Como construir sites internacionais com o WordPress


Com a pressão crescente em mais e mais marcas para crescer através da expansão internacional, a demanda e a importância de sites localizados continuam a crescer. Incontáveis ​​horas de trabalho irão para o planejamento, implementação e localização de conteúdo para cada site específico de idioma ou região – não há como evitar isso. E quando se trata de localizar seu site com o WordPress, existem apenas duas soluções viáveis. Importante, essas abordagens para localização no WordPress são fundamentalmente diferentes.

Este artigo apresentará recursos e vantagens para as duas opções de localização do WordPress e fornecerá uma estrutura básica para avaliar qual solução é a melhor para sua empresa ou seu cliente.

WPML vs Multi-site

Opção 1 – Plugin Multilingual do WPML ou WordPress

O WordPress Multilingual Plugin (WPML) é de longe o projeto mais popular e amplamente suportado por uma solução específica para vários idiomas. É um plug-in do WordPress que oferece muitos recursos poderosos, incluindo:

  • Uma instalação
  • Suporte para idiomas servidos como subdiretórios, subdomínios ou domínios exclusivos
  • Gerenciamento de fluxo de trabalho para conteúdo traduzido
  • Suporte de comércio eletrônico
  • Serviços de tradução

Opção 2 – Multi-Site WordPress

WordPress multi-site é o que parece. É uma instância do WordPress que permite vários sites em um único aplicativo da web.

A grande diferença entre o WPML e o Multi-site

A diferença fundamental entre o WPML e o Multi-site é que o WPML é uma solução de troca de conteúdo. O que isto significa é que a aparência do site não muda em vários idiomas. O que significa que o layout do seu inglês, espanhol, alemão ou qualquer outro site seria o mesmo, além do conteúdo em si.

Enquanto o WPML vai permitir que o corpo principal do conteúdo seja diferente com imagens e HTML exclusivos, os elementos fundamentais de um tema serão todos os mesmos.

Com a solução multi-site do WordPress, você não está restrito da mesma maneira. Todos os sites específicos de um idioma podem ser exclusivos, porque não são do mesmo estilo ou código de algumas versões original ou principal. No extremo, você poderia ter um tema completamente diferente para cada idioma.

Como usar vários sites e não deseja que a apresentação de slides na página inicial do site em inglês apareça na Espanha? Nix isso. Deseja usar um plug-in de formulários diferente, mais voltado para o idioma específico? Fácil.

Você começa a perceber que, embora haja potencialmente mais sobrecarga com o Multi-site do WordPress, há muito mais flexibilidade.

Qual solução de localização do WordPress é melhor para o meu site?

Parte experiência, parte exagero, aqui estão alguns cenários que ilustram as diferentes condições que influenciariam sua decisão de usar um plug-in ou vários sites e o raciocínio.

Exemplo 1: cada idioma é único – um cenário de cliente de vários sites

Seu cliente é uma marca internacional de alimentos. Eles têm 5 sites WordPress em diferentes idiomas. Globalmente, eles têm equipes que suportam cada site com conteúdo, mas gostariam de reunir todos os sites em um único ambiente gerenciado.

Todos os temas foram desenvolvidos exclusivamente para essa região com pouca ou nenhuma consideração pela localização. Cada região tem necessidades distintas de marca. Além disso, o catálogo de produtos é diferente para atender a gostos diferentes por região. Finalmente, um dos cinco sites é uma empresa adquirida que opera de forma autônoma da corporação principal.

Multi-site é uma opção mais forte neste caso.

O núcleo desse cenário se concentra na infraestrutura e no ambiente do servidor em relação ao conteúdo e ao fluxo de trabalho. Ele pressupõe que todos os sites precisam estar no mesmo lugar, mas permanecem entidades diferentes. Outra suposição é que cada site traz consigo uma equipe de suporte. Copie escritores e desenvolvedores trabalhando em seus temas e conteúdos em seu idioma com pouca ou nenhuma necessidade de tradução.

Considerações

Esse cenário descreve um grande cliente com recursos e talento suficientes para equipe várias equipes em várias regiões. Esse processo pode ser oneroso para uma equipe de conteúdo menor. Efetivamente, isso está gerenciando 5 sites diferentes em 5 idiomas diferentes.

É multi-site certo para mim? TLDR; edição de lista com marcadores:

  • O conteúdo do site não é simplesmente clones localizados.
  • Cada site tem uma diferença distinta na arquitetura de informações, na experiência do usuário, nos elementos de branding temáticos ou no conteúdo.
  • Você tem uma equipe de poliglotas e / ou pessoal de suporte suficiente para gerenciar cada site localizado na rede?

Um pouco extra

Se você tiver redatores ou administradores trabalhando em sites localizados onde eles não se sentem confortáveis ​​com o idioma padrão … no WP 4.7, os usuários poderão selecionar o idioma do painel de administração ao editar seu perfil.

Exemplo dois: somos todos um – um cenário de cliente de plug-in de conversão

Seu cliente traz para você um site WordPress composto exclusivamente por conteúdo em inglês. O cliente acaba de começar a fazer negócios na França e agora precisa de uma versão em francês do site. Todo o conteúdo e funcionalidade serão os mesmos. Eles têm uma pequena equipe e estarão contratando tradutores. Há um cara na contabilidade que levou francês no ensino médio e pode ser capaz de rever o conteúdo traduzido.

Sem dúvida, os plugins de gerenciamento de tradução, como o WPML ou o Polylang, são a abordagem correta para esse tipo de projeto.

Considerações

O cenário pressupõe que o cliente tenha um único site. Além de alguns ajustes, o conteúdo será clones localizados com base na versão original em inglês. Seu cliente tem pouca ou nenhuma equipe que possa ajudar com a localização atual e provavelmente contará com serviços de tradução para localizar (esperançosamente) o conteúdo que eles mesmos inserirão.

Mais uma vez, o WPML ou o Polylang criam versões localizadas de postagens ou páginas no WordPress que estão interligadas. Essa é a grande diferença entre lidar com tradução com vários sites e plugins.

Neste exemplo, assumimos que a postagem do blog "Os 10 maiores trapezistas do mundo e onde comprá-los" é exatamente o mesmo que o post do blog "Les 10 meilleurs trapèzes au monde et où les acheter". No exemplo anterior de vários sites, apenas a audiência dos EUA se preocuparia com os gatos trapézios, enquanto o site francês talvez nem ter um blog.

Os plugins são adequados para mim? TLDR; edição de lista com marcadores:

  • O conteúdo do site é geralmente clones localizados de conteúdo.
  • Um único site que precisa estar acessível em vários idiomas.
  • Suporte limitado ou equipe de localização. Apenas largura de banda suficiente para 1 talvez 2 sites.
  • O cliente dependerá fortemente de serviços de tradução com quase nenhum suporte de localização interna.

Exemplo Três: Unidos em nossas diferenças – Um cenário para ambos

Seu cliente é uma empresa internacional com três sites corporativos. Este cliente gostaria de reunir todos os três sites do WordPress em uma única rede. Cada site é construído usando o mesmo tema e geralmente os mesmos plugins. Todo site precisa ter seu conteúdo disponível em inglês, espanhol e japonês. Ah, e o site de inicialização de muffins entregues por drones precisa estar em alemão também. (Eu chamei de "Mufflr")

Eu queria lançar este último cenário para ilustrar que as duas abordagens não são mutuamente exclusivas.

Nesse caso, seu cliente tem três sites distintos e se beneficiaria de recursos de vários sites no WordPress. Além disso, cada site consistirá em cópias localizadas do conteúdo do idioma de origem e não ser único no que diz respeito à marca. Cada site pode ter um conjunto de idiomas diferente, se necessário, de modo que a tradução extra em alemão para o Mufflr seja apenas um conjunto adicional de conteúdo, e não um novo site.

Tanto quanto escala e esforço, este projeto estará em algum lugar no meio. Provavelmente será uma equipe central grande o suficiente para gerenciar os três sites em seus vários idiomas.

Ainda pesado, mas tão leve quanto possível

Neste caso, ter um site separado para cada idioma (multi-site por si só) faz com que a rede cresça de forma exponencial e desnecessária. Aqui plugin e multi-site se encontram no meio.

Por que eu precisaria tanto do WordPress Multi-site quanto do WPML? TLDR;

  • Vários sites WordPress que precisam existir em uma única rede.
  • Cada site é distinto, mas também exige um conjunto completo de conteúdo localizado.
  • Os cidadãos da Alemanha estão em necessidade desesperada de bens cozidos densos, com gotas de ar e cozidos.

Considerações sobre SEO

Embora não tenhamos detalhes incríveis sobre todas as considerações de SEO em relação a sites multilíngues, abordaremos alguns que consideramos mais importantes. Aviso: esta seção entra em orientações técnicas mais aprofundadas e pode não ser adequada para crianças pequenas ou profissionais de marketing não técnicos.

Como alternativa, escrevemos mais sobre estratégias internacionais de SEO em postagens anteriores e lançaremos um ebook internacional de SEO ainda este ano.

Enorme demora: vamos ficar nerds.

Consideração SEO Um: HTML lang, Meta content-language e Link rel alternate

Existem três tags que devem ser definidas em todas as instalações de localização. Essas tags dizem aos mecanismos de pesquisa e navegadores que idioma devem esperar na página. E, se aplicável, em que outra (s) língua (s) essa parte do conteúdo foi traduzida, assim como a URL correspondente.

A tag html de abertura principal deve definir em qual idioma a página está usando o lang atributo.

No WordPress, isso será preenchido automaticamente pelas configurações principais:

Além disso, queremos definir a metatag do conteúdo da linguagem dentro do cabeça da página:

No exemplo acima, a página definiu o inglês como idioma.

Em seguida, queremos definir um link rel tag alternativo para cada versão de idioma desse conteúdo.



Neste exemplo, a página também tem versões em espanhol (es) e alemão (de). Cada uma dessas páginas precisaria mais definir essas tags alternativas de links, bem como definir corretamente suas tags HTML e meta-lang de conteúdo, conforme explicado acima. (Todo mundo entendeu isso?)

As tags de meta-linguagem de conteúdo e link-rel são incluídas na funcionalidade do WPML. É um desses recursos legais que você não precisa se preocupar. Em uma configuração de vários sites, no entanto, ele precisará ser abordado.

Consideração SEO Dois: soluções multi-site para meta-linguagem de conteúdo e link rel alternativo

A solução para lidar com isso provavelmente será mais do que personalizada. Algo como tocar em um gancho de um plug-in de relacionamento de vários sites ou talvez escrever funcionalidade com base em campos personalizados avançados (ACF).

A equipe de desenvolvimento da Portent implementou recentemente uma solução utilizando o ACF em uma configuração de localização de vários locais, e posso garantir a eficácia dessa abordagem. Vamos percorrer algumas das configurações técnicas e os benefícios aqui, na esperança de que outros possam usar isso para tornar o manuseio de sites localizados um pouco mais eficiente.

Aproveitando o ACF em uma configuração de localização de vários sites

Nesse cenário, criamos um campo ACF para cada idioma alternativo, representando o URL hreflang desse idioma. Por exemplo, se tivermos 3 localizações totais em inglês, espanhol e alemão, o site em inglês tem dois campos ACF que representam os URLs hreflang em espanhol e alemão, respectivamente. No espanhol, por exemplo, há dois campos ACF que representam as URLs hreflang em inglês e alemão e vice-versa.

Extremamente útil se o seu cliente ou sua empresa precisa ser capaz de escalar para outros idiomas sem muita ajuda prática para desenvolvedores ou profissionais de SEO.

A lógica é construída usando as seguintes regras:

  1. Se uma página tiver definido um URL hreflang específico para cada idioma adicional, ele mostrará essa tag hreflang equivalente para o URL definido
  2. Se uma URL hreflang específica NÃO tiver sido definida, o sistema:
  • Tenta consultar o banco de dados do idioma correspondente para ver se a página atual foi definida como uma tag hreflang em um site diferente. Nesse caso, sabemos que o URL que definiu a página atual como o hreflang é uma correspondência cruzada – Essa regra nos permite definir apenas URLs hreflang em um site como nossa principal fonte.
  • Se não puder ser encontrado na etapa a, ele tentará procurar pelo slug, o que provavelmente nunca será uma correspondência, pois estamos alterando as slugs para que correspondam ao idioma.

Consideração de SEO Três: subdiretório vs subdomínio vs domínio exclusivo

Mais uma vez, tratamos isso com mais detalhes com outros guias internacionais de SEO, bem como com uma lista de verificação internacional de SEO mais leve, mas isso merece ser repetido.

Nossa recomendação geral aqui é subdiretório, já que acreditamos que há mais autoridade de link de conteúdo de qualidade, alojados em um domínio singular. Também escrevemos sobre os prós e contras de subdomínios desde 2010. Com poucas exceções, incentivamos consistentemente nossos clientes a trabalhar em um único domínio, seja para blogs, lojas ou localizações.

Para maior profundidade nas considerações de SEO em sites multilíngues, você também pode conferir este artigo da Search Engine Land.

Em suma

O WordPress oferece algumas soluções de localização sólidas quando é hora de expandir internacionalmente. Descrevemos dois que, no momento, acreditamos serem as opções mais fortes e alguns motivos pelos quais escolheríamos um sobre o outro. No final, muito disso ainda se resume a recursos disponíveis desde o desenvolvimento inicial até o suporte de conteúdo contínuo.

Como sempre, gostaríamos de receber sua opinião nos comentários se você já tentou alguma dessas soluções e quer desenvolver ou refinar qualquer coisa que compartilhamos.

O post How to Build International Websites Com o WordPress apareceu em primeiro lugar na Portent.

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