5 KPIs para medir os esforços de divulgação e de criação de links


O edifício da ligação é difícil, eu entendo.

Mecanismos de pesquisa complicados spammy profissionais de marketing experientes que vendem guest posts, construtores de links de black hat queimando pontes – é difícil. Simplesmente contar os links não é suficiente quando se trata de desempenho – você precisa de outras medidas de sucesso. Quando você sair do parque, sua campanha de divulgação merece ser comemorada.

Mas como você sabe quando o trabalho de link building é bem-sucedido e, mais importante, como você prova isso?

Usando os seguintes KPIs, você pode avaliar e relatar o sucesso de seus esforços de criação de links. Quando combinados, eles apresentam um argumento poderoso para saber se sua campanha de construção de links era um unicórnio brilhante, glorioso, cantante, ou um chihuahua surdo e surdo. Confie em mim, você terá os dois ao longo do caminho.

Vamos dar uma olhada nos dados antes de me tornar metafórico de novo, certo? Aqui estão alguns KPIs que você deve monitorar enquanto mede o desempenho de seus esforços de criação de links.

KPIs quantitativos para o Link Building

Há segurança por trás dos dados concretos e, com a criação de links, você pode encontrar o progresso do desempenho nos números.

Aqui estão os KPIs baseados em dados que são difíceis de discutir quando o progresso é feito.

# 1 Tráfego de pesquisa orgânica

Para cima e para a direita é precisamente o tipo de movimento que você quer ver para o site que você tem consistentemente executando campanhas de criação de links para. É importante observar que, se o link building não for o único trabalho de SEO que você está fazendo, é provável que outros fatores desempenhem um papel no movimento: SEO técnico no site e melhorias de conteúdo também afetarão a pesquisa orgânica. fator que ao medir o impacto do edifício da ligação.

Ao relatar esse crescimento, anote no Google Analytics quando as campanhas de criação de links começarem e concentre-se na alteração percentual da melhoria durante um longo período de tempo.

Tráfego de referência # 2

Tráfego de referência significativo nem sempre acontece com o desenvolvimento de links. Mais tráfego é bom, e o tráfego qualificado que permanece no seu site é ainda melhor. Se você deseja tráfego de referência, é importante misturar suas estratégias de criação de links.

A postagem de visitantes e os links HARO raramente geram muito tráfego de referência. Os links HARO apenas fornecem uma cotação, então ninguém clica neles. E os editores do site desestimulam os leitores a deixar o site (vi muitos textos âncora ocultos nas postagens recentemente), portanto, os links dos guest posts não costumam gerar muito tráfego, por design.

Se você receber 15 referências em um mês de um guest post, você deve se levantar em sua mesa e dançar um pouco. O alto tráfego de referência para um guest post é um unicórnio, é raro. Em uma pesquisa com mais de 500 blogueiros de guest posts, mais de 35% dos guest posts informados receberam apenas 10 ou menos referências.

A promoção de conteúdo, por outro lado, tem o potencial de ter um bom desempenho, gerando muito tráfego de referência se for feito corretamente.

A promoção de conteúdo é impulsionada por conteúdo orientado a dados altamente promocível (leia-se: “interessante”) na forma de um relatório, ferramenta ou redação longa. A promoção desse conteúdo por meio de esforços de RP digital tem muito mais probabilidade de gerar tráfego de referência significativo. Isso ocorre quando seu conteúdo é captado e coberto por um meio de comunicação de qualquer tipo, e eles se vinculam ao seu site como a fonte desse conteúdo interessante. Ao denunciar os resultados da promoção de conteúdo, inclua:

  • Os meios de comunicação que cobriram o seu conteúdo
  • Autoridade de domínio de cada site que cobriu seu conteúdo
  • Tráfego de referência para cada link
  • Comportamento de tráfego (tempo de página, taxa de rejeição, páginas visitadas)
  • Número total de links colocados

O gráfico acima mostra o impacto potencial que a promoção de conteúdo e o RP digital podem ter. Durante os três anos de vida deste site, a primeira campanha digital de relações públicas que lançamos foi responsável por 33% do tráfego de referência ao longo do site. É importante notar que, no caso desta campanha, a maioria dos links ganhos (177) não foram seguidos. Embora não seja tão ideal do ponto de vista de SEO, os links que não seguem não devem ser subestimados. Se estivéssemos mantendo a pontuação (que, vamos lá, você sabe que somos), os links que não seguem devem ser considerados "meios-elos". Eles podem ser usados ​​como parte de uma estratégia de construção de links a longo prazo, já que Os links de acompanhamento e não acompanhamento criam um perfil de backlink saudável.

Neste exemplo para o nosso cliente, recebemos uma tonelada de menções de nenhuma marca. As menções de marca provaram ser um fator de classificação, por isso devem ser consideradas um sucesso. Não se esqueça de denunciar também as menções à marca, mesmo que elas não estejam vinculadas ao seu site (mas lembre-se de fazer o acompanhamento de qualquer maneira e solicitar um link).

A criação de links de recursos e recursos, juntamente com estratégias de criação de links semelhantes, pode atrair tráfego de referência ao longo do tempo conforme os usuários encontram e clicam nos links, especialmente se forem úteis e em sites com tráfego moderado a alto. A melhor coisa sobre o link building de utilitário é que ele pode gerar conversões com frequência porque os links segmentam os consumidores na parte inferior do funil de conversão e os direcionam para páginas voltadas à conversão. Embora a melhoria do tráfego orgânico seja o objetivo final do link building, esse tráfego de referência qualificado é uma ótima opção no topo.

Tráfego # 3 para as páginas de destino

Como mencionado anteriormente, em todas as campanhas, seja na postagem de convidados, na promoção de conteúdo ou em qualquer outra forma de criação de links, você deve ter páginas de destino nas quais você cria todos os seus links. O tráfego, o engajamento dos visitantes e as classificações orgânicas para essas páginas devem ser monitorados e reportados.

Não se esqueça de relatar alterações no tráfego e no comportamento ao longo do tempo para essas páginas. Abaixo está um instantâneo do tráfego para a ferramenta de visualização SERP da Portent. Você pode ver onde o tráfego ao longo do tempo aumentou para essa página em 48% A / A, o que deixaria qualquer interessado feliz, especialmente se uma página for projetada para converter usuários.

KPIs Qualitativos para o Link Building

Embora os KPIs quantitativos mencionados acima façam um bom trabalho ao colocar números concretos no desempenho, há alguns fatores qualitativos a serem monitorados ao acompanhar o desempenho de seus esforços de criação de links.

# 4 Relevância

Embora não seja tão mensurável quanto outros KPIs, a relevância dos links que você cria deve ser um foco importante para qualquer campanha de criação de links. Os domínios nos quais você cria links devem ser relevantes para a marca e o setor de seu website. Aterrar um link no blog de um concorrente é o reino mágico e brilhante que toda equipe de criação de links deve ter, mas é difícil chegar lá. Vincular as páginas de seu setor direto é o segundo mais próximo na lista de canais cobiçados de links.

O texto em torno do seu backlink deve ser natural, altamente relevante e cheio de palavras-chave que ocorrem naturalmente (relevância). O texto âncora que direciona o leitor para o conteúdo na sua página de destino deve informar ao leitor exatamente quais informações eles obterão quando clicarem no link. O conteúdo da postagem de convidado deve ser informativo e bem escrito (e esperamos que sua página de destino também esteja).

Autoridade de domínio # 5, classificação de domínio, fluxo de confiança

Todos nós aprendemos recentemente uma grande lição sobre o quão tênue é confiar na Autoridade de Domínio (DA) como uma métrica principal. Com a alteração do algoritmo de DA da Moz em 5 de março deste ano, os profissionais de marketing do mundo de SEO receberam um grande alerta. Enquanto o DA ainda mede a autoridade de um site de uma maneira muito confiável, é importante levar em conta a relevância da página ao avaliar se um link que você coloca é valioso. Para uma pequena empresa de HVAC, por exemplo, um link na Revista Inc. com um DA de 92 (em uma escala de um a 100) não é tão valioso quanto um link no blog de seu maior concorrente na indústria de AVAC com um DA de apenas 32.

A Classificação de Domínios (DR) no Ahrefs e o Fluxo de Confiança no Majestic são indicadores semelhantes da autoridade do seu domínio de referência, bem como a sua capacidade de classificação em comparação com os seus concorrentes.

Use DA / DR / Trust Flow para destacar a autoridade dos sites nos quais você está colocando backlinks e para destacar que você está criando um perfil de backlink natural. Certifique-se de sempre levar essas informações com um pouco de sal, percebendo que elas são métricas proprietárias relativas. Você deve trabalhar para criar links em sites de 10 a 100 DA e DR, e a relevância deve sempre ser seu principal KPI aqui.

Relevância e autoridade são o que eu chamaria de KPIs suaves. Seu DA aumentará muito lentamente (é como assistir a água ferver se você fizer isso corretamente) e não deve ser um indicador primário (ou mesmo secundário) de sucesso. Monitore como seu DA rastreia em comparação com seus concorrentes para obter o máximo de todos os números de DA.

Vá em frente, armado com dados frios e duros

Não é difícil provar o sucesso de uma boa campanha de criação de links. O desenvolvimento de links é uma estratégia de marketing digital de longo prazo e deve complementar os esforços técnicos de SEO e conteúdo que você desenvolve. Portanto, não desanime se seus esforços demorarem a revelar-se. A resiliência é o traço de caractere mais importante de um bom construtor de links e a paciência é imprescindível. Use alvos de links cuidadosamente selecionados, marque seu progresso e prove seu sucesso duramente conquistado com um punhado de KPIs descritos aqui. E lembre-se sempre de celebrar esses unicórnios – se eles podem ou não cantar a rainha.

Os post KPIs para medir os esforços de divulgação e de criação de links apareceram primeiro na Portent.

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