6 Melhores práticas para o seu Link Building Campanhas de E-mail


Se vocês Somente Construa, eles podem não vir

O ditado "o conteúdo é rei" tem sido repetido por inúmeros comerciantes digitais em todo o mundo. Embora a criação de conteúdo útil e significativo para sua marca seja essencial para o sucesso de SEO, isso não é suficiente. Para que seu conteúdo se classifique em páginas de resultados de mecanismos de pesquisa competitivos (SERPs), as pessoas precisam se vincular a ele. Os profissionais de marketing digital podem acelerar esse processo de ganhar backlinks valiosos ao conduzir campanhas de criação de links (também conhecidas como "alcance").

Embora existam várias estratégias de criação de links que você pode implementar, todas elas têm uma coisa em comum: email. A maioria das pessoas tem um amor / ódio (principalmente ódio) com a sua caixa de entrada de e-mail, mas distribuir o seu conteúdo ou guest post inquéritos por e-mail é a melhor maneira de construir links. Sim, o alcance pode ser feito através de outros canais de comunicação, como mídias sociais ou aplicativos de mensagens instantâneas, mas o e-mail supera em comparação. E-mail ainda é o método de comunicação preferido entre a maioria das pessoas (especialmente profissionais de negócios). Na verdade, a Statista informa que havia aproximadamente 281 bilhões de e-mails enviados e recebidos em 2018.

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Com muitos e-mails sendo enviados para o mercado, é importante que você saiba como se destacar da multidão. Por sorte, escrevemos um guia para ajudar você a fazer isso. Sem mais delongas, aqui estão seis componentes das melhores práticas de email para criação de links.

1. acertar o alvo certo

Este pode parecer óbvio, mas o alcance alcança uma má reputação devido a profissionais de marketing não tão experientes que promovem a si mesmos ou seu conteúdo para as pessoas erradas. Assim como a maioria das coisas no marketing digital, direcionar o grupo certo de pessoas é essencial para o sucesso. Antes de enviar centenas ou até milhares de e-mails, é importante que você faça três coisas:

Encontre a pessoa certa

Felizmente para todos nós, existem várias maneiras de os criadores de links encontrarem o público-alvo certo para lançar a si próprios ou seu conteúdo. A maneira mais fácil é usar as consultas de pesquisa do Google para encontrar publicações e influenciadores do seu setor. Nesse mesmo sentido, a configuração do Google Alerts para palavras-chave relacionadas ao setor trará novos conteúdos (também conhecidos como publicações para lançamento) para sua caixa de entrada diariamente.

Os divulgadores também podem usar o Reddit, o Twitter, o LinkedIn e outras plataformas de mídia social para conduzir pesquisas de público-alvo. Além disso, ferramentas pagas como o Buzzsumo permitem que você conduza uma pesquisa completa sobre as principais publicações e influenciadores que estão discutindo tópicos relacionados ao seu campo.

Tornar relevante para essa pessoa

Os contatos que você enviará por e-mail precisam encontrar valor no conteúdo que você está promovendo. Você quer tornar sua vida mais fácil – não incomodá-los, sobrecarregando a caixa de entrada com informações inúteis ou irrelevantes. Antes de enviar uma proposta a um dos seus contatos, pergunte a si mesmo: "Como esse e-mail adiciona valor a essa pessoa?" Se você não puder responder com segurança a essa pergunta, precisará reavaliar o motivo pelo qual está enviando essa mensagem para ela. Seu pitch tem que ser relevante, e útil para eles ou seus leitores.

Use as ferramentas certas para alcançar essa pessoa

Como mencionei acima, você pode usar consultas de pesquisa do Google e mídias sociais para encontrar o público certo. Mas como você encontra o melhor endereço de e-mail? Como você pode acompanhar todas as pessoas que está enviando por e-mail? E como você sabe se eles estão abrindo seus e-mails? Já escrevemos sobre as melhores ferramentas para divulgação, então, definitivamente, verifique isso. Existem várias ferramentas disponíveis para encontrar o endereço de e-mail do seu contato e acompanhar suas campanhas de criação de links. A organização é fundamental aqui.

2. Obsessar sua linha de assunto

Linhas de assunto vão fazer ou quebrar seus esforços de construção de links. Você precisa chamar a atenção do destinatário e dar a ele um motivo para abrir seu e-mail. Se eles não abrirem seu e-mail, as chances de obter o conteúdo são extremamente pequenas.

Dicas rápidas para grandes linhas de assunto

  • Deixe de fora informações desnecessárias. Detalhes menores devem estar apenas no seu corpo de e-mail.
  • Tente usar linhas de assunto diferentes para seus acompanhamentos; teste um ângulo diferente.
  • Use chavões que interessem ao seu contato, façam uma pergunta ou ofereçam uma solução para um problema.
  • Use alertas como (Dados), (Pesquisa), (Relatório) ou (Mapa) para descrever seu conteúdo.

Exemplo: Digamos que você queira obter um backlink em uma publicação esportiva enorme por meio de postagem de convidado. Você gasta uma quantidade significativa de tempo procurando o contato perfeito e elaborando o tom final. No entanto, você envia um email ao editor de esportes com esta linha de assunto:

Exemplo de captura de tela de uma linha de assunto de e-mail inválido que diz "aceitar guest post"?

A menos que o editor esteja desesperado por escritores, é bem provável que você não receba uma resposta.

Em vez disso, tente ser mais específico e oportuno com suas linhas de assunto:

Exemplo de captura de tela de uma boa linha de assunto de e-mail com a frase "Experiente escritor de esportes autônomos que deseja contribuir com a agência gratuita da NBA".Exemplo de captura de tela de uma boa linha de assunto de e-mail com a frase "Experiente escritor de esportes autônomos que deseja contribuir com a agência gratuita da NBA".

Não tenha medo de A / B testar suas linhas de assunto também. Se um grande número de seus contatos não abrir seus e-mails, tente enviá-los com o mesmo tom e com uma linha de assunto diferente.

3. Personalize, personalize e personalize mais ainda!

Editores, blogueiros e influenciadores gostam de autenticidade. A personalização de seus e-mails permite que eles saibam que você é uma pessoa real, não um spammer de robô. Além disso, mostra que você se esforça para conhecê-los e a sua linha de trabalho. A personalização avança bastante e aumenta suas taxas de resposta.

Na verdade, o Backlinko realizou recentemente um estudo no qual analisou 12 milhões de emails de divulgação. Eles descobriram que e-mails com corpos de mensagens personalizados têm uma taxa de resposta 32,7% melhor. Além disso, eles descobriram que as linhas de assunto personalizadas aumentam as taxas de resposta em 30,5%. Personalização é o nome do jogo.

Como personalizar

Você precisa fazer mais do que incluir o primeiro nome do contato no seu e-mail. Qualquer robô pode fazer isso! Aqui estão algumas dicas rápidas de personalização:

  • Fale sobre o trabalho deles em tom coloquial, autêntico e elogioso. Escaneie algo que eles tenham escrito (obviamente, você não pode ler centenas de artigos para sua divulgação, mas tenha uma ideia do que eles publicaram). Tente ser específico – se você for muito vago, pode parecer pouco sincero.
  • Faça perguntas relevantes sobre o seu trabalho. Fazer perguntas instigantes aos seus contatos provavelmente os levará a se envolver com você.
  • Personalize-se. Não há mal em se apresentar. Fornecer informações básicas sobre você ajuda os seus destinatários a visualizá-lo como uma pessoa real. Seja breve se você fizer isso, no entanto.

Enquanto a personalização leva a taxas de resposta mais altas, a verdadeira mágica da personalização é que ajuda você a construir relacionamentos de longo prazo com pessoas relevantes para o seu setor. Essas relações podem superar seus esforços de construção de links nos próximos anos.

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4. Chegue ao ponto rapidamente

Embora seja verdade que há longos períodos de grande sucesso, a maioria dos editores e jornalistas que recebem seu discurso veem centenas de e-mails diariamente. Aqui estão algumas dicas para manter as coisas concisas:

  • Chegue ao ponto de seu e-mail o mais rápido possível.
  • Resumir sucintamente.
  • Tenha um apelo à ação claro e apenas um para evitar confusão.
  • Use marcadores para fácil skimming.
  • Se você estiver promovendo conteúdo, inclua um link na parte inferior do seu e-mail em uma pasta do Google Drive com todos os recursos de que seu contato precisará para escrever um artigo inteiro.

5. Comunicar o valor no seu corpo de email

No final do dia, você precisa fornecer valor aos seus destinatários de e-mail. Se você está se apresentando como um autor convidado para o blog deles ou se está promovendo um conteúdo recente para o qual deseja vinculá-los, é necessário explicar rapidamente por que o seu discurso vale a pena.

Se você estiver participando de uma postagem de convidado, informe ao seu contato que sua experiência em seu campo é única. Mostre seu trabalho anterior, diga-lhe por que você é adequado para a publicação dele e informe-o de que seu artigo será útil para os leitores.

Se você está promovendo um conteúdo em seu site, informe aos seus contatos por que eles devem cobrir e vincular a ele. Seu conteúdo contém dados que ninguém mais possui? É a parte mais atualizada do seu setor? Seus leitores acharão útil? Por quê?

Os mais bem-sucedidos são aqueles que seguem uma regra simples – seja um doador, não um tomador.

6. Acompanhamento

No estudo do Backlinko mencionado acima, o envio do mesmo contato várias vezes leva a duas vezes mais respostas. Editores de sites, repórteres e blogueiros recebem centenas – se não milhares – de e-mails em um determinado dia. Pode ser fácil para os seus campos de alcance se perderem no abismo de uma caixa de entrada de emails sem fim.

Os acompanhamentos garantem que seus arremessos superem o ruído de uma caixa de entrada lotada. No entanto, o envio de follow-ups genéricos e curtos pode realmente fazer mais mal do que bem. Cada vez que você acompanha alguém, certifique-se de fornecer-lhes mais valor. Pode ser mais informação sobre si mesmo, uma nova ideia para o site ou dados anteriormente não divulgados da sua peça de conteúdo.

Vamos revisar

Em todos os seus esforços de criação de links, é importante priorizar a qualidade em vez da quantidade. Enviar por e-mail a pessoa apropriada, criar uma linha de assunto excelente, personalização, comunicação de valores e acompanhamento exige muito esforço.

Resiliência e persistência são os principais pilares das campanhas de divulgação de maior sucesso. Seus esforços renderão dividendos e, com o tempo, seus sucessos se transformarão em grande cobertura, backlinks de qualidade, um perfil de backlink mais saudável e melhor visibilidade de busca orgânica – o que deixa todo mundo feliz, certo? Apenas lembre-se de usar as métricas certas para provar seu sucesso!

As postagens de 6 melhores práticas para suas campanhas de e-mail de criação de links apareceram primeiro na Portent.

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