Como os profissionais de marketing devem usar o novo recurso “Info e Ads” do Facebook


Como parte do esforço contínuo do Facebook para maior transparência, eles adicionaram um novo recurso em todas as páginas: a guia "Informações e anúncios". Esse recurso permite que qualquer pessoa no Facebook visualize todos os anúncios ativos promovidos por uma conta específica. Isso é obviamente valioso para os consumidores que gostam de ser informados sobre quem está tentando vender produtos ou influenciar a opinião, mas também é uma mina de ouro para os profissionais de marketing de mídia social.

Onde encontrar a guia Informações e Anúncios em uma página do Facebook para qualquer marca

Como profissional de marketing, descobri que a percepção de outros anúncios ativos é extremamente valiosa. Eu incentivaria qualquer um que participasse de criativos, estratégias ou análises no Facebook a dar uma olhada nesse recurso.

Aqui estão algumas das maneiras que você pode e deve usar esse recurso para marketing e coleta de inteligência competitiva.

Obtenha informações sobre como as principais marcas estão usando o Facebook

A maioria das empresas que anunciam no Facebook não tem nada como tempo, experiência de equipe ou orçamento para criar uma estratégia para o Facebook do jeito que você faria em uma marca Nike ou outra marca premium.

Agora, no entanto, o recurso Insights e anúncios oferece aos profissionais de marketing sem esses recursos uma visão muito mais profunda de como as empresas com recursos praticamente ilimitados alocam seus gastos em tópicos, produtos e páginas. Se você é relativamente experiente em publicidade social, isso deve deixá-lo de volta à estratégia e extrapolar uma versão que funcione para sua própria marca.

Veja a cópia, o conteúdo e o mix de mídias, e você poderá iniciar o processo criativo mais como os grandes, mesmo se for uma equipe de uma pessoa.

Encontre oportunidades de promoção com base no comportamento do concorrente

A próxima parte do seu kit de ferramentas de inteligência competitiva: a guia Informações e anúncios permite especificamente que os profissionais de marketing vejam quais produtos seus concorrentes estão enfrentando mais e quando.

Por exemplo, se você olhar para qualquer grande varejista em agosto, é relativamente fácil ver suas áreas de foco para a temporada de volta às aulas, o criativo que eles estão usando para fazer e quando eles estão fazendo o máximo.

Um caso de uso de exemplo para esses dados: As equipes de criação podem usar essa visibilidade para garantir que seus anúncios no Facebook e a fotografia se destaquem dos concorrentes que anunciam produtos semelhantes. Mas certamente não pare por aí.

Planejar blocos de anúncios que não estão disponíveis atualmente para todas as empresas

Antes de o Facebook lançar qualquer novo formato de anúncio para uso amplo por todos os anunciantes, ele testará o tipo de canal oferecendo-o a algumas marcas ou agências selecionadas. Isso normalmente significa que os maiores usuários obtêm acesso preferencial e uma vantagem inicial em qualquer novo formato de anúncio. Por exemplo, tivemos a oportunidade de testar os carrosséis de histórias do Instagram para alguns de nossos clientes maiores bem antes de serem lançados na plataforma como um todo.

Embora você continue a ver um pouco desse Catch 22, com as maiores marcas ganhando vantagem em novos tipos de anúncios, a guia Informações e anúncios permite que as marcas mais descoladas fiquem de olho no que está acontecendo. Isso certamente não é paridade perfeita, mas deve permitir que você crie ativos criativos juntos de forma proativa para capitalizar novos recursos em vez de começar com o pé de trás.

Encontre conteúdo e tópicos que seus concorrentes estão promovendo fortemente

O alcance orgânico do Facebook é cada vez mais uma coisa do passado e, com isso, perdemos alguma visibilidade do que a plataforma estava nos dizendo sobre conteúdo e tópicos que ressoavam especialmente bem na plataforma.

No entanto, observando os tópicos, títulos e temas que os concorrentes estão promovendo e priorizando, os negócios fragmentados podem extrair várias ideias diferentes. Não importa se você está procurando tópicos que não são atendidos pelos marmanjos em relação ao conteúdo patrocinado ou aos que foram concluídos, a guia Informações e anúncios oferece uma ótima visão do cenário de conteúdo competitivo.

Seja qual for a sua escolha, a guia Informações e anúncios é uma ferramenta fantástica de inteligência competitiva que deve estar no kit de ferramentas de todo profissional de marketing.

PS: Se você tem um ótimo caso de uso para as informações no recurso Informações e anúncios que eu não cobri, adoraria ouvir sobre isso nos comentários.

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