As 13 melhores ferramentas para divulgação


Eu vou ser descarada e dizer algo extremo: você não pode fazer divulgação sem ferramentas. Pelo menos, você não pode fazer um bom trabalho. E você não pode fazer ótimo alcance sem ótimo Ferramentas. Você entendeu. Uma ótima estratégia de marketing digital é como uma enorme banda de rock – cada jogador tem um papel a desempenhar, mas eles não estariam em lugar algum sem seus instrumentos (imagine um grupo de homens e mulheres fazendo gestos bobos no ar – sem resultado, e Eu provavelmente ficaria um pouco embaraçado por eles).

Tenho certeza de que as ferramentas variam de empresa para empresa, mas depois de anos nisso, e dando voltas com a boa e velha escola de duros golpes e tentativa e erro, esses são os meus sortudos 13. Para dar exemplos mais tangíveis, vou estar lançando o meu site de viagens falso EuropeforaDollar.com (ei – uma garota pode sonhar).

Extensão do Gmail do Streak Chrome

Streak é uma dessas ferramentas que eu não sei como vivi sem. Há muitas maneiras de usar o Streak, mas, pelo que vale a pena, só uso o rastreamento de e-mail.

Posso ver se um editor abriu meu e-mail e quantas vezes. Então, quando eles não responderem, eu posso enviar um e-mail inocente perguntando se eles receberam meu e-mail quando eu souber que eles o abriram DOZE vezes. By the way, esta ferramenta também pode levá-lo à beira da insanidade.

Twitter

Twitter é uma ótima ferramenta para divulgação, porque, segundo alguns, os jornalistas, editores e relações públicas são uma grande porcentagem de seus usuários. Muitos editores clamam abertamente por discursos e muitos deles publicam seus endereços de e-mail.

Basta usar uma pesquisa simples para "pitch me" produz muitos bons resultados. A ressalva aqui é que esses editores recebem MUITOS e-mails, então faça essa linha de assunto estourar e não deixe de acompanhar. Twitter também é ótimo para manter e construir relacionamentos com seus contatos. Alguns editores gastam muito mais tempo no Twitter do que respondendo e-mails, mas não vou citar nomes. Você sabe quem você é.

Consultas de pesquisa avançada do Google

Você não consegue superar uma pesquisa do Google avançada e bem executada quando procura oportunidades de postagem de convidados, mas a pesquisa do Google tem um idioma próprio. Se você é menos familiarizado, o aHrefs tem uma boa lista de consultas que você pode usar no Google, além de explicações e alguns exemplos. Se você é um nerd de pesquisa e um especialista de divulgação, o uso de combinações dessas consultas praticamente garante que você nunca encontrará o fim da Internet quando estiver procurando oportunidades de postagem de convidado.

Por exemplo, às vezes eu vou lançar minha rede com algo como “inurl: travel“ escrever para nós ”ou apenas“ inurl: blog travel ”. Como outro exemplo, se eu estivesse procurando sites de viagens de nicho no Canadá que falam sobre Cruzeiros Eu posso procurar por “intitle: Cruzeiros Europeus inurl:. inurl: travel.” Mas realmente, você não deve obter este específico. Neste exemplo, eu só tenho um resultado realmente direcionado que não é muito útil, mas você entende: você pode ficar realmente granular.

Extensão Moz Chrome

E, nessa nota, nunca vá procurar na internet escura e escura sem a sua extensão do Moz Bar instalada.

Ninguém quer gastar uma tonelada de tempo escrevendo uma postagem de convidado para um site com autoridade de domínio (DA) de 10, a menos que seja super nicho, super relevante ou um novo site que pareça ter autoridade rapidamente. Para o meu site de viagens fictício, uma publicação chamada European Cruise Savings seria um jackpot, mesmo que tivesse apenas um DA de 18.

Concedido, qualquer um que tenha tentado usar a extensão Moz Chrome por longos períodos de tempo sabe que pode ser um pouco bugs. Leve isso para a maravilhosa ferramenta gratuita que é e pressione. O Moz Bar é indispensável e eu recomendo fortemente. Você pode ver onde ele informa a autoridade do domínio de um site enquanto você pesquisa.

Buzzstream

O Buzzstream é a melhor ferramenta para promover conteúdo. Facilita a prospecção de jornalistas e meios de comunicação, sem mencionar o envio de e-mails com modelos personalizados e artesanais. É ainda mais valioso se você tiver uma equipe fazendo a divulgação, pois você pode ver quem teve mais sucesso com contatos diferentes e quem não teve nenhum.

Para a promoção da minha peça de conteúdo, uma calculadora verde chamada “Ferramenta de calculadora de cruzeiros europeus”, eu criaria um projeto para cada país e subprojetos para cada vertical, como “Notícias”, “Estilo de vida”, “Viagem”, etc. procurando por ótimas saídas para cobrir minha ferramenta gratuita.

Buzzsumo

O Buzzsumo é uma poderosa ferramenta de análise de conteúdo. Ele permite que você pesquise facilmente quem está escrevendo sobre um tópico específico (e você pode adicionar esses jornalistas a um projeto no Buzzstream). Você pode configurar alertas para acompanhar as menções e os links da marca de seu cliente, e você pode obter muitas ideias úteis ao fazer brainstorming para novas campanhas de promoção de conteúdo.

Por exemplo, usei o Buzzsumo para criar minha ideia de ferramenta de calculadora acima e usá-la para receber alertas toda vez que um meio de comunicação a cobre. Quando procuro por “Take a European Cruise”, vejo que a escritora, Annette Branco, é alguém que eu gostaria de alcançar porque ela tem interesse em viagens de cruzeiro.

Ahrefs

Ahrefs é uma ferramenta tão profunda que levará anos para descobrir tudo o que ela pode fazer. Tem o seu próprio sistema de classificação semelhante ao da Moz, chamado domínio rank (DR). Você pode ver um histórico completo dos domínios de referência, acompanhar novos links e fazer uma análise competitiva dos concorrentes de seus clientes. A ferramenta Link Intersect, em particular, ajudará você a encontrar links que todos os seus concorrentes estão obtendo e você não está, o que é uma mina de ouro. Ahrefs tem uma extensão do Chrome, mas não é a mais confiável, então eu não a sugeriria.

Moz

Como alguém pode fazer divulgação sem o Moz? Não só eles fornecem uma tonelada de conteúdo para aprender sobre o edifício da ligação, mas suas ferramentas são surpreendentes. As ferramentas da Moz são amplamente utilizadas por especialistas em SEO, mas são bastante úteis para o Especialista em Divulgação. A ferramenta "Link Explorer" oferece uma visão geral do perfil de backlink de um site, quem vincula mais, o DA desses sites e muito, muito mais. É ótimo para análise competitiva ou para acompanhar os links de entrada de seu próprio cliente.

SEMRush

Semelhante ao Ahrefs, o SEMRush é uma ferramenta muito ágil. Eu gosto da interface do usuário um pouco melhor que o Ahrefs, então eu os uso de forma intercambiável. Ocasionalmente o SEMRush não tem informações que o Ahrefs faz, então eu alterno entre eles.

Eu particularmente adoro as informações geográficas que o SEMRush tem, o que é especialmente útil ao segmentar determinados países em sua campanha de divulgação. Por exemplo, se eu estivesse apenas mirando os canadenses em minha ferramenta de calculadora de cruzeiro, poderia encontrar publicações com o maior tráfego canadense.

Cisão

Como muitas dessas ferramentas, você precisará de uma assinatura para usá-lo, mas saiba que ferramenta é o Cision para divulgação. Milhares e milhares de meios de comunicação e contatos estão listados nesta ferramenta de pesquisa, e a maioria deles é ouro: endereços de e-mail, interesses, função e batida real que eles cobrem.

Por exemplo, eu poderia encontrar o editor de viagens na maioria das principais publicações e apresentá-las especificamente para a minha ferramenta de cálculo. Eu também poderia exportar um arquivo .csv de mídias e contatos e importá-lo para um projeto no Buzzstream. Obtenha esta ferramenta.

RocketReach

RocketReach é meu localizador de e-mail de backup. Se não consigo encontrar o endereço de e-mail de um editor ou jornalista no Cision, uso o RocketReach. É bem simples.

MailTester

MailTester é uma ferramenta gratuita onde você pode adivinhar e testar um email para ver se funciona. Se eu souber que Bob Smith, editor de filmes da Travel & Leisure, e seu e-mail é [email protected]&l.com, mas eu quero entrar em contato com Joe Johnson, eu posso tentar [email protected]&l.com. MailTester dirá se é um endereço de e-mail válido. Faz sentido? Ferramenta simples, mas útil.

Extensão semelhante para o Chrome na Web

SimilarWeb é uma ótima extensão na minha barra de navegação. Posso ver o tráfego geográfico para todos os sites em que estou, bem como as visitas mensais ao site para a maioria dos sites. Em seguida, relato ao meu cliente quanta visibilidade um canal específico conquistou. Por exemplo, se eu precisasse de cobertura para a minha ferramenta de calculadora em Viagens e Lazer, eu poderia relatar um enorme número de 9,1 milhões de visitas mensais ao site. Queda de mic.

Onde a partir daqui?

O sucesso de seus esforços de divulgação está em suas mãos. Use algumas dessas ferramentas e sua banda de rock de alcance será capaz de tocar com sucesso “Mary Had a Little Lamb”. Use todas elas e você está procurando dominar “Bohemian Rhapsody”. Sua escolha – mas eu digo, vá grande ou vá casa.

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