapidamente ao redor do mundo. Uma professora da Universidade de Oxford, Rachel Botsman, já havia saído com o livro "What's Mine Is Yours", de 2010, sobre o termo chamado consumo colaborativo, traduzido em consumo cooperativo. Ela é conhecida por inventar essa teoria. Ela nos diz que usamos os gastos cooperativos todos os dias por meio do compartilhamento tradicional, emprestamos, trocamos e fornecemos presentes que são redefinidos por meio da tecnologia. "O gasto colaborativo permite que as pessoas percebam os enormes benefícios do acesso a produtos e serviços do que a propriedade, economizando dinheiro, espaço e tempo; fazer novos amigos e se tornar cidadãos ativos novamente "(Botsmann e Rogers, 2010). Alugar salas com pessoas desconhecidas geralmente economiza dinheiro, mas ganha uma rede mais rica entre as pessoas que você encontra.

3.0 Conclusão

3.1 Conclusão [Conclusão] 19659002] A economia compartilhada veio para ficar na Noruega, boa e ruim. A digitalização que ocorre na Noruega leva a menos empregos e downsizing na maioria das indústrias. O que pode ser digitalizado será digitalizado. Serviços como o Airbnb e o Uber são os maiores players da economia de compartilhamento e são muito maiores do que seus concorrentes, que são principalmente a indústria de hotéis e táxis. O estado está temendo a economia devido à falta de sistemas e regras para o pagamento de impostos, mas percebeu que a economia de compartilhamento é inevitável em 2016.

4.0 Lista de literatura

Botsman, Rachel, Roo Rogers. 2010. O que é meu é seu: o aumento do consumo colaborativo . 1. Edite Nova York: Harper Business

Dagbladet. Dagbladet primeiro na Noruega: Estes são artigos instantâneos. data lendo. 4 fevereiro 2016

http://www.dagbladet.no/2016/01/28/kultur/media/facebook/dagbladet/social_medier/42932003/

Negócios de hoje. Airbnb inverte as críticas. data lendo. 2 de fevereiro de 2016

http://www.dn.no/gronder/2015/11/27/2111/Airbnb/airbnb-slr-tilbake-mot-kritikerepport

Os negócios de hoje. O seguro não cobre o Airbnbtyveri. data lendo. 4 de fevereiro de 2016

http://www.dn.no/privat/2015/01/13/2149/Forsikring/dekker-ikkeairbnbtyveri

e24. O DNB corta filiais e recebe 600 homens-anos. data lendo. 4 de fevereiro de 2016.

http://e24.no/jobb/dnb/dnb-kutter-filialer-og-kvitter-seg-med-600-aarsverk/23609046

Forbes. Por que o marketing boca a boca é a mídia social mais importante. data lendo. 4 de fevereiro de 2016.

http://www.forbes.com/sites/kimberlywhitler/2014/07/17/why-word-of-mouth-marketing-is-the-most-important-social-media/ # 450e71d27a77

Artigos instantâneos Facebook. Ler Data 3 de fevereiro de 2016

https://instantarticles.fb.com/

Krokan, Arne. 2015. A Sociedade Livre de Liberdade. 1. ed. Oslo: Cappelen Damm

Krokan, Arne. 2013. Network Economics . 1ª edição Oslo: Cappelen Damm

Medienorge. Proporção de smartphone. data lendo. 4 de fevereiro de 2016

http://www.medienorge.uib.no/statistic/medium/ikt/379

Medium. dilema plataforma. Data de leitura 2 de fevereiro de 2016

https://medium.com/@waagenilsen/plattformdilemmaet-e44517d48629#.26d8rrace

NRK Beta. Encerrando a mídia norueguesa do Facebook em 2016? Data de leitura 03 de fevereiro de 2016

Sluker Facebook norske medier i 2016?

Estatísticas da Noruega (SSB) Meia população ler jornais on-line. Read date 3 February 2016

https://pt.ssb.no/culture-and-fritid/articles-and-publications/expublications-reader-visual-public-network

Estatísticas Noruega. Barómetro da imprensa norueguesa de 2014. Data de publicação: 3 de fevereiro de 2016

http://www.ssb.no/medie

The Atlantic. O que a morte de homepages significa para o futuro das notícias. data lendo. 4 de fevereiro de 2016.

http://www.theatlantic.com/business/archive/2014/05/what-the-death-the-homepage-means-for-news/370997/

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