Como escolher um nome de domínio – um guia de SEO


Decidir comprar um novo domínio e escolher um nome de domínio geralmente são decisões tomadas por uma ampla gama de partes interessadas em uma empresa. Como um comprador de primeira viagem, os clientes que se deparam com a decisão de comprar um novo domínio nos fazem uma série de perguntas:

  • Os nomes de domínio são um fator de classificação?
  • Devo incluir palavras-chave em meu nome de domínio? 19659003] O TLD (ou extensões de domínio) afeta o SEO
  • Será que um domínio mais antigo me levará a classificações melhores?
  • Eu preciso de um domínio ou subdomínios ou subpastas?

começar a aperfeiçoar as questões que mais importam, mudando nosso pensamento. No atual cenário de pesquisa, os rankings são uma grande parte do SEO. É por isso que os profissionais de SEO gastam inúmeras horas analisando dados de palavras-chave, registros de servidores e práticas recomendadas técnicas para que possamos aumentar um ponto nas SERPs. No entanto, as classificações são como diplomas do ensino médio. O diploma é significativo, mas é mais sobre a jornada. Aqui está a mudança de pensamento que devemos alcançar como SEOs:

“Pare de se concentrar nos rankings. Vamos nos concentrar na experiência. ”

Agora vamos nos concentrar em algumas questões gerais e práticas recomendadas para manter em mente ao escolher o nome de domínio certo para o seu negócio.

Você precisa mesmo de um novo domínio?

das primeiras perguntas que uma empresa deve perguntar se é necessário ou não o novo domínio ou subdomínio? O novo conteúdo ou produto pode residir em uma subpasta no site existente? Se o novo produto ou serviço, como um primo intimamente relacionado ao negócio existente, pode viver em um subdomínio? Pense nos vários clientes que chegam ao seu site. Eles se beneficiariam com a visualização desse novo conteúdo no mesmo site ou em um site diferente? Isso criaria uma experiência desarticulada? Todas essas perguntas resumem-se ao que é útil para seus usuários. A análise feita para responder a essas perguntas deve se concentrar na experiência do usuário.

A partir da perspectiva de um mecanismo de pesquisa, a criação da autoridade de seu site é um fator importante para alcançar o sucesso orgânico. O PageRank é algo essencial para o algoritmo de classificação em constante mudança do Google. PageRank também passou por mudanças, mas em geral, é uma equação matemática que ajuda o Google a verificar a qualidade e a quantidade de links para uma página da web. Essa avaliação ajuda a determinar uma pontuação relativa da importância e da autoridade de uma página, que é um dos muitos fatores que o Google considera quando decide quais páginas classificar em detrimento de outra. Uma maneira de ajudar a aumentar o PageRank de um site é consolidar links em um domínio em vez de dividir esses links em vários domínios.

Brand + Audience

Escolha um nome de domínio que faça sentido para a marca e seja relacionado ao seu principal audiência / usuário. Ao visualizar sua marca junto com outras empresas nos SERPs, que nome você acha que despertará o interesse do usuário, ganhará sua confiança e clicará? Algumas marcas concentram-se em nomes lúdicos ou enigmáticos e fáceis de lembrar. Outras marcas se concentram em nomes que são relacionáveis ​​e combinam com seus produtos ou serviços. Os cartões são classificados e a análise que você fez para entender seu público e suas personas é extremamente valiosa para fornecer informações sobre o nome de domínio que ressoará com sua base de usuários.

Por exemplo, se você tivesse uma butique local para bebês (venda de roupas, brinquedos e engrenagem) e alguns de sua análise de usuário mostraram que seus clientes estavam interessados ​​em:

  • Apoiar a mãe local e pop lojas
  • Alta qualidade, brinquedos artesanais
  • Produtos orgânicos, naturais, não tóxicos
  • Artigos de bebê não-big-box

Alguns nomes de domínio que você pode considerar são:

  • seattlenaturalbaby-boutique.com
  • totttchotchkes.com
  • appleblossomkid.com

O problema com o primeiro nome é que é muito genérico, extremamente longo e também inclui um caractere especial como o hífen

O segundo nome de domínio é cativante e divertido de se dizer. Quem não gosta de falar iídiche? O problema é que é bem complicado digitar.

E, assim como Goldilocks, finalmente encontramos alguma satisfação com a opção final. O nome é fácil de ler e satisfaz muitos dos interesses de seus usuários. Agora só precisamos ter certeza de que nenhuma família de ursos já possui o domínio appleblossom.com

Amigável + Descritivo URL Estruturas

Em última análise, o que importa mais para os motores de busca do que seu nome de domínio está criando estruturas URL são amigáveis e fácil de identificar.

Significado, faça isso ==> https://www.example.com/ovarian-cancer-research/

Do não faça isso ==> https: / /www.example.com/research/ovarian/204ka9083d54h7309asfaa257243lkd

goodFriendly, ”URLs fáceis de entender e descritivos não são bons apenas para mecanismos de busca, mas também para taxas de cliques ou boas. É provável que mais usuários cliquem porque entendem o que é a página.

HTTPs vs. HTTP

Verifique se o site é HTTPs. Mesmo que seu site não seja um site de comércio eletrônico ou colete informações pessoais por meio de formulários, https é um padrão que mais usuários estão começando a esperar e a confiar.

Slate em branco

Verifique se o novo domínio não é semelhante para um produto que já é popular. Seu novo nome de domínio é uma marca popular em outro país? De uma perspectiva de "palavras-chave comuns" e "concorrência de busca", você terá que competir com uma marca estabelecida. Se possível, escolha um nome de marca / domínio que seja um slate em branco. Do ponto de vista da experiência do usuário, se o nome da sua marca já é comumente conhecido, é melhor criar um nome exclusivo para evitar confusão. Faça sua devida diligência e descubra se o nome do seu domínio é o mesmo ou se parece com algo que já existe. Você também pode descobrir que o nome de domínio que você está considerando também é conhecido por algo que não está de acordo com sua identidade de marca.

Por exemplo, tivemos um cliente que tinha uma pequena empresa de comércio eletrônico vendendo grampos que seguram bebê chupetas, babadores e brinquedos. Eles estavam considerando nomear sua marca e domínio, Claspers. Através do poder da Internet, descobrimos:

Os apêndices de tubarão macho NÃO são exatamente a imagem que você quer que seus clientes pensem quando estão procurando por um produto para bebês.

Extensões de Domínio (TLDs)

o dia, a internet era bem simples. Nossas escolhas foram .com, .org, edu, .net e .gov. Hoje, graças à aprovação de centenas de novos TLDs pela ICANN, temos tantas opções. Teoricamente, se o seu site é um .com ou um dos novos gTLDs, aos olhos do Google, ele deve ser igual. No entanto, certifique-se de que a extensão de domínio que você está considerando faz sentido a partir de uma perspectiva de marca e que seja relacionada aos seus usuários. Se a extensão do seu domínio não for relacionada aos seus usuários, você enviará sinais negativos aos mecanismos de pesquisa.

Penalidades anteriores e idade do domínio

Outra coisa a considerar antes de comprar um domínio é sua história. Foi usado como um site estacionado? Era um site ativo com conteúdo impactado por uma das penalidades do algoritmo de qualidade do Google, como o Panda? O domínio foi removido por um site malicioso de terceiros? Que tipo de backlinks atualmente possui? Ela possui backlinks de sites de baixa qualidade, spam ou conteúdo adulto?

Palavras-chave no domínio

No passado, os webmasters buscavam nomes de domínio que correspondessem de perto a sua empresa ou oferta de serviços. Eles obtiveram algum benefício no desempenho orgânico, no entanto, muitas pessoas exploraram essa tática para criar sites de conteúdo com baixa qualidade e com spam. O Google lançou o algoritmo Exact Match Domain para penalizar sites de conteúdo thin ou de baixa qualidade com nomes de domínio de correspondência exata. Portanto, em vez de se preocupar com mecanismos de pesquisa ao escolher um nome de domínio, escolha algo que seja relacionado a seus usuários e ganhe sua confiança. Encontre um nome que ajude as pessoas a escolher seu conteúdo nas SERPs e clique no seu site.

Há muito a considerar ao escolher um nome de domínio. Nós respondemos quase todas as perguntas através das lentes da experiência do usuário. É bom ter uma boa compreensão das melhores práticas de SEO ao selecionar um nome de domínio, mas a experiência e a confiança de seus clientes importam mais do que a análise de “o que é ou não um sinal de classificação.”

Conclusão Certamente, mais elementos que você poderia, e deveria, considerar do ponto de vista da marca à medida que escolhe um domínio. Mas se você está procurando apenas um pouco mais de orientação no lado SEO, Rand Fishkin fez um ótimo Whiteboard sexta-feira em Como escolher um nome de domínio em 2016 que ainda está no ponto

Boa sorte, e nos atingiu Perguntas pesadas sobre isso nos comentários!

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